先睹为快：下一代平板电脑如何抗衡iPad

国际电子商情讯 不论你把最新一类便携电子产品称作什么东西——智能本、多媒体平板电脑、山寨iPad或者触摸屏平板电脑，这些产品大行其道说明我们使用电脑与消费内容的形式正在发生剧变。 平板电脑是处于上网本与智能手机之间的产品。以前抱着单色电视不放的老式宅男宅女，已经分化成分散的、但相互之间互联的移动互动内容消费者。他们对于新媒体的渴望，完全符合平板式外形和触摸界面——而这两项正是平板电脑的特色。 市场调研公司ABI Research的首席分析师Jeff Orr表示，“在左侧的变化是，从台式机到笔记本，然后到上网本。在右侧，手机则变得越来越大，并与个人媒体播放器以及个人导航设备相结合。所有这些设备都奔向中心——多媒体平板电脑，但每个消费者将有不同的需求，这将为设备制造商创造各种机会。” 实际上，在未来18个月，将出现一系列触控平板电脑，面向所有人群。在2010年台北国际电脑展(Computex 2010)展出的样品与概念设计，可以让大家先睹为快。

这是萨凡纳艺术与设计学院(SCAD)的一款触控平板电脑模型，面向8到10岁儿童，目标价位是199美元，包括一个扩展槽，可使用microSD卡。68Oesmc

［转下一页：市场规模犹如黑洞］ {pagination} 市场规模犹如黑洞 这种新型电脑的市场规模是一个黑洞，就像PC市场刚开始的时候难以估计，如果厂商能够提供适当的价格点，地球上的每个人都是潜在用户。市场调研公司iSuppli(美国加州)预测，在苹果iPad的刺激下，触控平板电脑今年的销量将增长500%以上，从2009年时的不足200万台增长到1100万台以上，到2013年将突破7100万台。还有人认为iSuppli公司的预测过于保守。 “PC时代正在达到顶点，iPad这样的产品未来将大出风头——绝对出风头，”美国飞思卡尔半导体公司的消费市场全球总监Glen Burchers表示，“例如，这些产品可以玩游戏的功能，将是最大的成功要素之一。例如，《使命召唤2》上市第一周销售额达5亿美元，《光晕(Halo)》等其它流行游戏的目标是突破6亿美元。这些数据不容忽视。” “此外，现在甚至初学走路的孩子都在使用iPad。实际上，25%的教育类iPhone应用软件是为学龄前儿童设计的。中学生整天相互发短信，而不是像我们以前那样传纸条。十几岁的青少年想要类似的界面功能，但具有时尚选择可以使其设备具有个性化。因此，该市场的潜力难以估量。”

为SCADproject设计的一款触控平板电脑，价格是399美元，面向10-14岁人群，适合儿童手掌。68Oesmc

［转下一页：游戏规则的改写者］ {pagination} 游戏规则的改写者 平板电脑并不新鲜，但早期平板电脑“从未起飞，因为它们完全依赖触笔操作，”美国市场调研公司Envisioneering的主管Richard Doherty表示，“在Archos(伦敦Archos公司一年前推出的触控平板电脑产品)和现在的iPad出现之前，平板电脑必须使用触笔才能操作，这让人感觉很怪异，看起来一点也不自然。指尖触控意义重大，苹果在这方面打开了一扇大门。” iPad大获成功，让所有的大型OEM和ODM厂商眼热，憋足劲要赶超苹果。Android智能手机销量已超过iPhone。富士通仍在触笔输入型平板电脑市场占据优势，其两用笔记本可以充当平板电脑，但其未来的平板电脑将采用触控屏。甚至惠普的Slate，本来是为了在专业市场与富士通的触笔型产品竞争，也将支持触控输入。 跟风平板电脑无可厚非。毕竟，iPad上市销售60天就卖出了200多万个；目前有8500个原创iPad应用程序，已被下载3500多万次；苹果的iBookstore已接待500多万次下载，促使美国六家最大图书出版商中的五家与iBooks签约。 虽然貌似iPad的产品已经在市场上出现，但聪明的厂商也在研究另外的价格点、功能和外形尺寸，占领苹果忽视的市场或者其认为是非主流的市场。如果其它厂商在性能、成本节省或方便性等方面下功夫，使其平板电脑与众不同，苹果将难以招架。 “苹果在很短的时间内售出了大量iPad，但这仍然只是一张很大的饼上面的一小块，”ABI的Orr表示，“你将会看到有高有低的价格、大小不一的显示屏尺寸，五花八门的处理器架构、操作系统以及LAN和WAN连接，用户查找和获得内容的方式也会多种多样。” Doherty表示，对于消费者来说，主要变数将是成本和尺寸。“甚至三星也可能把自己的某款电子书培养成iPad的竞争对手，”他说，“我们知道苹果有一款5英寸iPad样品，但Archos要早于iPod，而且它们走在了iPad前面，因为它们已经有3、5、7和9英寸屏幕。还有几家中国ODM准备推出与iPad大小相同的10英寸产品，以及较小的5英寸产品。”

