自从苹果的iPad引爆了平板电脑市场以后，整个业界一致看好这个市场的巨大潜力，一时间各类厂商涌入这个市场，嗅觉灵敏的山寨厂商更是纷纷抛弃上网本和电子书，开始新的冒险旅程。而国内众多开发多媒体芯片的IC设计公司也开始一窝蜂地推出ARM A8甚至和A9内核的应用处理器来满足国内山寨厂商的需求。但是曾经的MP3芯片之王珠海炬力在当今平板电脑极热的氛围下，却显得异常冷静，寻找蓝海，避开价格血拼是他们的主要战略。
寻找蓝海，首先从核心的处理器架构说起。在Computex期间，MIPS宣布炬力将在新款高性能移动处理器上采用MIPS授权的 1.3GHz的超标量MIPS32 74Kf内核。在移动处理器领域使用MIPS内核处理器显然是“逆势而动”，为何炬力要冒天下之大不韪，使用非主流的MIPS内核来构建自己的移动处理器？针对这一质疑，炬力行销企划副总裁王柏智应对说：“首先是因为炬力和MIPS的合作已经有多年，原有的音频产品是用的MIPS内核，最近使用的视频和游戏机产品也是MIPS内核。因为这种多年的合作渊源，双方有很好的默契。然后从技术角度来衡量MIPS和ARM内核的优缺点，ARM在安卓的兼容性和开发速度方面有一定优势，但是在内核的性能和功耗方面，MIPS并不差，甚至更好。我们估计现在ARM内核在安卓最新版本的开发进程方面大概有9个月的优势，对一线大品牌来说，这个差距是无法忍受的。而我们的客户还是国内的品牌和国际二线品牌，他们对这个差距就不那么在意。我们现在的风格是稳扎稳打，不刻意追新，所以这种落后不那么重要了，况且这个差距也在缩小。还有一个原因就是商务条件，显然MIPS的授权费用和版权费用更加优惠。最后就是ARM内核的竞争对手非常强大，像Nvidia、高通这样的对手以我们公司的实力如何也追赶不上他们的速度。而如果我们没有自己的技术特色，不追求产品差异化，就无法在市场立足。基于以上几点的考虑，我们选择了MIPS内核的授权。当然，我们也不是不考虑ARM，也一直和ARM在沟通，以后在一个合适的时间与合适的产品中，我们还是有可能使用ARM内核的。”对比另外一个获得MIPS架构授权的北京君正，炬力的态度更加务实。而相对于其它采用ARM内核的厂商，炬力，他们是在考虑了自己和客户具体产品定位之后做出了自己的选择，而不是一味跟风，随便买个ARM授权去跟人家刺刀见红地拼杀。
然后就是他们的产品定位，通用平板电脑市场已经是一片红海，多家移动处理器厂商在此厮杀。炬力聚焦哪些产品呢？近年来，炬力除了坚持在其传统的音频主控芯片的研发之外，产品也拓展到了更多的应用领域。盲目跟随绝不是成功之路，思考产品的定位需要放在首位。
本文下一页：产品定位在中低端
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对于技术稍微滞后的本土厂商，产品也定位为高端产品，那肯定是行不通的。炬力选择的切入点听起来很简单，但是却有足够的吸引力。王柏智表示，针对多媒体播放器这一块，炬力的定位将是在MP4、PMP或者电子书产品上增加联网功能、拍照功能、摄像功能等，在保持与原同类产品几乎相同的价位的同时，让消费者体验高端消费电子产品的体验。
比如配备安卓系统的联网PMP，将是炬力的一个重点培养对象。它以相对低廉的价格，实现高清播放器和网络功能；支持土豆、优酷、YouTube等720P高清视频在线播放；支持WiFi 802.11bg，且支持HDMI、YPbPr、CVBS等模式的视频输出功能；还可外接SD卡，U盘等。售价大概为399、499RMB。该产品的主要应用就是视频播放，本地和网络视频都可以支持，相比通用平板的优势是价格，可以完成大部分的平板应用。
还有就是口袋DV产品，它可支持3.0英寸272480的26万色屏幕，最高可支持500万像素的相片拍摄和1280720 30fps的视频拍摄。它的特点在于采用了Flash UI、Flash视频播放，支持720P全格式视频解码，支持HDMI 720P高清视频输出，并同时支持几乎现行所有的视频格式，值得一提的是，其中Flash UI完全由炬力自主设计，进一步加强了产品的差异化，终端产品售价仅为299元RMB。
最绝的是他们的游戏机产品（其实是带有游戏功能的PMP），通过软件模拟器的支持，他们的高端游戏机产品可以支持多达十几个游戏平台的游戏，甚至包括当年的家用主机PlayStation，而不限于掌上游戏机平台，而价格在500元以内。很多中小学生和粉领族对这类产品非常热衷，因为随时随地可以打轻松的游戏来消遣时间。
还有就是他们原来赖以起家的音频产品，虽然MP3播放器市场已经不再主流，但是市场容量仍旧不小，国外很多超市里放在口香糖旁边一起卖。而迷你音箱功放则是一个新的市场，现在出货量已经非常大，移动互联网时代也会带来移动多媒体音响系统的巨大需求。
从以上介绍的炬力的一些主要产品看，他们的市场定位非常清晰，使用他们芯片的产品都不是卖给追求最新最酷产品的潮流一族。这些消费者大部分来自于新兴市场国家，总体收入不高，电子产品的消费一般在500元左右，1000元以上就不考虑了。这个价格区间的产品，是高通等巨头不会进入的市场。
从炬力透露的技术策略和产品策略看，他们就是要试着做不一样的东西，不一样的东西未必是很酷很炫的产品，但会产生出不少新的细分市场。不是所有人都追求极致的技术和产品，需求还是很多元化的，能够针对不同需求，开发出差异化的产品，就能够开辟新的蓝海。“炬力曾经有过高峰，也倒下过，经历过这些风风雨雨以后，我们的心态比较平和，你不可能永远站立潮头，只有为消费者带来愉快的体验，这才是我们产品的价值所在，否则一切技术都是浮云！” 王柏智如是感叹。
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