受访人：Holtek总经理蔡荣宗，销售副总陈一南
盛扬半导体（HOLTEK）于2011年10月20日在深圳举办了“2011年新产品发表会”，推出包括32位Flash单片机、触控IC、照明LED驱动器、BLDC马达等诸多新品。Holtek总经理蔡荣宗和市场及销售副总陈一南接受国际电子商情记者采访时表示，作为台湾首家推出Cortex-M3 32位MCU的半导体公司，其未来的目标市场将主要定位在指纹辨识、变频马达以及白色家电市场。
据悉，Holtek此次推出的32位单片机为HT32F125X系列，内核采用ARM Cortex-M3 ，具有高效能、高代码密度等特点，可以广泛应用于医疗设备、马达控制、智能玩具、家用电器、个人电脑和游戏外设、消费类产品、手持设备以及电子测量等领域。
相比欧美半导体公司的同类产品，Holtek产品的最大特点之一就是拥有竞争力的价格。据介绍，此次的HT32F1251B/48LQFP产品定价在一美元以下，非常适用于对价格十分敏感的消费电子和小家电市场。
传统的8051内核Flash单片机仍然具有较大市场需求。作为全世界最流行的单片机内核，大量公司得到了8051 内核的授权，同时8051的开放性也为广大用户提供了大量可公开利用的资源。Holtek的8051内核单片机主要为HT85FXXX系列，与ARM Cortex-M0相对应，是拥有完整SOC平台的高性能、混合信号SOC。
一直以来，Holtek的传统优势产品为8位MCU。蔡荣宗透露，2011年该公司8位MCU产品的季度出货量已经高达一亿颗，单片机产品的销售业绩已超过整个公司营业额的六成。其中，大约六成左右的产品被销往了中国大陆。“今年下半年全球整体的经济状况不佳，但是Holtek在大陆地区的表现要明显好于台湾和海外市场。”显而易见，中国大陆已经越来越成为Holtek的重要依赖。
Holtek的全面开花战略
除了32位Flash单片机，Holtek近年来的另一重点就是触控IC，确切的说，是触摸按键控制IC。
由于机械按键存在防水、老化、接触不良等问题，在家电应用市场，触控IC取代传统IC已经成为必然。因此，Holtek从三四年前就开始深耕这一市场。在此次新产品发表会上，Holtek推出了业界首款“chip on glass”方案，即在玻璃上镀膜ITO，大大节省产品的体积，同时提高了防水、省电和灵敏度等性能。
“触控应用已经成为了一种日常习惯。”蔡荣宗介绍，“现在触摸按键在价格、用户接受度方面已经在家电市场打下良好的基础，目前国内市场上90%的高端抽油烟机、冰箱、洗衣机、平板电视都已逐渐由传统按键替换成触摸按键，明年九成以上的电磁炉也都将改为触摸按键方式。”2010年，Holtek触控IC全年的出货量达到了8KK，蔡荣宗预计，2011年的出货量将达到12KK。
蔡荣宗透露，来自青岛的一家大型LED彩电厂商已经开始采用Holtek的产品，明年在四川也会有彩电厂商跟进大量采用，预估数量将会超过100万。“这也是Holtek的发展空间之一”，他表示。
实际上，不仅仅是触控IC，Holtek还在不断关注任何有可能带来增长空间的新兴领域。比如，LED照明和电表行业。
针对LED照明市场，Holtek推出了两款型号的LED驱动器：HT7L2102和HT7L2103。其中，HT7L2102适用于T8 /T9 /T6 /T5 灯管，HT7L2103则主要适用于LED球泡灯。
对于LED照明市场，Holtek采取的是“有限进入”策略，并不急于做强做大。这与当前该产业的实际发展状况有关。陈一南指出，目前LED照明还存在散热、闪烁以及标准不健全等诸多问题，至少还需要5年左右的时间才能突破这些技术瓶颈。
结合自身特点，Holtek还开发了结合感应IC（传感器）的独特LED照明解决方案，采用8位MCU，与已有LED驱动器组合成照明驱动模组，预计在明年就会大量推出。
电表是另一个发展迅速的产业，整个大陆地区电表市场预计今年的出货量可达到70KK，明年将增长至100KK左右。陈一南指出，Holtek在该领域可以提供丰富多样的IC产品，包括液晶驱动IC、时钟IC、大容量EEROM、电源LDO等, 未来也将开发合适的单片机切入此市场。
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