英特尔MID清晰定位互联网依赖者，但市场进程仍不明朗

“UMPC我们一直在看，但目前没有明确的产品计划，我们不认为它有很清晰的市场定位点，只是比传统PC小了，用它来做什么不清楚。为什么我们觉得MID的定位很清楚呢，我们当时内部把它叫做互联网依赖者，我们认为这样一批依赖者出现了，所以我们认为是可行的，我们已经有了产品计划，只要尺寸、电池时间和用户体验等达到了，我们的产品就会上市。” 联想全球消费笔记本事业部产品规划处经理高峥对《国际电子商情》记者表示。 随着互联网和手机产业的高速发展，移动互联网被视为产业的未来。为此，PC和手机两大阵营都纷纷推出介于笔记本电脑和手机的新型产品，抢夺这个市场，典型的产品包括超薄PC(UMPC)和智能手机。但因为硬件和软件上的内在限制，UMPC和智能手机都不能100％地满足移动互联网的需求——UMPC可以提供很好的互联网体验，但是其大小和重量仍不适合便携应用；而智能手机由于屏幕尺寸、处理能力和软件功能的不足，它仍然不能提供较好的互联网体验。 为此，英特尔正力推移动互联设备(MID)的概念。MID据称是能够填补个人笔记本电脑和手机之间缺口的一种新兴消费电子产品。MID被设计为一种能够在移动中提供完全互联网体验的便携式设备。MID 将内置一个全功能的网络浏览器，允许用户通过WLAN 或是WWAN 等无线连接访问互联网。