一款SCAD产品，用于迎合17-22岁平板电脑用户的使用模式，价格为249美元，具有多种扩展槽选择，包括高清输出。68Oesmc

［转下一页：A4将面临竞争］ {pagination} A4将面临竞争 对于制造商来说，变数将是主要的处理器技术。“到年底，所有的半导体厂商都将与苹果的A4一争高下，”Doherty表示，“我们将看到使用英特尔Atom的产品，使用Nvidia的Tegra的产品，使用飞思卡尔i.MX的产品，还将有许多基于ARM的产品。” 新型触控平板电脑是否会与笔记本市场自相残杀，就像上网本侵蚀笔记本市场一样？似乎没有一个受访者认为会出现这种情形。 “多媒体平板电脑不会取代电脑或电子书之类的专用产品。多媒体平板电脑主要用于消费内容，”Orr表示，“当你想创造内容的时候，比如想起草一份电子邮件，你当然可以用多媒体平板电脑的屏显键盘；但由于缺乏触觉反应，而且按键间距不合标准，你很可能会长话短说。” 传统电脑，不论是台式机还是笔记本，都主要面向创作内容，在这些平台上消费内容只是追加用途，主要是把印刷内容在电子显示屏上呈现而已。而触控平板电脑则把消费信息放在首位。 平板电脑“不需要强大的能力，触控界面和写字板大小的尺寸就够了，”SCAD的工业设计教授John McCabe表示，“如果你想创作内容，就需要台式电脑，或者至少是一台笔记本。”

SCADproject为15-17岁用户设计的一款产品，价格点为299美元，在底面有回放键，并包含一个无线键盘和扩展坞。68Oesmc

［转下一页：不可能取代电子书］ {pagination} 不可能取代电子书 另一方面，触控平板电脑也不太可能取代电子书之类的专用设备。电子书已经在尺寸、重量和电池寿命方面进行优化，可以取代纸质图书。 “我没发现iPad和其它平板电脑对电子书市场有任何冲击，”Orr表示，“购买了电子书的人不会考虑用它来浏览网页、下载应用程序或者打游戏，他们是为了读书。例如，Kindle应用程序可以运行在iPhone、iPad、笔记本和台式电脑上面，但这些产品不是电子书的替代品，只是消费书面内容的另一种方式。” 要说有什么影响的话，iPad的热销可能促使人们使用电子产品来消费以前的打印内容——使用平板电脑阅读网页，不用再看印刷的小册子；利用电子书阅读图书，不用再手捧精装本或者平装本书籍。 “电子书之舟将借平板电脑市场远航，因为在外形尺寸和功能方面，像iPad那样的电子书，比电脑更容易在社交角度被接受，” Doherty表示，“甚至在社交场合使用具有键盘的基于手机的设备，也被视为不太优雅，但iPad和电子书则比较微妙，人们立刻就接受了它们。”

这是SCAD设计的一款具有铰接(hinged)触控屏的平板电脑，目标价格是499美元，适合20-25岁用户的使用模式。68Oesmc

［转下一页：未来的差异化产品什么样?］ {pagination} 各有所爱 未来的差异化产品会长什么样？SCAD自认找到了答案。 在iPad推出以前，SCAD就在飞思卡尔的资助下开展了一项研究，想搞清楚世界需要什么样的触控平板电脑。研究人员采访了1000名电脑使用者，年龄从10岁到35岁，调查持续了10周。他们根据研究对象的使用模式确定了九类特征明显的人群，以及相应的触控平板电脑需求。 “我们访问了用户，并分析了他们一天的生活情况，列出了他们每天所做的所有技术性较强的任务，从工作到沟通到娱乐，” McCabe表示，“每个人群都需要基于触控屏的设备，但有些人群整天发短信，因此需要一种触觉键盘，在编写短信时可以盲打。而大量时间花在游戏上面的人群则还想要一种有方向键的控制器。” SCAD的结论是，不同年龄人群具有明显不同的需求，而且对于不同的功能有强烈偏好，这决定了其所需要的产品应该具有独特的外形尺寸、特点和功能。 “我们研究了该技术的所有方面——屏幕尺寸，电池寿命，耐用性。并做出了具有弹出式键盘等所有物理特点的不能工作的样品，然后再拿给各类人群进行确认，以确保其满足其需求。我们发现，我们只需对样品做微小调整，” McCabe表示。 ABI的Orr表示，iPad“是SCAD市场研究等工作的结果……在设计平板电脑的时候，必须做SCAD所做过的工作，即分析人们将如何使用媒体平板电脑，不同年龄段的人群将会有不同的需求，如持续使用时间、使用场所和价格。” 针对该研究中最低的价格点199美元，SCAD调查了两个年龄段，8至10岁和12至14岁。对于这两个年龄段人群来说，最重要的游戏，因此游戏控制器是必需的。但8至10岁的儿童每天平均在游戏机控制台或任天堂DS及索尼PSP等便携游戏机上面花费五个小时，而12至14岁少年则把一半游戏时间用到了其它活动，如听音乐、发短信和使用笔记本电脑。实际上，年龄较小的人群把苹果iPod Touch看作游戏机，而年龄稍大的人则把它当作音乐播放器。 因此，8至10岁年龄组偏爱以游戏为主的平板电脑，尺寸与iPad类似，但可插入扩展坞，并带有无线键盘和Wii之类的遥控器。12至14岁年龄组则偏好宽屏平板电脑，带有可拉出来的拇指键盘用于写短信，而且带有方向键控制器用于打游戏。

