家电领域仍存低价竞争，台湾地区MCU厂商着力利基市场

中国作为消费电子产业大国，对MCU的需求一直保持着领先地位。2007年，中国占全球MCU市场的14.5%，其中，消费电子产品应用的MCU营业额达到6.9亿美元，iSuppli的数据显示，2012年中国与消费电子相关的MCU营业额将增长到9.71亿美元，复合年增长率为7%。在这一领域，除了强劲的欧美日韩企业之外，专注于低端消费电子产品的台湾地区公司和正在奋起直追的大陆本土厂商也是不容忽视的力量。

萧秉毅：好的MCU可以保护产品中的重要元器件和零部件。

过去，家电/小家电多采用机械式控制，产品体积大，噪音强，功耗和成本都很难降下来。十速科技(Tenx)的业务副总经理郑国诚在接受《国际电子商情》采访时介绍说：“当欧美国家仍将MCU定位于工业用途时，日本最早将MCU导入家电市场，这使得全世界的家电产业迅速由日本厂商称雄。在八十年代，日本管理大师大前研一提出‘轻薄短小’的创新产品概念，加速了MCU在家电领域的应用，结果许多日本企业在家电产业获得辉煌成果。”由于MCU的介入，家电的功能变得越来越多样化，使用起来也更人性化。义隆(Elan)电子市场部经理萧秉毅表示：“好的MCU除了可以使很多家电/小家电产品智能化之外, 还可以保护产品中的重要元器件和零部件，这样能够提高生产良率, 降低故障率，从而延长产品的使用寿命。” MCU市场日渐成熟，未来发展更趋多元

张超琦：新功能主要集中表现在整体配套方案的优化。

对于MCU这样一个相对较为成熟的市场来说，在产品创新方面发展一直以来都比较平稳。将来，MCU会更趋向集成化和智能化。麦肯(Micon)积体电路有限公司总经理张超琦对《国际电子商情》表示：“市场对成本的要求越来越严苛，目前所谓的一些新功能，主要集中表现在对整体配套方案的优化上，各家MCU厂商都会着力于周边元器件的整合，将其尽量集中于MCU中，以达到最大限度的优性价比。” 此外，郑国诚还提出：“基于MCU在家电产品领域的应用日益广泛，以后MCU可能往以下几个方面发展：1.A/D转换功能；2.PWM功能；3.输出与输入接口的耐高电压、耐高电流、抗高噪声；4.往工业等级、车用等级的半导体发展，这表现在超高温与超低温的操作温度范围；5.具备液晶显示功能；6.封装体积小而散热快，不会产生高温。” 8位MCU仍将是家电市场主力

郑国诚：差异化就是多做知识产权的创新，为产品增加附加价值，建立顾客忠诚度。

在中国，消费类产品的生产制造和需求数量非常巨大，家电/小家电产品大多对MCU的功能要求不一样, 有的需要做变频或功率控制, 有的还需另一颗MCU做面板变化控制，且对MCU价格相对更加敏感，因此在这类产品中仍以8位MCU为主。家电产品都有稳定性、耐用性、易操作性的基本需求，为了达到这些需求，软件上会有许多次程序(Sub-routine)需要去完成。常见的次程序包括无线控制信号的接收与解读、按键弹跳问题的避免(De-bounce)、定时控制(Timer)、马达旋转控制、温度感应表转换等。郑国诚表示：“以目前市场上的家电产品来看，主流还是以8位机来完成次程序。所以在家电产品领域，目前不会立刻转到16位或16位以上，8位仍将是日后的主流。” 在这一观点上，业界人士的看法表现出惊人的一致。一般来说，小家电从产品等级上大致可分低、中、高三档。低档小家电只需一般I/O型MCU；中档小家电需要ADC型MCU做输入检测及保护电路；高档小家电除了ADC外还要带LCD显示或时钟显示。萧秉毅指出：“传统的8051 CISC架构虽然普遍，但是与RISC架构的CPU相比成本较高，而近几年中国大陆内销及外销的智能型小家电呈爆发性增长，这些产品在不需要16/32位MCU，而4位MCU功能又不足的情况下，8位MCU仍是最好的选择。”