图1：手机、MID、UMPC和笔记本电脑比较iFhesmc

为了推广MID概念，英特尔最近和市场研究机构In-Stat一起在北京发布了《中国移动互联网设备白皮书》，并且和联想、华旗、Google、新浪互动社区等产业上下游厂商一起，就中国移动互联网的发展趋势和商业机遇进行了探讨。 In-Stat中国电子研究总监颜健指出，网页浏览是MID 的首要应用。为了提供完全的互联网体验，MID 需要支持尽可能多的主流插件。为了显示完整的网页，而不必左右滑动，MID 需要配备最小4 英寸的显示屏；与此同时，为了移动性，MID的显示屏不能超过6.5 英寸。 根据这个定义，Nokia 的Internet Tablet N800/N810 属于MID，而苹果的iPhone/iPod Touch 不属于MID，因为网页浏览并不是它们的首要应用。 颜健表示，对MID用户来说，真正吸引他们的是能够访问互联网上的海量内容和服务（大部分是免费的）。互联网上可供应的内容和服务无论从数量、质量、类别和吸引力上都要远胜WAP，我们认为这是MID相比当前手机的最大优势。 MID面向互联网依赖者，有四大关键应用 英特尔中国移动互联网事业部总监郭京申向《国际电子商情》记者解释说，MID和UMPC有四大不同，一是UMPC可以看作是一个超小型、超轻薄和低功耗的笔记本，它还是一个笔记本，但MID是一个手持的消费电子设备或者说是3C融合设备；从尺寸上来看的话，UMPC更适合采用7寸屏左右，但它不能够再小了，再小就达不到PC的功能了，MID有可能4寸到5寸甚至更小，因为它要放在口袋里；从用户界面(UI)来看，未来UMPC开机可能主要还是Windows操作系统， MID上当然是一个非常客制化的UI，就好像一个消费电子产品，而不是标准的界面；从价格上来看，MID更贴近消费者能够接受的价格。 就UMPC和MID，来自联想的高峥更看好MID，已经有了产品计划，而对UMPC还在观望中。他表示，由于消费者的第一台笔记本通常会买标准笔记本，而功能不全的UMPC常常定位于第二台笔记本电脑。他指出：“问题是有多少人需要的是第二台笔记本？第二台笔记本到底是希望更轻薄、更贵、更有档次的东西呢，还是一台能够满足你最简单的应用，甚至不如你第一台性能好的机器？拿它来做什么用呢？这是很多人要问自己的问题。我承认这也是我们在问自己的问题，现在我还没有找到特别好的答案，如果我找到特别好的答案那天，我会告诉你，我也有了它的产品计划。” 他认为MID的定位很清楚，联想已经有了这样的产品计划，推出只是时间问题。他向《国际电子商情》记者解释说，为什么我们觉得MID的定位很清楚呢，我们当时内部把它叫做互联网依赖者，如果你没有这个属性，肯定不是MID的用户。如果移动过程中你不需要上网，我怎么可能把这个设备卖给你，不可能的嘛。所以我们是认为这样一批依赖者出现了，所以我们认为是可行的。 In-Stat的报告也指出，基本上，MID的目标客户主要是想在任何时间和任何地点访问互联网的消费者。“MID并不准备替代笔记本电脑和智能手机。”颜健认为，“相反，拥有笔记本电脑或是智能手机的消费者更有可能购买MID，因为上网已经成为了他们的日常需要。当他们在办公室或家以外的地方，MID将是比个人电脑和智能手机更好的选择。”颜健指出，2008将是MID的元年。在进入大众市场之前，In-Stat相信有三种消费者将成为MID的早期用户：以媒体为中心的用户，职业商务用户，和年轻人群。 颜健还表示，虽然访问互联网是MID 的主要应用，MID 也会具有一些同个人笔记本相同的功能，例如媒体播放和办公软件。总的来说，MID 的功能可以分成四种类型。网络浏览：MID 将提供全面的网络浏览器，能够显示完整的HTML 网页和支持主流插件程序，例如Flash, Realplayer 和 Adobe。社会网络：MID 能够支持多途径的交流方式，例如即时信息，VoIP，视频分享和博客。娱乐：MID 拥有强大的多媒体处理能力，能够支持像音乐播放、视频播放和游戏这样的娱乐功能。办公：MID 能够支持一定的办公软件功能，例如现在的Word 和Powerpoint，但并不侧重在编辑功能上。其他方面，如果MID 集成了GPS 模块，将能够提供基于位置的服务（LBS），例如位置搜索，个人导航等等。 英特尔的郭京申则强调说，并不是MID都会具有所有这些功能，不同的供应商会根据不同的客户群，推出不同形态和功能的产品。上述三类人群和四大应用只是一些主要的，未来会更加多元化。 移动环境、硬件性能和用户体验决定市场发展进程 尽管MID有不错的定位，但其市场发展进程受限于两大关键因素：移动网络环境和硬件平台性能。颜健指出，移动环境是影响MID发展的关键因素，因为可用的无线连接将决定在MID上能运行什么类型的应用。In-Stat认为2009年将是中国移动环境的转折点。从2007年到2008年，2.75G/3G技术将是MID的主要无线连接，并辅之以Wi-Fi技术。从2009年开始，移动环境将逐渐成熟。预期3G/B3G和IP无线宽带技术将逐渐成熟并在MID上可以使用。 另外就是硬件平台，目前X86 架构阵营和ARM 架构阵营都在努力创造出能够满足MID 要求的专门处理器产品。颜健表示，因为ARM 现在的生态系统主要是围绕手机构建的，ARM 最大的挑战是如何改变其产业环境向移动互联网应用的方向发展。X86 阵营将得益于现有的PC 和互联网产业环境，但是，X86 阵营最大的挑战在于怎样减少功耗、尺寸和成本。颜健相对看好x86阵营：“X86 阵营的所有优势综合起来意味着更快的上市速度。随着市场上用户需求的变化越来越快，对于像MID 这类的消费电子设备来说这一点是很重要的。”

图2：x86和ARM两大阵营强弱对比iFhesmc

在2007年，英特尔推出了面向MID和UMPC的英特尔超移动平台2007(代号McCaslin)。这个平台由600－800MHZ的CPU和南北桥芯片组组成。McCaslin 解决方案需要975 sp mm 的占位面积，平均能耗为2 瓦特。在英特尔的MID 产品规划中，它将在2Q08 上发布下一代称为Menlow 的硬件平台。Menlow包括运行速度 0.9-1.86 GHz 的64 位CPU，并把南北桥芯片组集成进了一个IC。Menlow将采用45nm 的工艺节点制造，从而将占位面积减少到666 sp mm，平均能耗减少到1 瓦特。特别地，Menlow 将整合像MPEG-2/-4和H.264编码器这样的硬件加速引擎，这将提高它的多媒体处理能力和免去对外部媒体处理器的需求。 对于功耗问题，英特尔的郭京申对《国际电子商情》记者表示，我们有一个非常大的研发团队研发MID平台，是从头开始做的，虽然它和x86架构是兼容的，但它并不是从笔记本平台移植过来的，是独立开发的，从08年的Menlow平台开始；第二，我们的承诺是，我们08年的产品和07年相比，功耗有10倍的节省，到09年会更多，这也得益于我们45纳米工艺，因此“08年MID产品可以放进身上最大的口袋里，09年可以放进身上最小的口袋里”。 他总结说：“笔记本发展的方向是追求高性能，功耗平衡；对于MID，McCaslin的性能足够了，我们会基本上维持这个性能，然后大力把功耗降下来。”他还指出，由于功耗和体积限制，08年的MID产品还不会集成电话功能，而且早期用户也不习惯用一个尺寸比较大的MID打电话，但未来MID的尺寸够小了，功耗够低了，会进行集成。 In-Stat提供了对基于X86的MID的整体物料清单的估计。CPU、芯片组、存储器、无线模块、显示模块和内存构成了MID的主要成本。In-Stat预计基于X86 的MID 物料清单将每年递减25％，从2008年的303 美元下降到2009 年的226 美元。In-Stat估计，基于Linux 操作系统的MID在中国的售价将是550 美元，到2009 年将会降到416 美元。

