该公司成为本季度前十大品牌中唯一出现年度下滑的品牌。OPPO品牌出货量同比下降5%，而一加品牌则同比下降22%。yvbesmc
面对经济不确定性和竞争日益激烈的局面，该公司正放慢产品发布节奏，并重新聚焦其核心竞争力。该公司正在实施更为聚焦的产品战略，加强线下分销网络建设，并采取更为温和的方式解决专利纠纷。这些努力是否能帮助该公司在今年下半年和2025年实现业绩反转还有待观察。yvbesmc
OPPO (一加): 智能手机年度增长指数yvbesmc
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第二季度面临阻力，业绩下滑yvbesmc
OPPO/一加在2024年第二季度继续面临挑战，这标志着该公司已经连续十一个季度出现年度业绩下滑。OPPO正面临竞争加剧、高端受阻、规模缩小以及内部品牌竞争等难题。为了应对这些问题，OPPO正专注于其核心优势，并暂缓了在舒适圈之外的扩张。yvbesmc
重新聚焦中高端市场yvbesmc
从产品层面来看，OPPO品牌在中高端市场表现强劲。尽管多年来一直在努力提升产品组合，但批发价为100-299美元的市场区间仍然是OPPO的强项，该价格区间产品占本季度OPPO出货量的77%。OPPO现在正将重心重新放回这一细分市场，专注于在其强势价格区间内推出精选且走量的机型。Reno 12系列和A3 Pro的近期成功便体现了这一战略。我们预计，OPPO将继续精简其产品组合，并在接下来的几个季度中，更加专注于对A系列和Reno系列在中高端市场的投入。yvbesmc
加强线下分销yvbesmc
从渠道层面来看，OPPO拥有强大的线下分销网络和广泛的零售覆盖面。近年来，OPPO一直在努力拓展线上市场，以触达新市场。现在，OPPO现在正加强其线下发展，并在其专卖店上投入更多精力，通过增加新的OPPO门店和改善现有门店来实现这一目标。不过，我们需要指出的是，在中国和新兴市场（如印度）减少对线上渠道的投资，可能会使公司在未来一段时间内错过价格区间和用户行为变化带来的机会。yvbesmc
采用更为合作的方式解决专利纠纷yvbesmc
在海外市场，OPPO正在通过更为合作的方式解决专利纠纷。继2024年1月与诺基亚达成和解后，OPPO又在2024年7月与爱立信达成了专利协议，且并未涉及诉讼。这项多年协议涵盖了蜂窝技术的重要专利，有助于OPPO重返欧洲市场。然而，OPPO仍面临挑战，包括与松下就WCDMA和LTE专利的持续诉讼，以及与InterDigital就3G、4G和5G专利的诉讼。yvbesmc
责编：Elaine
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