谢式富：家电领域仍会是8位MCU主导市场。

今年7月，华邦(Winbond)电子逻辑IC事业部分拆出来成为独立公司，新公司名为“新唐(Nuvoton)”，华邦电子的MCU业务划归该新公司经营。新唐科技股份有限公司微控产品营销企划处副处长谢式富也认为：“家电领域仍会是8位MCU主导市场，4位MCU的功能不是太简单就是不容易控制，且需更多的开发时间及外围零件，经济效率和客制化程度都不如8位MCU，而16位MCU的性价比则无法与ARM系列32位MCU相抗衡。” 张超琦也表示，虽然整个家电行业面临着日趋激烈的市场竞争及受到整个经济大环境的不景气影响，但8位MCU在家电市场的用量仍然维持在高位，至少近几年内不会有明显下滑的趋势。 在价格与技术之间取得最佳平衡 一直以来，台湾地区MCU厂商都面临着来自欧、美、日等成熟MCU企业和大陆新兴MCU厂商的夹击，如何在前有强敌，后有追兵的市场中杀出重围，认清自己的位置至关重要。 萧秉毅介绍，虽然近几年来8位MCU市场中参与竞争的厂商越来越多，但整体技术支持与销售体系才是关键，例如在技术方面，要考虑IC的特性，包括内部晶振、AD/DA的准确度、仿真器、编译器、应用支持文档及对参考方案的支持；在销售方面，监控产品的稳定性也很重要，依照客户出货的不同，1K、2K、3K、8K的程序大小都有所不同，同一颗IC也会有多种封装。同时，工具开发环境、资源的获取(即晶圆厂是否能够长期提供稳定的支持、库存管理和分销渠道)等都占有举足轻重的地位，每个环节都需要兼顾。此外，如何将人才的效益发挥到最好，从市场调查、合作开发、IC验证、推广销售到交货、品管测试、客服客诉，这些都环环相扣。 一般欧美的单片机厂商对客户特定规格需求不易做灵活修改，而且在价格和技术服务方面的优势甚微，这样就给了本土厂商抢先的机会。相比之下，对大陆市场更了解的台湾地区厂商除了具备价格优势之外，他们的供货交期、客制要求及技术服务等都要比欧美厂商胜出一筹。郑国诚表示：“由于多数台湾地区厂商有多年跟本地厂商合作的经验，双方都培养出了良好的默契与共同的文化价值观，所以在新产品开发、技术支持、物流灵活性、售后服务各方面都能互相配合，这是与欧美厂商最大的差异。他们比较注重短期绩效，而且倾向于服务大客户，导致中小型顾客的意见不容易到达他们的高层，很容易就被忽视了。” 近年来兴起了不少大陆MCU厂商，他们与本土文化共识的契合度之高，似乎比台湾地区厂商更容易占领同类市场，然而实际呈现出来的情况却并非完全如此。台湾地区企业先于大陆厂商进入内地市场，而且各家MCU品牌都已经在各自专注的应用领域占据了一席之地，大陆厂商作为后来者，想要轻易居上并非那么容易。而且，与台湾地区IC设计公司成熟的技术能力比起来，大陆新兴的企业存在一定的硬伤，这也给其抢占市场份额造成了障碍。

