以分众传媒为代表的广告新媒体正悄然渗透到生活的各个角落。地铁中循环播放的提示、商场里滚动播放促销活动的电子海报、航站楼航班到港以及提取行李等信息都通过液晶屏传递，这个以液晶屏闯天下的行业其实有个专业的名字叫数字标牌（Digital Signage）。
数字标牌应用层出不穷，英特尔为幕后推手
数字标牌的奠基者分众传媒以视频播放成功闯出一片天地，然而单一的屏幕播放恐怕抓不住追求新奇的消费者多少时间，新鲜有趣的新花招才能吸引受众群进而传递信息。在第二届上海国际数字标牌及触摸查询技术展上，众厂商在这方寸之间各展所长、演绎出五花八门的应用。
55'交互式液晶打印一体机A32esmc
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会议中，白板上的要点来不及怎么办？有了快议通这个帮手，就能即刻打印，所写即所得，省去记笔记的麻烦。
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大号iPadA32esmc
数字标牌借鉴了iPhone多点触摸缩放照片的创意，或者以后医生可以直接在数字标牌上直接拖放患者病理照片。
三星E-boardA32esmc
教师再也不用当“人肉吸尘器”了，数字标牌替代黑板粉笔的时代近在咫尺。三星展示了E-board电子课堂系统，具有1920×1080的高清晰度和178°宽视角。此外，它不仅拥有常规黑板书写的功能，它内置了立体声音响还支持播放多媒体内容。
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高清双显数字媒体播放器A32esmc
在研华智能展台上的“双面佳人”最引人注目。完全不同的两组内容由一个媒体播放器输出，而且仔细观察还会发现播放的内容是高清晰。这款高清双显数字多媒体播放器内部采用了英特尔Atom IM处理器，可以支持高清至720P，通过附加高清模块最高可达1080P。此外，研华工控还展示了公共空间、酒店宴会、企业楼宇和品牌连锁店中的数字标牌解决方案。
同样是工业控制出身的华北工控也加入了数字标牌大战。所谓“外行看热闹，内行看门道”，和其他展台摆满各色显示屏不同，华北工控直接展示黑漆漆的媒体播放器等候行家。BIS-6620系列无风扇嵌入式Mini电脑占据了展台显眼位置，据华北工控集团副总经理曾巍介绍，该产品基于英特尔Menlow平台开发，结构小巧紧凑，具备强大的逻辑运算能力。该系列最大的特点在于摒弃了传统的散热方式，采用了华北工控独特的导热理念，完全无噪音设计，最大功耗仅为5.5W。
虽然清一色的系统集成供应商唱主角，看不到芯片商的展台，但在每一个展品都跳动着一颗英特尔的芯。作为数字标牌产业幕后的最大推手，从英特尔的角度看数字标牌发展的路径，英特尔（中国）有限公司产品市场经理潘锋认为数字标牌已经走过原始的单机版时代，“单机版遭遇了很多问题，包含内容的更新、维护，这些挑战使得厂商纷纷转向基于网络的平台。”X86架构得天独厚的优势在于许多网络应用均基于X86开发，从方案商到制造商对X86都可以说驾轻就熟，很容易转入这个新行当。
浮现互动、智能趋势，终端厂商各据山头
原始数字标牌只是单向传送信息，对广告受众的黏度不高，广告主也难以监控广告投放的效果。随着数字标牌市场的成熟化，衍生出人机互动的需求，增加广告黏度的同时，收集投放广告的信息，类似Velo城的互动式信息查询机便应运而生了。潘锋指出，互动化是数字标牌发展的第三个阶段。上海信颐电子科技有限公司基于凌动平台开发的双屏触摸机器，可以视为Velo城的升级版。上方的屏幕播放广告吸引眼球，触摸下方的VIP区域就能打印相应的优惠券。除了常见的打印方式，还预留蓝牙发送二维码、手机支付等多种扩展。
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“很多媒体现在都是单向的灌输，消费者越来越不认可，”上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑提出广告推广需要更有趣味，“当消费者不单纯认为是广告，这样广告的达到率非常高，广告效应也比一般的广告平台效果好很多，在使用的时候广告率达到是百分之百。”他预计未来有望结合人脸识别，按照屏幕前客户的年龄、性别播放不同的广告内容，实现客制化的广告播放。
从各展台来看，触摸控制成为人机互动的主要方式，显然在一块屏上能想到的沟通方式无非也就是触摸了。但定谊科技另辟蹊径，选择触动感应的方式实现互动体验，并且已经在美国卖场投入安装使用。这套为柜台销售度身定做的数字标牌系统通过导线连接至不同商品，当客户拿起商品时，显示屏就能自动播放特定商品的相关广告信息，就像自动店员介绍服务。据定谊科技台湾深圳分公司总经理廖敏芳介绍，该系统已经应用于英国知名食品连锁店旗下116家店铺。
定谊科技的思路已经开始朝“看人下菜因人而异”上靠拢，这正应了英特尔的看法，潘锋认为数字标牌经历网络化、互联化之后将最终进入智能的发展。虽然数字标牌智能化目前还处于一个萌芽的状态，但终端客户已经呈现智能投放广告的需求。潘锋告诉《国际电子商情》，“曾经有公司问过我们，中石化这些加油站的项目有没有办法区分每一台开到加油站车的品牌？如果是奔驰宝马或者高端的品牌会播一些相应的高端产品的广告，如果是中端的车型播一些大众化消费类的广告。”智能分析和判断在x86上已有一些相对目前已经比较成型的技术，比如说人脸识别、虹膜识别以及行为模式的判断。
尽管数字标牌的硬件平台较为单一，几乎为英特尔一家独大，但各系统厂商展品的重叠性较低，从机场、地铁、电梯、火车站、电影院、商场、学校、宾馆、户外媒体，数字标牌的渗透力并不局限于某一个领域，提供广阔发展空间的同时也需要开发者深入理解特殊应用的需求。定谊科技台湾深圳分公司总经理廖敏芳坦言目前数字标牌市场的现状，“数字标牌也不像一般消费性电子，不同的垂直市场有它的专业要求。”他认为，数字标牌很难像一般消费性电子一样，培养出一家独大的厂商，基本上还是会很多厂商各自占据一个山头，服务特定的客户。
责编：Quentin
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