一款SCAD产品，价格点为699美元，面向23至25岁用户。它包含一个模块式扩展槽，其中有一个全尺寸键盘、一个扬声器和一个收在键盘旁边的偏向媒体的遥控器。68Oesmc

［转下一页：平板电脑五个价格点］ {pagination} 平板电脑五个价格点 SCAD还调查了其它五个平板电脑价格点：299、399、499、699和899美元，以及其它六个年龄组，年龄最大的一组包括刚毕业的大学生和年轻的专业人士。大学生偏好499美元的平板电脑，有触笔可以记东西，有屏显键盘，在底边有选择屏，可以变成有触感的键盘，有橡胶膜，保持固定，而屏幕的上部像笔记本电脑那样上翻。 当SCAD研究到年轻的专业人士的时候，使用重点转向了娱乐、购物、记东西和在蓝牙设备(如在离开住所之前向手机改善一份食品清单)之间传送文档。价格点为699美元，有一个高级扩展坞为平板电脑提供家族影院般的集成，包括全尺寸键盘、立体声条形扬声器和遥控器。899美元的高端平板电脑增加了HDMI输出，可以外接大屏幕平板显示器，增加了高级多媒体遥控器用于在家中播放幻灯和在工作中演示文稿，可与档案大量存储同步，并具备全系统备份功能。 “SCAD进行的研究就象是去看底特律车展，”Orr指出，“未来五年(样品中的)许多元素将出现在相关产品之中，但我们可能不会看到那些设计原样出现在市场。”

Mastone展出了一款带7英寸触摸屏的平板电脑Lifepad，在飞思卡尔i.MX处理器运行Android系统。68Oesmc

［转下一页：近期可能看到的产品］ {pagination} 那么近期我们可能看到什么呢？ “我预计惠普Slate将很快宣布，” Doherty表示，“他们已准备就绪，只需确定价格和推出时间，因此我认为在秋天以前我们将看到惠普实际产品。他们的官方立场是，不会利用Slate与苹果在消费市场展开竞争，将作为商用平板电脑销售。它是真正的PC，将运行Microsoft Office和Adobe Flash。惠普认为，Slate在医院和教育等商业及垂直市场，将是iPad的对头。” 惠普正在整合其收购的Palm公司，但明年以前不太可能推出一款面向消费者的触控平板电脑。据称这款电脑代号为“Hurricane(飓风)”，该产品将使惠普与苹果平起平坐，但前者拥有更广泛的安装基础和更多的消费者追随。 “到明年，就会看到苹果与惠普PK，这将影响市场格局，” Doherty表示，“现在惠普拥有从Palm收购的webOS，是除了苹果以外唯一一家拥有自己的PC、自己的智能手机和自己的操作系统的公司。另外，惠普拥有比苹果更强的购买影响力和更多的零售渠道。” 其它公司几乎都没有与苹果抗衡的实力，但一个名为“Linaro”的组织想通过一个开源联盟来挑战iPad，该联盟将模仿Android OS模式，并希望复制Android的成功。Linaro是一家非营利公司，以促进Linux为己任。其成员包括ARM、飞思卡尔、IBM、三星、ST-Ericsson和德州仪器，他们寻求为基于SoC的设备开发开源Linux代码，包括触控屏平板电脑。目标工具、内核与中间件资源将适用于所有Linux变体，包括Android、LiMo、MeeGo、Ubuntu和webOS。

华硕在2010台北国际电脑展上展示了Eee家族首款平板电脑系列产品, 在英特尔酷睿2上运行Windows系统。68Oesmc