多面手iPad搏出位，电子书细分化势在必行

在0.5英寸厚、1.5磅重、9.7英寸的iPad问世以前，亚马逊Kindle电子书还可以高枕无忧地稳坐着阅读器老大的地位。当苹果的iPad一露面，这个集上网、电子阅读、影音播放以及游戏于一身的电子全能王狙击了包括电子书、电脑以及其他便携式电子产品的市场份额。 电子书面对的不只是iPad令人眼花缭乱的功能，iPad的背后还有苹果在线软件商店里的14万个覆盖音乐、视频、图片、邮件、游戏等应用，不得不叫单纯支持阅读的电子书相形见绌。电子书功能局限的问题由来已久，iPad的出现犹如催化剂，进一步暴露了电子书功能的单一性。苹果多面手iPad的强势出现，迫使电子书必须更具杀伤力才能立足，电子书行业开始思考电子书未来的市场定位。 “电子书的功能目前还很单一，仅仅表现为阅读。” 北京君正集成电路有限公司市场总监周生雷一针见血地指出。目前电子书处于发展初期，还没有出现功能分化，但他认为未来电子书将走向不同方向发展，初步可以预见的细分方向为视频、办公和阅读。尽管视频部分将和iPad有所重合，但电子书更具专业化的阅读功能将适用于更注重阅读体验的消费人群。周生雷选择教育行业作为电子书突破口，“因为教育性的阅读重在阅读，而不在于娱乐性，这决定了电子书比iPad更容易受到学生家长的青睐。” 通过细分市场运作，强化不同消费需求的个性功能，容易获取各种消费人群对电子书阅读器的认同和向往，从而迅速达到占领市场的目的。以教育和专业用电子书领域来说，学生和专业人员也许需要做各种注记、索引，甚至需要修改显示画面的内容。飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏表示，电子书阅读器市场将分成许多区块，例如休闲书籍、教育用电子书以及针对不同专业用户特制的产品等等。“除了这些新兴市场之外，传统电子产品也是电子纸可以发挥的舞台，如数字签章、智能型手机、手表等等。” 飞思卡尔正联手合作伙伴为这些细分市场提供所需的新技术和功能。