中国智能手机市场四大趋势凸显跨海峡合作重要性

年度触控˙面板季光学膜制程设备、材料展览会(Touch Taiwan 2014)日前在台北闭幕，会上暴露出亚洲手机市场与技术、政治相关的紧张局势，焦点在于——谁将拥有能主导快速变化之中国智能手机市场的显示器技术？ 中国光学电子协会液晶分会秘书长(CODA)秘书长梁新清(Xin-Qing Liang)在展会发表专题演说指出，中国对全球显示器产业来说是一个“新战场”，来自大陆、台湾、韩国与日本的显示器面板供应商，竞相在中国智能手机市场争夺更大的市占率。 不过也有许多显示器面板供应商同意，建立跨国界、地区的策略联盟是一条可行之道，特别是如果想打败韩国这样的竞争对手；不过这些业者也面临一些仍没有答案的问题，例如谁是可以信任的伙伴？谁应该与谁团队合作、以什么样的形式？而这样的策略联盟最终好处又是什么？

中国电子视像行业协会常务副组长白为民

中国电子视像行业协会(China Video Industry Association)常务副组长白为民(Wei-Min Bai)也在专题演说中强调“跨海峡合作”的重要性，因为大陆与台湾同样都“面临全球竞争”。 在此同时，来自台湾显示器股份有限公司(Taiwan Display Inc.，TDI)──Japan Display Inc. (JDI)旗下百分之百持股的子公司──的代表在一场“中国移动设备面板市场趋势”的专题演说中，则是提到了该公司结合日本与台湾力量因应中国智能手机市场趋势的策略。 两大韩国面板厂商Samsung与LG都没有在Touch Taiwan展会上现身(没有展示摊位)；来自中国的代表们极力将自己定位为与韩国、日本厂商是相互竞争的关系。

TDI董事长许庭祯

由于强调“跨海峡合作”，白为民认为大陆是台湾最佳的策略伙伴，她在演说中指出：“举例来说，我们想知道我们是否该跨足OLED产业，或是希望能进一步了解如友达(AUO)等台湾厂商正在开发的其他技术。” 同样来自中国的梁新清也表示，台湾与大陆之间的策略联盟模式不应该局限于目前的模式，也就是台湾提供芯片、零组件，大陆生产显示器：“我们应该寻求共同建立完整“上下游供应链”之合作机会。” 而在Touch Taiwan开幕首日高峰论坛的数场专题演说中，TDI董事长许庭祯显然是最有活力、人气也最旺的讲者，在演说结束后被听众团团包围；许庭祯曾任群创(Innolux)副总经理，后来被JDI延揽，自去年秋天开始担任一家全新子公司的领导人。 许庭祯在专题演说一开始就指出：“我们过去知道的中国市场与今日的中国市场不可同日而语。”他归纳出中国智能手机市场的四大趋势： 本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载 本文下一页：趋势一：高规格、低价产品当道 {pagination} 趋势一：高规格、低价产品当道 中国本土智能手机品牌小米(Xiaomi)是引领低价、高规格智能手机风潮的始作俑者，让其他中国品牌业者如酷派(Coolpad)、华为(Huawei)、中兴(ZTE)以及Oppo等陆续跟进。

中国智能手机市场趋势一：高规格、低价产品当道
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许庭祯在上图的简报档案中展示的每一款中国品牌智能手机都配备5吋以上显示器、4~8核心应用处理器，而且价格不到2,000人民币(约325美元)。他指出，基本上：“这些智能手机的分辨率是iPhone的1.36倍，价格则只有iPhone的一半。” 本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载 本文下一页：趋势二：中国品牌产品规格已超越其他国际品牌 {pagination} 趋势二：中国品牌产品规格已超越其他国际品牌 许庭祯以iPhone做为比较基准，指出目前中国智能手机品牌产品规格几乎在每一方面都胜出，包括显示器尺寸、分辨率、PPI、厚度。

趋势二：中国品牌产品规格已超越其他国际品牌
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本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载 本文下一页：趋势三：更多手机ODM厂崛起 {pagination} 趋势三：更多手机ODM厂崛起 许庭祯表示，中国品牌业者将只会把资源集中在高阶规格旗舰机种，中、低阶产品则会“外包”给ODM厂；那些一线厂商会专注于“打品牌”；同时他也指出：“白牌显示器规格现在已经不被中国ODM厂接受。”

趋势三：更多手机ODM厂崛起
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估计中国前三大手机ODM厂，包括龙旗(Longcheer)与闻泰(Wingtech)，2014年每一家的手机出货量都会超过4,000万支，比Sony多出1,000万支；而许庭祯也预期将会有更多ODM厂商加入这个年产4,000万支手机的阵营。 本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载 本文下一页：趋势四：新兴市场品牌商仰赖中国ODM厂 {pagination} 趋势四：新兴市场品牌商仰赖中国ODM厂 许庭祯表示，包括非洲与印度等新兴市场对中国的供应链依赖甚深。他问听众：“有人听过传音科技（Tecno Mobile）吗？这是一个在非洲最大的手机品牌，但其实老板是中国人；该品牌一年手机销售额超过5,000万支，在非洲市占率甚至高于三星。”

趋势四：新兴市场品牌商仰赖中国ODM厂
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同 时在印度，三星虽然仍是龙头，但本土品牌Micromax已经占据了20~25%的市场，目前在印度排名第三大；第四大与第五大供货商也是印度 本土品牌，分别为Karbonn与Lava。许庭祯表示，当新兴市场崛起，中国ODM厂的出货量会更大、势力也会更强。 本文授权编译自EE Times，版权所有，谢绝转载 编译：Judith Cheng (参考原文： Forget iPhone: 4 Megatrends in China’s Smartphone Market，by Junko Yoshida)