2009年IIC-China上看行业新气象：春天跑着到来

顶着初春早来的骄阳，2009年春季国际集成电路展(IIC-China)在深圳隆重登场。场外是骄阳似火，场内更是热腾腾的气氛。参展商面对不断涌来的观众应接不暇，而排了近半小时队才得以入场的观众更是恨不得自己长了四只脚，能多看几个展台。“今年展会的观众质量与数量都高过前几年，第一天资料就发完了，有效用户数量达1/5以上。”深圳上丰电子展台负责人陈旗生高兴地表示。 笔者从深圳至上海，拜访了多家参展商，感觉冬天开始远去，春天已跑着到来，措手不及的厂商们很多都被缺料所困扰，他们就这样痛并快乐着。“我们为威盛CDMA配料的一个PMU目前也缺得历害。”Active-Semi公司北中国区销售经理龚志说。从欧美厂商到本土IC公司，他们中 共同的声音是“中国市场没有冬天”。 英特尔：向嵌入式领域发力 “春节回来后，我们看不见金融风暴的影响。”英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维在IIC-China上对本刊兴奋地表示，“英特尔专为嵌入式市场推出的处理器Atom非常受欢迎，在我们新的嵌入式设计项目中(即在新获得的Design win中)，已有超过半数的设计项目是采用Atom。在嵌入式领域，嵌入式架构的Atom正在替代传统的X86产品和一些基于ARM核的产品。”他指出，“嵌入式英特尔架构正在带来超越PC和服务器的飞速增长。”

施养维：春节回来后，我们看不见金融风暴的影响。vxSesmc

如今，当PC与服务器走过了它的黄金岁月后，嵌入式市场正迎来它的黄金时代，将来任何电子产品都将具有互联功能，这一新的数百亿美元的市场将是英特尔未来要重点攻打的战场。英特尔不得不将更多的精力投放到这一新兴市场，这里，专为嵌入式市场推出的Atom就是英特尔在此战役的开始。 新一代嵌入式Atom已用于工业控制、通信市场、医疗电子、消费电子及MID等众多市场，扩充了英特尔传统X86的应用领域。“最重要的原因是Atom具有超低的功耗(小于5W)和更小的芯片尺寸。”施养维表示。并且，针对嵌入式市场，英特尔将Atom的生命周期延长至该市场所要求的7年以上。他还表示，英特尔即将推出另一系列新的低功耗Atom—Z5xx系列，具有工业应用领域所需的工业级温度和工业级封装。明年还有一款更新的嵌入式Atom诞生，功耗低至1W，同时通信接口也有改进。 本次展会上，英特尔展示了嵌入式Atom在数字安全监控市场、汽车娱乐信息系统以及KTV播放机市场的应用以相应的参考设计。 “未来的监控将是基于IP网络的数字监控，英特尔提供的智能IP监控视频编解码方案将非常适用于这一市场，支持H.264软件编码以及多种视频分析功能。”在汽车信息娱乐方案中，可以用Atom做成车载电脑，包括1DIN和2DIN车载电脑，以及吸顶和头枕车载电脑。车载电脑支持丰富的娱乐和连接功能。而基于Atom设计的新一代KTV播放机则可以支持所有的媒体格式，包括RM。“这特别适合于目前媒体格式不断变化的需求。”施养维解释说。 以上三款系统均已和中国的厂商展开设计合作。 “我们嵌入式市场的业务模式与PC市场不同。”施养维说，“对于中国嵌入式市场，我们直接服务约30家客户，覆盖各领域的前几大厂商。”他接着说，“对于其它客户，由我们的授权代理商来服务。”施养维指出，目前的嵌入式市场属于垂直架构，具有一定的局限性，英特尔的目标是将水平架构带入嵌入式市场，使已开发出的应用在不同产品/领域中无缝移植，提升开发效率，最终降低总体研发成本。 英特尔当真是要在嵌入式市场大干一场了，就在IIC-China期间英特尔与台积电宣布，将由后者为嵌入式市场的Aom提供部分代工。英特尔在嵌入式市场的业务模式已开始完全背离传统PC市场的业务模式。 圣邦微电子：这个冬天为什么这么短？ 在IIC-China深圳站的第二天，笔者正在圣邦微电子的展台上对其总裁张世龙进行采访，因为圣邦微电子超大的展台吸引了记者，它应该是本届展会上中国IC公司中最大的参展商了。正在我们聊得起劲时，一个熟悉而响亮的声音从我后面传来：“我要找《国际电子商情》投拆，圣邦微不给我货，现在客户急需他的产品呢，天天追着我要。”回头望去，正是笔者非常熟悉的朋友—上海丰宝电子副总经理刘海东。“你们要帮我在媒体上呼吁，我目前供需缺口很大，而张总不给我货。”丰宝是圣邦微的授权代理商，与圣邦微合作，将后者的很多芯片都做进了中国主流品牌客户中，比如CDMA手机。“目前CDMA手机要货很急，我的几个大客户天天在向我追货。”

