讲究内容为王，电子书山寨化条件尚未成熟

苹果每一次新品发布都曾掀起一次产业革命，重构行业的DNA，唯一不变的是“硬件+内容”的经典模式依然为苹果所沿用。在发布iPad不久，该公司专门建立了iBook Store服务iPad阅读功能。可见未来电子书的战场不仅是硬件平台的PK，还有内容来源的较劲。 许多消费者甚至包括电子业内专业人士对电子书的概念仍停留在电子阅读器上，而忽视电子书产业链中内容的重要性。就电子阅读器而言，早在Kindle问世以前，MP4、手机就已经充当了电子书的角色。“为什么Sony最先推出了电子书产品，却被Kindle抢尽了风头？” 福州瑞芯微电子首席市场官陈锋特别强调Kindle开创的是“电纸+书”的商业模式，“内容加硬件是电子阅读所推崇的模式，不光是硬件，还要在内容上使劲。”互连互通的硬件和容易支付的手段是电子书获取内容必须的要素，他认为3G是解决上述问题的答案。近日，中国移动准备进入电子书市场分一杯羹，推出带有通信功能的电子书阅读服务，届时电子书可以通过2G或者3G方式下载内容。 一直是钻研电子产品功耗的飞兆半导体也察觉到电子书市场的内容功耗和产品系统功耗同样重要。“除硬件配置外，阅读资料服务提供商(书籍、报纸、杂志及其它媒体)是这个产业整体发展的关键因素。”飞兆半导体MCCC市场推广和应用总监马春奇如是说。他进一步指出，在消费应用市场，增长率依赖于媒体服务提供商的支持和相应的服务收费高低。 正是电子书产业强调内容配合的特殊性，给山寨大王们筑起不低的门槛。陈锋认为，从纯硬件角度来讲，电子书山寨化的门槛并不是很高。“山寨对单机板的电子书具有一定冲击力，但现在山寨的主要难点还是在供应链上。”马春奇也不看好电子书山寨市场，“无品牌产品的功能将会有一定限制，只能识别如PDF或html等很少的格式，而且不能得到出版商支持。” 也有一些观点认为电子书的山寨化是必然的，但对品牌市场的冲击有限。“电子书需要有不断的读物内容的提供和更新，只有这样电子书才能物有所值。” 飞思卡尔半导体亚太区多媒体应用处理器及消费电子市场经理蒋宏说道，“山寨市场能否提供一个非常有创造力并且可以健康持续发展的电子书内容提供市场，我们目前并不清楚。” 中国电子器材深圳有限公司技术总监周杰肯定了山寨化电子书在将来会有部分的市场前景，但他强调正如手机市场从来不是山寨手机所主导的一样，山寨电子书也不可能主导电子书的市场。由于电子书的产品特点，其产品不仅强调产品的功能，而且还更看重内容服务，所以，他认为山寨电子书对电子书市场的影响程度应小于山寨手机对手机市场的影响程度。 现在电子纸吃掉了电子书成本的大半，只有少数企业掌握了电子纸技术，为电子书山寨化的难点之一。而且电子书本身“硬件+内容”模式还在制造商、内容服务提供商和消费者间试水，市场规模和技术还欠火候，现在来谈电子书山寨化还为时尚早。