作为全球知名模拟IC厂商，一贯低调的美信(Maxim Integrated)日前正式发布公司新品牌形象及相关策略。新的品牌标识行动包括：公司名称由“Maxim Integrated Products”简化为 “Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五个英文字母的新标识，以及整个视觉识别系统色彩的改变。
Maxim高层，从左至右依次为：美信市场部执行总监Anders Reisch、美信全球市场销售副总裁Walter Sangalli、美信中国区总经理董晔炜
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“我们以前的标识采用深蓝色，且字母全部大写，这容易给客户留下拒人千里的感觉。”Maxim全球市场销售副总裁Walter Sangalli表示，“新品牌则全部采用小写字母，字体圆润，色彩也更为柔和”。此外，将Products一词从LOGO中去掉，也是为了凸显Integrated的重要性，让客户对公司未来的发展重点一目了然。
智能互联系统呼唤模拟整合
Sangalli认为，“模拟整合”恰当地强调和突出了美信的长处。“在美信内部，我们把集成了5种以上模拟设计构件的产品称之为‘高集成度产品’，例如PLL、微处理器、以及交换/充电/时钟类器件。2011年，高集成度产品占美信全部销售收入的34%，未来2年，这一比例还会继续提高到45-50%。”Sangalli说，“我们将通过与客户的广泛合作、内部协作和IP复用、以及整合工具和工艺面对这些挑战。”
“如何使用有限的设计资源就像赌马。”美信市场部执行总监Anders Reisch用形象的比喻诠释了模拟整合时代业界面临的挑战。“对客户来说，最大的局限性在于设计资源是有限的，他们必须要考虑把资源用在最合适、最正确的产品上。这就相当于你去赌马，只有把赌注押在正确的马匹上才能取胜。”Reisch进一步解释说，“这个赌注是很大的！因为高度集成化的产品一旦投放错误，它将给客户有限的设计资源带来灾难性后果。从某种程度上来说，和正确的客户形成合作伙伴关系也相当于下一个赌注。”
美信方面称，在过去的4年里，公司壮大了自己的分销渠道，将产品供货周期从过去的17.5周降为平均6周，并根据终端应用市场调整了公司的组织架构，不断强化以客户为中心的服务。而这其中最重要的举措，就是将中国从原亚太区中独立出来，成为和亚太区平级的中国区，继而形成六大市场区域。美信中国区总经理董晔炜希望这次全新品牌的推出，能够让业界同行、客户、从业者都能感受到公司的巨大变化。
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模拟整合已不是梦想
Maxim拥有超过6,500种的模拟产品，其业务模式倾向于追求目标市场的平衡发展。换句话说，就是既关注高增长、高容量的市场(例如智能手机/平板电脑)，也关注相对稳定、高利润的市场(包括工业、绿色能源、医疗、汽车、通信基础设施)。发布会上，Walter Sangalli和Anders Reisch也适时分享了Maxim最近在技术上取得的一些突破和创新成果。
移动产品
以Maxim第三代TINI电源SoC为例，该产品提供了包括高级IP核(ModelGaugeTM、FlexSound和TacTouch)在内的各种高性能AMS积木式模块组合。具体来说，这些SoC集成了为应用和基带处理器供电所需的全部DC-DC和线性稳压器，以及音频编解码器、触摸屏控制器、电池管理等功能模块，还包括微控制器和存储器，通过事务管理功能解放应用处理器，内置微控制器还具有跨平台及重复设计的灵活性(通过固件更新)。
Maxim最新推出用于三星Galaxy S III供电、配合Exynos 4412四核应用处理器的电源SoC芯片组，能够管理多达60个通道的供电，尺寸比上一代产品减小30%，转换效率提升20%，可满足电源管理、充电和USB多路复用等全部要求，有助于实现体积更小、机身更薄、能效更高的智能手机。
医疗电子
Maxim Integrated与Clearbridge VitalSigns、Orbital Research联手开发的高集成度远程诊断、体征监测服(Fit)参考设计，也很值得一提。据称，这款高度集成的监护服设计可用于测量三导联心电图、体温和运动状态。所有诊断工具均已集成到衬衫内部，不会影响穿着舒适度。Anders Reisch通过亲身示范介绍说，新型“Fit”集成了干电极ECG测量技术、复杂的信号处理技术、温度传感器、运动传感器、超低功耗微控制器及无线通信单元，是美信在经验、技术、创新层面的最新成果。有望开启预防性医疗保健的新时代，将健康保健成本降低10倍以上。
工业应用
此次发布会上，Maxim还宣布推出了号称“目前智能电表SoC完备方案终极之选”的Zeus。美信方面介绍称，随着智能电表互联能力的不断提高，安全保护变得尤为重要，需要防止可能出现的窃电和网络攻击行为。Zeus为电表厂商提供了一个面向多终端市场的开发平台，满足多种安全和通信需求：内置加密模块为通信提供安全保护；安全引导程序防止未经授权固件修改；篡改检测电路能够检测、记录并报告对电表的物理攻击。
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