蓝牙技术和应用上下拓展 100元耳机能否撬动中国市场?

蓝牙(Bluetooth)没有杀手级应用，是可有可无的功能？“我不这么看，这取决于不同的人，头戴耳机就是一个很好的应用，很多人喜欢。”蓝牙技术联盟市场总监施立德先生(Eric Schneider)拿着一个头戴式蓝牙立体声耳机对记者表示。7月20日至22日，拥有超过8,000名成员的蓝牙技术联盟(SIG)在北京举办了Bluetooth Cafe体验日活动，蓝牙技术联盟协同包括Parrot、Jabra、Motorola以及iTech在内的会员厂商展示了蓝牙立体声/单声道耳机、音响、照相手机、数码相框、音乐播放器和汽车免提系统等产品。 放下头戴耳机后，Eric Schneider又展示照相手机和数码相框、打印机利用蓝牙技术实现即拍即显示和即拍即打印，以及音乐播放器和音响实现无线音乐流等应用。“这些都是非常好的应用，当然，这取决于不同的人不同的需求。”他表示。

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不过，虽然这些都是“锦上添花”的应用，但中国消费者似乎仍然不愿意为“可有可无”的蓝牙付出比较高的价格，这也是全球蓝牙市场一片火热而中国市场仍没有起飞的原因之一。对此，Schneider对《国际电子商情》记者表示：“蓝牙功能其实对电子产品的成本影响很小，带蓝牙和不带蓝牙的手机成本相差非常小，唯一的例外是耳机，但是它的价格正在持续下降。价格的确是阻碍中国蓝牙市场的一个因素，但未来将不再是一个问题。” “你认为合理的价格是多少？” Schneider拿起一个单声道蓝牙耳机询问记者，“100块人民币？现在还达不到，我想你现在大概200块可以买到，降到100块，大概需要到明年。”现场一位海外蓝牙产品品牌厂商的人士介绍说，目前他们从OEM代工厂那里能够拿到的基于CSR芯片的蓝牙耳机价格约为95-116元。不过，他并不看好目前的大众蓝牙市场，一是目前国内蓝牙耳机厂商众多，中低端市场比较混乱；二是目前主要市场还是在高端，而高端用户对价格并不敏感，他们会直接购买MOTO和诺基亚手机的原配蓝牙耳机。

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除了应用、价格因素外，技术比较复杂也是阻止中国蓝牙市场发展的原因之一。由于蓝牙技术和协议栈比较复杂，而下游厂商技术力量普遍较弱，因此出来的蓝牙产品质量参差不齐。不过，Schneider不认为这是蓝牙技术的原因，他表示：“这不是主要原因，因为在其它地区，这都不是问题。” 技术上下拓展，全球蓝牙市场高速增长 在中国蓝牙市场纠缠于应用、价格和技术问题的同时，全球蓝牙市场却在高速增长。市场研究机构ABI Research的数据显示，到2006年11月，全球蓝牙设备累计出货量已经达10亿，目前每周出货量超过1,200万台，到2010年可望达到每年20亿台。 Schneider介绍说，蓝牙设备已经从最初的手机、耳机和某些PC扩展到更多元化的应用，如数码相框、打印机、无线音响和更多的PC等等。他表示：“我们非常高兴通过Bluetooth Cafe产品体验活动，让中国消费者能够体验到除了在市场上常见的蓝牙无线耳机之外，还有更多有意思的蓝牙产品。我们希望消费者不仅仅把蓝牙技术与无线耳机联想在一起、更能了解如何使用蓝牙技术连接键盘及鼠标、把照片及其它数据从手机传送至计算机或打印机、或在车厢内通过免提装置通话等其他应用。” 他特别强调，随着超低功耗蓝牙和高速蓝牙规格的推出，蓝牙应用将进一步扩大。6月中旬，蓝牙技术联盟和诺基亚共同宣布，致力于推广诺基亚开发的极低耗电量无线技术Wibree的组织Wibree论坛，将并入蓝牙技术联盟旗下，Wibree将作为一项超低功耗蓝牙技术成为蓝牙规格的一部分。Schneiderg表示，预计超低功耗蓝牙规格于2008年初推出，它能够实现传统蓝牙技术没有办法做到的超低功耗应用，可补足蓝牙技术在无线个人区域网络(PAN)的应用，也能加强蓝牙为小型装置提供无线连接的能力。他介绍说，低功耗蓝牙的应用可能包括家庭控制网络、健身与锻炼设备、穿戴设备、老年人监控服务、游戏机控制(鼠标/键盘)、汽车用传感器与诊断设备等。

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另外就是集成UWB技术的高速蓝牙规格(Bluetooth3.0)，预计2008年底推出。Schneider介绍说，高速蓝牙将催生新的应用，如流视频传输与大批量数据传输能力、从手机到PC或电视的无线视频图像共享，以及从PC发送PowerPoint演示文稿到投影仪。Schneider对《国际电子商情》记者指出，随着超低功耗和高速蓝牙规格的推出，加上传统蓝牙规格，未来会出现支持双模或者三模的蓝牙产品。 此外，Schneider还介绍了今年3月发布的蓝牙核心规格2.1版本在改善配对和降低耗电量方面的进展。他表示，蓝牙2.1版本中的配对系统采用了短距离通讯(NFC)技术，两个蓝牙设备一接触就可快速启动配对程序，随后即通过蓝牙传送数据，“即用NFC技术快速建立连接，但传送数据仍是蓝牙技术”，使蓝牙设备的初次连接更为容易，大大提升用户体验。