国内平板电脑市场路在何方？

2014年对于平板市场来说无疑是个冬天，根据IDC的数据显示整体市场增长只有7.2%；平板市场在经历了几年的高速增长后，市场终于趋于饱和的状态。综观总体市场的发展，在市场渠道趋向扁平化之际，需要更多新的应用功能来带动行业的良性发展，同时，也需要开拓思路，挖掘更多专业化应用方案，为平板市场注入更多新的活力。近期，本刊采访到亿道数码技术有限公司总经理石庆、副总经理马保军，以及深圳市亿道通信信息技术有限公司副总经理刘远贵，请他们来分享对目前国内平板市场的体会和看法，以及目前亿道在这一领域中的成功经验。 市场采购渠道日益扁平化 总结近年来国内平板市场的发展，亿道数码技术有限公司总经理石庆表示，2014年是竞争相当残酷的一年；而展望新的一年，无论是对于芯片厂商还是方案厂商而言，市场的变数、变化，以及行业竞争程度都将达到前所未有的水平。 最为明显的是，在芯片端，2014年MTK、Intel加入到这一市场中，使得平板市场尽管总体出货量上升，但分摊到各家厂商，则稀释掉了一部分原先市场主力厂商的份额，导致部分芯片原厂出货量下滑。而在整机方面，新进厂商同样增多，令到订单分散；其次，由于大厂商的投入，订单集中化的趋势在平板市场上显得更加成型。 “整体而言，市场采购渠道越来越扁平化，原先一般要通过4、5级渠道才能到达卖场，但现在，可能只需要两到三级就能到卖场。”亿道数码技术有限公司副总经理马保军也介绍道。中间环节的减少，直接导致一些电商、卖场或大客户更多地参与到采购过程中来，加上他们彼此之间的竞争也相当激烈，这些使得一方面这些客户对供应链的品质要求更加严苛；另一方面，有些客户开始也会直接找到上游的原厂、方案厂商，再向下寻找SI、整机厂商，采购渠道高度集中化。 在渠道走向扁平化的大趋势下，亿道当前更强调的是“Edoor One”的概念，即打通产业链的上下游，不同环节厂商紧密合作，从而形成集产品定义、市场供应和质量标准体系于一体的一个整体。“我们不仅仅只是输出一块板子，而是输出一整套的质量管理体系。目前，在Intel和微软的大力支持下，我们直接接触到越来越多的一线客户，然后我们将他们介绍给国内的组装厂和SI，大家一起从产品、供应链、品质标准到市场策略等层面加强合作，共同来经营这个市场。”石庆说道。 据介绍，目前亿道已和国内8家SI结为紧密的合作伙伴关系，2014年亿道数码的平板PCBA出货量达到550万片，其中包括接近100万片Intel平板，年增长率在30%以上，这在当前并不景气的国内平板市场中，算是一份不错的成绩。

