小米首款WearOS智能手表，标志着其战略的转变

此次发布使小米成为继谷歌和三星之后，第三家采用Wear OS可穿戴腕带类设备的厂商。在全球市场中，小米将产品重点放在基础手表系列，并且，为了降低设备成本以及延长电池寿命，采用自主开发的实时操作系统。但也有相应的代价，如不支持第三方应用程序以及设备功能较少。I9Besmc

小米出货量增长强劲，尤其是在发展中地区和南欧市场，这些地区的基础手表占大部分的出货比例。2023年第三季度，小米在中欧和东欧的出货量同比增长87%，在中东的出货量同比增长达到88%。同时，其54%的西欧出货量销往西班牙和意大利。对首次购买小米产品的用户来说，这些入门级可穿戴设备是接触和了解小米的一个渠道。用户通过这些产品提高了对小米品牌的熟悉度和忠诚度。这些基础款设备为小米最近的业绩奠定了基础。I9Besmc

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小米采用Wear OS的原因

适应不断变化的市场动态I9Besmc

随着可穿戴腕带设备市场的成熟，潜在新参与者的数量在减少，出货量增长的空间也随之压缩。因此，调整重点以推动更高每用户平均收入（ARPU）日益重要。然而，Canalys 统计，2023 年第三季度，小米的市值远落后于其他厂商，仅占全球可穿戴腕带设备总市值的3%。为此，小米正在调整战略，扩大基础设备及其品牌的影响力，为未来推出价值更高的智能手表铺平道路。I9Besmc

与智能手机战略保持一致I9Besmc

Watch 2 Pro试图吸引高端市场消费者，这个目标与小米在智能手机方面的投资和研发战略是一致的。开发优质智能手表并创建设备生态系统应该能产生倍增效应，即无论单独使用一个设备，或者几个设备组合使用，其吸引力都能因倍增效应得到提高。I9Besmc

制定战略，与华为竞争I9Besmc

作为对华为在中国市场日益增长的战略性回应，小米展现了占领国际智能手表市场的决心。华为在中国大陆智能手表市场的份额从2022年第三季度的15%上升到2023年第三季度的34%。小米瞄准华为影响力较弱的海外市场，希望以智能手表为抓手，创造更高的价值。这些海外收入可以用于再投资，以助力小米智能手表和智能手机硬件以及HyperOS（基于安卓系统）的研发工作。与Wear OS的合作为完善小米最新操作系统HyperOS提供了宝贵的经验参考，HyperOS已于近期集成至小米最新的手表系列中。考虑到华为在HarmonyOS生态系统集成和NearLink技术方面的进步，小米此举至关重要。I9Besmc

探索更实惠的Wear OS手表的市场机遇I9Besmc

在全球范围内，许多安卓设备都是面向大众市场的中低端价格产品。Canalys研究显示，在2023年前的三个季度，86%的安卓智能手机标价在500美元或更低，65%的安卓手机标价在300美元或更低。在欧洲市场，Watch 2 Pro的价格要比上述价格低得多，为269欧元（295美元），远低于三星Galaxy 6的319欧元（350美元）。经济实惠的Wear OS智能手表将通过极具吸引力的低价将更多的安卓用户转化为Wear OS智能手表用户，从而扩大和强化安卓/Wear OS生态系统。I9Besmc

采用Wear OS会带来的问题

不能与iPhone兼容I9Besmc

基础手表不受平台限制，可连接任何智能手机。但它与Android生态系统绑定，因此iPhone用户被排除在外。I9Besmc

竞争和专业知识I9Besmc

开发智能手表是一项非常复杂的工作。小米的竞争对手是三星和谷歌这样的成熟厂商，这两家大厂在智能手表开发和Wear OS平台方面都有丰富的经验。对小米来说，超越竞争对手的领先优势是一项重大挑战。I9Besmc

谷歌和三星有优先权I9Besmc

Wear OS主要由谷歌开发，由三星负责提供硬件。该系统会优先考虑谷歌Pixel Watch的更新和功能，其次是三星，因为这两家都是Wear OS出货量的顶梁柱。最新的谷歌和三星设备运行Wear OS 4，而小米的Watch 2 Pro采用3.5版。小米是客户而非开发者，因而排位只在第三，与竞争对手相比，小米设备可能会面临吸引力和性能方面的限制。I9Besmc

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小米在新兴市场和价格导向型市场中拥有庞大的基础设备用户群体。他们很可能会升级到Watch 2 Pro或未来的小米Wear OS智能手表以替代目前的基础设备。Watch 2 Pro对小米来说是一个良好的开端，但小米需要做出定期迭代更新的长期承诺。持续的迭代更新设备不仅能够增强消费者的品牌忠诚度，树立小米作为智能手表领军者的声誉，还将有益于整个Wear OS生态系统。I9Besmc