珠海炬力曾经因在MP3播放机市场打败美国一流供应商SigmaTel而名震一时，但此后又因在MP4播放机市场被国内另一家芯片供应商重挫而陷入低迷，近几年卧薪尝胆，苦练内功，市场表现重新令人为之侧目，目前包括MP3播放器芯片、QVGA和D1 PMP主控芯片、双解码(MP3&WMA)点阵屏Boombox芯片在内的主打产品已占据全球近50%的市场份额，几年来累计创造产值约50亿元RMB。
珠海炬力集成电路设计有限公司行销企划副总王柏智接受本刊专访时表示：“我们的MP3/PMP主控客户包含国内及国际一流品牌(如Philips/iRiver/COBY...)；Boombox国内主要客户包括朗琴、漫步者和不见不散，几乎国内Boombox品牌厂都已经采用我们芯片，占据Boombox中高端约七成市场占有率。去年我们这几块主打产品的出货量加起来总共有约4千5百万片。”
在MP3播放机市场遭到苹果iPod强力冲击和整体MP3播放机市场不断萎缩的情况下，炬力是如何重新立定脚跟和寻求发展的呢？原来炬力将市场重点转向了新兴的MP3播放机衍生市场，即家用便携式和迷你式立体声音箱，并赢得了所有主流品牌制造商的支持，因为炬力可以极高性价比提供市场所需的功能，如SRS环绕立体声音效、MP3/WMA双解码、SD卡/U盘支持、卡拉OK、24国语言支持等。
随着越来越多的消费者开始认识到长时间使用耳机对听觉的危害性，以及小型家庭和户外聚会的增多，市场对便携式音箱的需求一直在向上增长，而炬力敏锐地捕捉到了这一市场商机，为其传统的优势产品MP3播放机芯片找到了新的市场增长点。同时凭借其优异产品性能及高性价比，传统MP3芯片也持续提升在国际品牌市场的占有率。
炬力另外一款市场表现非常成功的产品是720p/1080p Flash高清播放机芯片ATJ2275/2279和ATJ2283/ATJ2285。这几款产品之所以能成功，是因为炬力一开始的设计指导思想便不是单纯追求高性能表现，而是思考如何以当前消费者能接受的价格来提供满足他们真正需求的产品。基于这几颗芯片设计出来的720p/1080p Flash高清播放器终端市场售价可低至199-299元RMB左右，但可为消费者提供他们渴求的酷炫Flash动态界面、Flash动漫及游戏、全格式高清视频观赏、全屏触摸、1200万像素拍照和30fps 720p录像等功能，是坐飞机、搭地铁或等人时打发时间的最佳伴侣，而芯片内置HDMI输出更是在客厅观赏高清影片的最佳性价比方案。
王柏智透露：“由于炬力在Flash UI/Flash Game应用的创意，ATJ2275/2279和ATJ2283/ATJ2285已经成功design in超过十家国内一二线数码品牌厂，其中歌美及驰为已经量产出货，其余几家厂商也会在七、八月陆续量产出货。”
此外，炬力直板DV、行车记录仪和Android Smart Touch方案也开始得到批量客户的认可。其直板DV和行车记录仪方案以720P高清录像画质为主诉求，强调‘轻松录，随时看’，720P DV采用的主芯片是ATJ2279，Smart Touch采用ATM7001以及ATM7001C两颗芯片，由于这一阶段主打入门机种市场，方案尚未支持多点触摸。
王柏智表示：“由于ATJ2279直板DV和行车记录仪方案还在试产调试阶段，目前先找了三家beta客户。至于ATM7001和ATM7001C已经成功design in两家国内数码一线品牌厂，由于还处于小量试产阶段，出货量暂时还没放大。”
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责编：Quentin
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