戴君冠：大陆半导体厂商刚刚起步，需要技术积累。

盛扬(Holtek)半导体(上海)有限公司华东区业务行销处处长戴君冠说：“大陆半导体厂商刚刚进入起步阶段，虽然发展相对较快，但目前主流还在玩具类产品，在量大低档次以及成本极度敏感的小家电领域也占有一定市场份额，但总体来说大陆半导体厂商还需要一段时间的技术积累。”对于这一观点，张超琦也表示同意：“大陆目前确实出现了不少新兴的IC设计公司，但所谓新兴也就表示他们处在一个初始阶段。对于这种类型的公司，经验的积累是尤其重要的，他们需要花大量的时间和精力去做市场的摸索，会有一个成长的过程，绝不可能一步到位。” 目前，大陆新兴厂商大部分采取低价策略，而且对交货期的控制也不好。郑国诚指出：“厂商采取低价策略可以从他们提供的产品与服务的品质反映出来。我们常说‘最便宜的东西，通常就是最贵的东西’，为了现在的便宜，付出的代价是日后公司的名誉与信用，以及潜在的赔偿问题。” 市场竞争引导产品创新 相比于“强者通吃”的CPU市场，MCU作为一种较为低端的控制器产品，价格竞争始终是摆脱不了的梦魇。8位MCU的价格一直持续下滑，但毕竟还有一定的利润空间，因此许多MCU厂商仍在相继投入，目前8位MCU市场可以说是已经十分拥挤了，因此锁定较具利润的应用是当务之急。许多MCU厂商都争相捕捉市场热点，发展相应的利基产品，以摆脱价格竞争激烈的市场状况。 环保节能是当前的主流趋势，市场对于低功耗产品的需求增长迅速。盛扬顺应此趋势推出了数款低功耗产品，适用于电池供电类应用，如HT56R6X系列以及HT47CXXL等。HT56R64可以应用于水表、煤气表、医疗仪器如血压计、血糖仪等较高端仪表类，而HT47CXXL则特别适用于需要测量与显示的产品应用，如电子秤、温湿度计、温湿度控制器及其它小家电产品。戴君冠表示，盛扬会继续深耕于8位MCU市场，另外在更高端的应用领域如医疗设备、指纹识别、系统级应用等已着手研制32位MCU以满足客户更高端的需求，预计在2009年能够陆续发布。 义隆电子去年推出Flash带EEPROM产品，适用于汽车防盗、通讯、烟感器、保密遥控器、记忆功能家电等产品，今年更推出一系列1K、2K、4K、8K、16K以上产品，而触控板应用近年也迅速在家电领域应用开。传统的按键开关大致会有藏污纳垢、不易清理、不防水/油等问题，影响使用寿命，触控板技术的诞生为以上问题提供了解决方法。义隆的触控板8位MCU采用先进电容式技术，结合原有工规技术，外围零件少。目前游戏手柄、小家电及运动车表等产品已大量出货。萧秉毅称：“义隆去年与一级大厂合作开发的电磁炉专用MCU取得了不错的成绩。未来的产品发展方向将是电动车及机电变频马达应用。” 带USB界面的MCU也是近年来的热门应用，十速目前在8位MCU方面主打结合USB界面的产品，郑国诚表示：“个人电脑实际上已经被视为家电产品，所以我们需要加强MCU在个人电脑外设应用方面的开发，这就呈现在具有USB接口的8位机上。” 十速在中小尺寸数码相框及三维Game Pad上都开发了新的功能应用，而对传统商品，如电饭煲，电磁炉等，则着重于发展产品的稳定型。 除此之外，郑国诚还特别提到：“业界同仁有许多都是采取低价的竞争策略，而我们进行的是差异化与集中化的策略。差异化是多做知识产权的创新，差异化也可以让顾客的产品增加更多价值，建立顾客忠诚度，我们希望大家能够良性竞争。” 新成立的新唐科技目前共拥有8位和32位MCU，其中8位MCU内核有两种，一种是6502内核，主要应用在消费性产品如玩具语音类；另一种为8051内核，主要应用在工业控制方面，具有较好的抗静电及抗干扰能力。而32位产品则为ARM架构，主要应用在税控机及TV Game控制器。新唐8位8051 MCU最新系列为低管脚产品(LPC)，例如W79E8213/W79E2051/W79E4051，适用于电动工具、电动脚踏车及快速充电器产品。而1T 8051即将问世，空调方案也在推出中。