亿道数码技术有限公司总经理石庆（中）、副总经理马保军（左）；深圳市亿道信息技术有限公司副总经理刘远贵（右）
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{pagination} 2015年平板市场的机会点 2015年的平板市场将全力进入4核阶段，由于ARM芯片已处于低利润期，因此一般芯片原厂在推出新型号时所留的利润空间已不大，例如，目前4核芯片的价格已经接近双核，以促进市场的快速迭代更新。 马保军表示，现阶段512M+4G的PCBA价格已降至80-85RBM之间，在今年的4核芯片中，MTK8127、瑞芯微RK3126/3128、全志A33都将成为市场上的主力。但与此同时，市场仍存在一定的不确定因素，这主要可能是在单Wi-Fi市场上，由于MTK采用28nm工艺，功耗较低，且具备超高的集成度（加蓝牙和2.4G/5G双Wi-Fi不加钱、加GPS只需加2元RMB），使得其整体芯片的性价比更具有竞争力。预计MTK8127套片在年后的成本会在5美金以下，加上内部集成了多样化的功能，使得2015年MTK在单Wi-Fi平板市场上的表现非常值得期待。另外，MTK推出的与8217管脚兼容的MT8163是一个64位的SoC方案，重点是支持安卓5.0，相信2015年在单Wi-Fi市场上8127与8163双剑合璧，将会对原先的市场格局带来强力的冲击。 为此，亿道在这两个芯片上都已推出及规划了一系列产品，从7寸到13.3寸，在8127方案上都通过了GMS认证。并且针对现在市场上4G/LTE的热点，亿道还将在2015年推出一系列采用MT8752/MT8735的4G产品。 除此之外，马保军认为，在产品价格逐步下调，以及MTK、Intel和展讯等芯片原厂的大力推动下，带3G模块的平板价位已经能够被普通消费者所接受，同时运营商也正在积极准备3G通信平板这一市场，2015年带3G功能的平板市场份额将会出现上升，单Wi-Fi市场则会下滑，两者可能各占市场的半壁江山。 “2015年的平板市场需要出现一些新的产品功能来刺激这一领域的增长，”马保军强调，“例如，具备4G LTE通话（MTK8735）、蓝牙、GPS、NFC、手写、指纹识别、3D摄像功能等等，都将逐步在平板电脑上得到普及。” 本文为《国际电子商情》原创，版权所有，谢绝转载 本文下一页：Intel平板冲出重围 {pagination} Intel平板冲出重围 相对于ARM平台，2014年国内平板市场另一道亮丽的风景线，要算是Intel X86平台的崛起了。从系统集成商来看，Intel大举进军平板市场，在平板上进行高额补贴，完成4000万的目标已不是问题，并已占领了不少市场份额。X86之所以能与AMR相抗衡，成为平板市场一个新的增长点，主要得益于“轻办公”平板的理念渐渐被市场所接受，娱乐+办公2合1功能开始得到市场和消费者的青睐。 “仅仅一年左右的时间，国内不同外观的Intel平板整机产品从4款左右发展到300多款，市场发展可谓一日千里，而从价格上看，从去年至今年年初，Intel平板的价格已下降了50%左右，这并不是Intel补贴所造成的，而是由于市场参与者增加，供应链自由竞争所带来的结果。”马保军介绍道：“另外现在还有一个趋势是，很多厂商愿意在Intel平板部分投入资金专门开模，这也令到一些Intel平板的外观设计要比原来采用共模的平板美观很多。” 同时他还补充道，2合1功能Intel平板必然会取代部分笔记本市场，随着Intel加大进入更大规模商用领域的步伐，将在平板市场上产生新的变化，也会使平板市场具有更强的生命力。 作为Intel平板重要的解决方案提供商，亿道2014年在Intel平板的开发上同样 “神速”。亿道从去年7月开始做Baytrail-T平板，到现在为止出货刚刚1年，是深圳厂商推出的首款Baytrail-T平板，也是去年在Baytrail-T/CR平台上出货量第一的厂家。 此外，针对Intel新推出的Core-M系列的芯片，亿道也于去年秋季香港展上展出了基于Core-M的10.1寸样机、11.6寸的手板样机，并且经过两个多月的测试、验证，调整，目前其量产版机器已经面市，并小批量在今年美国CES展上放样展出。另据透露，采用亿道10.1寸和11.6寸方案的国内某些知名品牌即将在京东上开卖，酷比魔方已经最先发布会。2015年，亿道仍将加大在Core-M平台上的投入力度，并已规划出12.2寸、13.3寸和更大尺寸2合1平板产品线。

亿道主要产品线
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{pagination} 行业定制化方案另辟蹊径 平板市场的另一个开发方向是行业应用的定制化。尽管与消费类平板的大规模生产相比，行业定制平板很难“起量”，但随着目前智能硬件市场的快速发展，平板电脑凭借其高性能、低成本优势，将在不同行业应用的显示终端市场上发挥更重要的作用。 亿道在行业应用开发上已走过了三年多的时间。回忆起当初从上海转战深圳，深圳市亿道信息技术有限公司副总经理刘远贵表示，公司更看重的是深圳电子产业链更完善，也更成熟，结合亿道在消费类市场上供应链、产品软硬件上的优势，使得公司与传统的行业平板开发厂商相比，在产品供应、价格、上下游配套资源、原厂支持力度等方面更具有竞争力。 目前，亿道通信重点开发的行业市场包括：教育、银行、政府公务、公安、交通等，业务模式包括：客户提需求，由亿道负责完整的产品设计开发，合作厂商包括联想、清华同方、三洋、松下、大唐电信等，产品涵盖教育类平板、广告机、北斗导航平板等；另一种是亿道针对大的行业应用市场，推出标准化产品，由一些有行业资源的企业来负责市场推广。 为了满足特定行业的应用需求，亿道从产品开模、技术研发、功能设计等方面投入了大量的资源。例如，亿道开发的10.1寸全功能三防（防水、防尘、防跌落）平板，达到IP65等级，采用BayTrail-T平台，支持Win8.1系统，具备RFID、一维码/二维码扫描、北斗/GPS双模、指纹识别、原笔迹手写等功能模块，以及扩展的身份证模块、银 行 卡模块，非常适合户外作业场合（如地图测绘、行政执法、公安、交警等行业）的应用。 值得一提的是，亿道最新开发出来的饮水机显示屏、智能水杯等产品都独具特色。亿道开发的这款商务饮水机显示屏既可以当作广告机，做后续的广告运营用途；又可以通过连接水机内部的各种传感器，支持水机运营企业的内部管理工作。

亿道开发的全功能三防平板 I12，达到IP65等级。
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