成功打入汉王电子书，向MP4外延市场全面进军

受访人：周生雷,北京君正集成电路有限公司市场总监 IC设计是产品为王的行业，公司之间技术实力、服务体系或资源整合能力上的差距最后都会体现到公司产品的竞争力上。对移动应用来说，功耗是衡量一个芯片产品是否具有竞争力最重要的指标之一。在技术过剩时代，“性价比”已经取代“性能”成为整机厂商在芯片选型时最看重的因素，一个行业竞争到一定程度，哪个芯片厂商能留下来，就是看谁家的性价比更好，实际上就是在保证一定性能的前提下看谁家具有更好的低成本控制能力。由于君正在CPU内核设计、多媒体处理引擎和低功耗控制等核心技术方面的持续创新，其低功耗技术和低成本结构处于业内领先地位，超低功耗和性价比目前已经成为君正芯片被市场认可的招牌。 由于市场对整机终端上市时间与成本的要求越来越高，系统整机厂商对芯片厂商的要求就是必须提供整体解决方案，以减少开发成本并加速整机研发速度。但对很多有研发能力的系统厂商来说，芯片厂商提供的整体解决方案也存在问题，就是让他们很难开发出有特色的差异化功能，造成同质化严重。针对系统厂商的差异化需求，君正在提供整体解决方案的同时，对应Linux、WinCE、实时OS等操作系统还提供完整的嵌入式开发平台。此平台开放性与通用性非常好，基于该平台，用于MP4的主控芯片既可应用于上网本，也可应用于电子书，还可用于电子词典等多种嵌入式应用。在这点上，君正走了一条与国内其它芯片设计公司不同的市场道路。在应用市场方面，北京君正除重视教育电子、MP4、指纹识别等原有市场外，对电子书、智能手机、移动上网终端、网络多媒体设备等高成长市场也很关注。 北京君正2009年总体来说发展不错，在经济大环境不利的情况下还能保持比较快的发展速度，不管是在新产品推广还是在新市场开拓方面都取得了一定成绩，销售额比2008年有大幅增加。在MP4市场，君正分别推出了面向高清MP4的Jz4755和面向普通MP4的Jz4725B，上市后立即获得市场认可，不但巩固了君正在MP4市场的领先地位，还进一步提高了君正在MP4领域的市场份额。在教育电子和网络多媒体终端市场，君正2009年新推出的Jz4750也有不少成功应用案例。特别是在2009年全球最火的电子产品—电子书市场，君正处理器以优异的性价比优势和低功耗优势击败多款业界知名32位嵌入式CPU，被汉王科技全线采用并助其成为全球前三大电子书品牌商。 基于业内领先的低功耗优势，君正2010年的市场重点仍将集中在移动应用和便携设备。除了PMP、教育电子等原有市场之外，智能手机、移动上网设备、电子书等都将是君正下一步的市场重点。智能手机的快速普及让国内多媒体处理器厂商找到了进入手机行业的切入点。明年高端PMP产品的互联网化和高清化的趋势会更加明显，PMP将加速向MID发展。电子书市场在2009年火爆的基础上，其市场明年还会持续快速增长。针对这些热点高成长应用，君正将在2010年推出新一代应用处理器芯片，其主频更高、多媒体能力更强，并支持Android操作系统。