张世龙：面对2月份订单暴增，我们正积极应对，全力保证用户需求。vxSesmc

今年5岁的圣邦微电子遇到中国电子业快速发展的时代，它也遇到了半导体产业从高利润走向微利的惨烈竞争时代，当然，最重要的是，他们与其它中国IC公司一起，在这五年的时间里，让中国IC从不被认可走向了受众多中国一线品牌客户欢迎的时代。“如今，中国IC公司的黄金时代已到来。”张世龙说道，接着他诙谐地问我们：“这个冬天为什么这么短呢？我们还没有经历到寒冷，就已是热气腾腾了。你们看今年的IIC，哪有一点儿冬天的迹象？” 的确，本届IIC-China可谓正值中国电子元器件市场反弹的高峰期。去年12月底，受元旦和春节两个大节假日的刺激，制造商们开始下单，在迅速消耗完之前的库存后，接连不断的急单，导致元器件市场开始部分器件紧缺。春节后，在三大电信运营商的终端定制(特别是CDMA终端)与设备招标刺激下，将年前的反弹延续下来，并进一步推向高潮，缺货的器件种类迅速增加；而2月1日开始的“家电下乡推向全国”和“新增电脑下乡”更是将缺货的器件从通信、消费电子延伸到的PC领域。“现在基本上是全线紧缺。”刘海东说道。 非常幸运，历经艰辛的中国IC公司终于赶上了这一波巨大的商机。回想90年代中和2001~2005年期间多次高速发展的时机，中国IC公司基本上无缘进入主流供应商队伍。“危机对于我们来说也是机遇。”张世龙说道，“越是在这种情况下，越能体现出我们本土公司的服务优势。”就比如说目前的缺货，如果是中国IC供应商，客户可以直接找到中国IC供应商的最高层，反映情况，中国供应商可以迅速调整计划来应对市场的变化。相比海外大厂，中国IC公司的反应会更迅速灵活。“2月份订单暴增。我们正积极应对，全力保证客户需求。”张世龙说。 凭借其优良的性能和过硬的品质，圣邦微的产品在市场中逐步受到客户的青睐并占领了一席之地。不过，张世龙也很明白相比于欧美大厂，中国IC厂商欠缺的是技术经验的积累和更丰富的产品线，所以，下一步圣邦微要做的就是将产品线做深、做广，然后在一线客户中获得更多的份额。在本次展会，圣邦微又推出了系列的音频功放，背光驱动，DC-DC转换器等二十几个新产品。 “这正是你们从海外大厂手中抢走市场的最好机会。”刘海东对张世龙说道，“我们一起合作，一定能实现这个目标。”看来，虽然面临暂时缺货的矛盾，这两个合作伙伴之间的信任关系并没有丝毫受影响，他们正在密切探讨如何应对，这也正是本土IC公司与本土代理商之间可以形成“天作之合”的优势。 丰宝电子不仅代理了圣邦微的产品线，还代理了Amlogic等其它中国IC公司的产品线。可以说丰宝对于中国IC公司具有一种狂热的偏爱与信任。“我们正在将Amlogic的产品线做进一线电视机厂商中，很快你就会看见大陆IC与台湾IC在LCD TV市场上共舞。”他透露。 Intersil：通信与电力市场从来没有冬天 “虽然海外市场还看不清楚，但是在中国情况完全不一样。即使在去年第四季度，中国的通信与工业电子市场也没有遭遇过冬天，这两个市场一直在非常健康地成长。”Intersil中国/香港总经理陈宇表示。他解释，因为Intersil的业务分布非常均匀，所以受到的影响相对较小。 “3C+工业电子，在这四个领域中，我们的业务基本上是平均分配。”陈宇说道，这样风险小很多。在通信市场，Intersil提供全套的通信电源方案，包括数字电源器、运放以及DAC/ADC产品。“通信电源是Intersil非常专注的一块市场，为此我们在杭州设立了应用研发中心，为通信电源厂商设计系统电源方案。”

陈宇：中国通信与工业电子市场从来没有冬天。vxSesmc

由于非常看好数字电源市场，去年底Intersil收购了数字电源专家Zilker Labs公司。Zilker Labs公司的数字直流技术集成了数字环路同步开关稳压器、自适应MOSFET驱动器和与芯片连接的数字控制接口。“Zilker Labs的数字直流产品有助于Intersil成为数字电源管理解决方案的技术领先者。”陈宇说道，“这对于中国市场尤其重要，因为目前中国运营商对于绿色基站高度诉求，在3G基站招标中对于功耗的要求提到很高的位置。采用数字电源不仅可以帮助基站降低功耗，更重要的是还可以大大降低基站设备的尺寸。”收购Zilker Labs后，Intersil更有信心成为通信电源市场的领导厂商。 在工业电子方面，陈宇认为电力传输、医疗电子等市场都相当红火。“中国的E-Meter市场一直在增长，它对于模拟、混合信号器件的需求非常强劲。”陈宇说道，“而医疗电子市场去年的需求非常旺盛，特别是汶川大地震后，中国政府对于医疗电子市场的推动很大。”对于这两个市场会不会出现像消费电子市场的激烈竞争，陈宇分析说：“目前不会。因为再低端的医疗电子设备都对性能存在一定的要求，我们看见在这个领域，客户的选择仍是性能导向。”他进一步解释，医疗电子设备是一个综合能力的体现，进入门槛还是较高的，目前中国做得好的高端医疗电子设备厂商已有10几家，这些都是Intersil的客户。 “我们不惧怕本土IC公司的竞争。”在谈到目前有越来越多的本土和台湾IC公司进入高性能模拟器件市场时他表示，“因为模拟器件厂商的核心竞争力在于产品的全而广，并不是说某一个产品做出来就拥有了竞争力。高性能模拟器件厂商最重要的是过程与积累。”他说。此外，在资金条件允许的情况下，实施策略性的收购来扩大自己的产品线，也是快速增加核心竞争力的方式。Intersil在去年下半年密集地进行了三次收购，除上面提到的收购Zilker Labs外，还收购了D2Audio和Kenet公司。前者为Intersil带来了先进的音频功率放大技术，扩充了它在消费电子市场的竞争力，而Kenet则为它带来了高速ADC市场的领先技术。 虽然不少欧美同业者都面临了比较严重的利润下降和现金流问题，但是陈宇表示Intersil的财务状况仍属健康。08年Intersil的收入7.7亿美元，手上拥有现金流3亿美元，而毛利率则是位于58~59%之间。“中国是我们最重要的市场。”陈宇表示。