3C市场的春天源于低成本创新

如果再换手机，你会花几百块钱买一个功能齐全的山寨机，还是咬咬牙花几千块钱买一个类似苹果iPhone这样的高档货？以上皆有可能，最不可能的恐怕就是买一个千把块的中端品牌了。事实上，全球消费市场正在呈现两极分化现象—即最高端和低端消费市场都会稳定增长，而中高端市场将受到很大的挤压，金融危机的发生又进一步强化了这一趋势。可以说低成本创新能力将是全球电子产业面临的主要挑战。 那么，究竟什么是“低成本创新”，又该如何实现呢？日前我们特别邀请到深圳市半导体行业协会产业调研组组长潘九堂、深圳市星王电子有限公司董事长蓝晓东以及瑞芯微电子有限公司董事长兼总经理励民，与广大网友就当前的产业热点和创新问题展开了一系列热烈的讨论。(详情请见“专家坐堂：3C市场的春天源于低成本创新”http://forum.esm-cn.com/FORUM_TOPIC_1000164072_0.HTM) 以创新手段实现低成本 在讨论中，专家们指出，对于“低成本创新”的思考应该包括两方面的内容：一方面是如何以技术、管理和商业模式等创新手段实现产品的低成本；另一方面是如何以低成本的方式实现产品功能、用户体验等方面的创新。 前者恰恰就是山寨手机成功的秘诀所在。对于手机这种已经十分成熟的产业链而言，其发展动力已经由过去的技术“推动”转变为市场需求“拉动”。在山寨市场上，一部手机从设计、研发到量产、出货，整个生产周期仅仅需要20天—正是凭借这种对供应链的高效管理和对市场需求的快速反应，中国本地供应商在短短几年时间里攻城掠地，缔造了让国际手机大佬瞠目结舌的山寨神话。 在这一波山寨化浪潮中，一些南方或者注重南方市场的本地IC设计公司也迅速崛起。与此同时，一些位于北京、上海地区技术实力较强，但对市场敏感度不够的IC设计公司也逐渐醒悟过来，开始积极补足自己的短板。另外，国标市场的启动也将对未来的格局产生影响。 蓝晓东表示，国内的IC设计公司真正能够与本地独立设计公司及终端厂商三位一体把一个产品做到最后的不多，以至于很多技术力量很强大的IC设计公司没法第一时间把他们的技术应用到最前沿的产品上来，总是感觉慢半拍。 瑞芯微电子CEO励民也与大家分享了自己对市场的认识。他指出，3C融合是目前整个电子产业的发展趋势，其中一个热点是通信产品的多媒体化，而今年的3G热更是加速了手机的这一进程。为了因应这一发展趋势，瑞芯微电子在多媒体音视频领域的研发中不断创新，如今年推出的RK28就跨出单一的MP3/MP4领域，进入3G及MID领域；另外还高调进入了智能多媒体手机领域—即RK28系列65纳米芯片和手机方案芯片。 以低成本方式实现创新 通常认为，在经济萧条时期消费者会更倾向于精神方面，会提高娱乐需求，特别是便宜的大众消费型娱乐产品，正如电影产业的蓬勃兴旺时期也是从上世纪二三十年代美国经济危机时开始的，因此另一个大家关注的市场热点就是低成本数码产品，如上网本、游戏机、TV BOX等。 针对网友提出的“究竟谁会使用上网本”问题，蓝晓东提出了他对于商家目前上网本宣传定位的质疑。他说：“虽然厂商推广上网本时习惯强调所谓的‘第二台笔记本’，但至少在中国看来这类消费者并不多，因为那些买不起传统笔记本电脑，但渴望获得网络体验的消费群体数量远远高出我们的想象。” 他解释说，改革开放30年来，中国的经济确实有了突飞猛进的发展，但主要还是体现在一二线发达城市，这些地区的人们特别是年轻一代，绝大部分都可以拥有电脑用于工作与生活。至于稍微偏离发达地区的三四线城市特别是农村乡镇，基本上是极少有机会接触到电脑和互联网这类事物的，更别提便携式上网终端了，因为笔记本电脑或台式电脑的价格对于他们而言仍过于昂贵，而上网本的出现，恰好可以满足这些人的需求。 潘九堂对其观点表示认同，他也认为“第二台笔记本”这个市场空间不大。一是同时买两台笔记本的人数有限，看着上网本会心动一下，但真正愿意掏钱的人不会很多；二是商务人群更倾向于一台超薄、高性能传统笔记本加一台智能手机，即使他们买上网本，也会买类似索尼P系列那种高端上网本或者MID。基于上述理由，他预测山寨手机用户将是未来上网本的主要目标市场。包括学生、三四线城镇的年轻人、低收入人群、老人……当然，如何利用性价比和易用性打动这群人还需要很大的努力。 在这个一切皆有可能的时代，“医疗电子产品能否山寨化”却没有得到网友的认同，不少读者指责其是拿人的生命开玩笑。潘九堂对此也有不同看法，他说：“我认为山寨这个概念被人误读了。山寨的本质是平民化的生产、平民化成本、平民化消费。虽然性能上会打一点折，但质量、安全性和稳定性绝对没有大问题。医疗电子我不懂，但我认为可能有些东西被欧美企业神化了。就像20多年前我在村子里玩泥巴时，没有想到今天普通人也能够用上笔记本电脑。” 他进一步指出，摩尔定律有两方面的意义：一方面，我们可以不断提升产品性能(性能每18个月翻倍)，价格不提升多大甚至微降；另一个方面，我们也可以在选择保持或者略降性能的同时，价格不断下降(每18个月成本减半)。“目前的问题在于，由于垄断地位和商业模式问题，欧美厂商都是在做第一个方面，不断提升所谓的性能，不管消费者是否需要。比如我现在使用的界面花哨但极其占用资源的操作系统Vista就是一例。其实，我们完全可以利用第二个方面实现低成本创新，将科技普及到普通老百姓，将生活改善普及到更多人—这才是山寨的本质，也正是中国电子产业和广大企业的机会所在。”