Canalys的最新数据显示，2024年全球个人智能音频设备（包括TWS、无线头戴式耳机和无线颈挂式耳机）的出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。所有产品类别的出货量均有所增长，其中中国和新兴市场（亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲地区）是主要的增长的市场。jA0esmc
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Canalys研究分析师Jack Leathem指出：“尽管各头部品牌一直稳定地保持着各自的市场地位，但它们之间的差异化战略正逐渐形成。”生态系统厂商，以苹果为代表等厂商通过深度软硬件集成继续加强其竞争优势。苹果自研的芯片可实现无缝的跨设备连接，同时将空间音频技术与Apple Music相结合，带来高解析度音频体验。与此同时，小米和华为等中国企业正在利用其智能生态系统战略，发挥IoT设备的协同作用，提升用户体验。jA0esmc
而专业音频玩家，索尼、Bose和漫步者合计占据无线头戴式耳机市场约25%的份额。这些厂商以盈利为重，通过提供先进的音频编解码器、高解析度认证和战略流媒体合作伙伴关系瞄准高端消费者。例如，漫步者与QQ音乐合作推出大师级音质服务，精准迎合了眼光独到的音乐发烧友对这方面的独特期待。jA0esmc
Leathem指出：“新兴品牌正通过精准市场定位迅速获得市场关注。”韶音和Cleer等新兴企业凭借开放式耳机设计成功打入了运动和健康领域。与此同时，Oladance与AI豆包的突破性合作引发了翻译技术的浪潮。这一合作模式被广泛效仿，推动产品在跨语言沟通需求旺盛的海外市场得到迅速扩张。这些新兴品牌还采用差异化定价策略，以迎合当地消费者的购买力，同时针对特定地区的特点迅速推出创新性产品。在区域方面，大中华区以22%的增长率领先，其次是亚太地区（19%）、欧洲、中东和非洲地区（10%）和拉美地区（7%）。jA0esmc
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Canalys研究经理Cynthia Chen表示:“AI正在重新定义个人智能音频设备功能的边界，几乎所有厂商都在探索AI的全新用途。然而，在这些解决方案实现大规模商用的应用之前，仍需应对若干关键挑战。”目前，智能音频领域对AI的开发主要集中在三个方面：jA0esmc
- 健康监测：头部品牌已在旗舰产品中集成了AI听力评估和姿势检测技术，并使用生物传感器和算法来督促用户主动进行健康管理。
- 自适应音频技术：基于多种传感器的场景识别技术正在推进动态音频调整功能的进步（例如智能降噪和自适应空间音频），力求在复杂的声学环境中提升用户体验。
- 实时翻译：随着这些功能延伸到中端产品，实时翻译日益普及，促使厂商进一步探索AI与智能音频设备的融合。
为了让AI得到有效应用，必须立足于以用户行为数据的深度分析之上，同时专注于解决特定场景的核心痛点，而不仅仅是增加功能。jA0esmc
Canalys对2025年的市场增长持谨慎乐观的态度，预计2025年全球个人智能音频设备出货量将达到5亿台。短期内，市场预计将见证各厂商积极参与，呈现三大主要趋势：jA0esmc
- 具有新颖功能和设计的创新产品将激增。
- 跨品牌合作将增加，助力构建更广泛的生态系统。
- 市场将从给产品增加单一功能转向提升整体用户体验。
从长远来看，厂商必须制定涵盖技术开发（包括声学零部件、芯片、算法等）的全面竞争战略，建立符合其业务模式的生态系统合作伙伴关系，并针对特定的应用场景进行开发。将AI技术优势转化，让用户切实从中受益，这将是塑造未来市场格局的关键。jA0esmc
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责编：Momoz
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