图3：未来两年基于x86的MID成本分析iFhesmc

联想的高峥认为，人民币5,000元是消费者开始考虑购买MID的价格点。他向《国际电子商情》记者分析说，因为中国有一个消费群体是可以接受3,000-4,000元甚至5，000元的手机，事实上，智能手机的价格区间也在3,000-5,000之间，所以5,000元不是最理想的，但会是切入点，用户开始比较MID和手机了。他笑道：“手机市场的量太大了，那怕只是在4,000-5,000元的市场分到了一杯羹，这杯羹也很大。” 对于MID，选择什么种类的操作系统很关键，因为它将决定用户的互联网体验，以及独立的软件开发者需要付出多大努力将他们的应用移植到MID上。颜健表示，对于X86 阵营，考虑到硬件的要求和成本，Linux 操作系统将是在MID 早期更好的选择。考虑到Windows Vista 有着巨大的内存需求，以及由于其太多的冗余功能会导致高能耗，厂商选择Windows Vista 作为MID 的操作系统是不实际的。所以，微软需要给MID提供量身定做的简化版Windows Vista。 对于这个问题，英特尔的郭京申对《国际电子商情》记者表示，MID是一个普通消费者使用的手持3C融合设备，有很多消费电子产品的要求，主要有四点，第一，操作系统和应用软件不能太大，大太放不进手持设备；第二是开关机要非常快，不能太慢；第三是操作非常简便；第四是用户界面可以进行优化。 郭京申指出，基于这些要求，我们在08年的产品支持两大类操作系统：一个是Microsoft Windows Vista/XP；另一个是支持Linux，支持Linux是因为一些客户觉得它能够更好支持上述四个特性，所以他们愿意花一些额外的工程力量去做Linux。 联想的高峥则笑道，对于我们厂商来说，我们没有说一定要用哪家，我们只用最合适的，要看性价，但需要强调，用于客户服务的呼叫中心(Call center)对我们来说是一个很大的成本。只有到我们认为用户可以接受这样的用户体验，才会把产品推向市场。 事实上，移动网络环境、硬件成本、体积和功耗，以及操作系统和软件的简便性，都决定着MID市场的发展进程。高峥对《国际电子商情》记者表示，因为MID是一个互联网依赖者用的东西，如果你不能够给用户很好的互联网体验，这个设备就不存在，所以成本、网络和OS/软件等因素都会影响它的发展。这也是为什么我们说它要轻，要小，启动速度要快，响应要比较灵敏，要对标准的网页支持都比较顺畅，不要出现那么多小红叉子，它应该就是这样。 “所以我们对MID这个概念，对这个产品有兴趣，但是我们认为只有尺寸、电池时间，用户体验等要求能够达到了，才是我们产品的上市时间点”。高峥强调说。 正是因为考虑到不确定因素将影响MID的生态环境，In-Stat同时提供了中国MID市场出货量的乐观预测和保守预测。根据乐观预测，中国MID出货量在2011年将达到500万；根据保守预测，中国MID 出货量在2011年将会是250万。In-Stat认为，2008 年将是MID 市场的元年。随着产业环境的成熟，2009年将是一个转折点。

图4：中国MID市场出货量预测iFhesmc

和PC阵营由英特尔这样的巨头推动相比，手机阵营似乎缺少领导厂商。对于同样看好移动互联网未来的手机阵营来说，MID是机会还是挑战？在离开研讨会的时候，来自联想笔记本事业部的高峥对《国际电子商情》记者说了一句意味深长的话：“我一直等着记者问我一个问题，为什么是联想笔记本部门而不是联想手机部门的人参加这个MID研讨会。”