消费复苏！三大机构数据显示可穿戴设备出货量均现增长

据市场调查机构 IDC日前公布的最新数据显示，2023年第3季度全球可穿戴设备出货量同比增长 2.6%，至1.484 亿台，超过2021、2022 年同期1.421 亿台、1.446 亿台的出货量。IDC 分析认为，小型品牌和新兴品类的增长推动了整体市场需求的上扬。9e5esmc

各品牌表现

• 苹果出货量同比下滑26.7%至 2990 万台（去年同期为4080 万台），市场份额较上年同期 下降 8 个百分点至 20.2%。
• 小米出货量同比增加36%至 1160 万台（去年同期为850 万台），市场份额同比增加 1.9 个百分点至7.8%。
• 三星出货量同比下滑9.1%至 1070 万台（去年同期为1180 万台），市场份额同期下滑 1.1 个百分点至 10.7%。
• 华为出货量同比下降4.4%至850 万台（去年同期为890 万台），市场份额同比下降0.5 个百分点至 5.7%。

Counterpoint：第3季度全球智能手表出货量同比增长9%

12月1日，分析机构 Counterpoint Research 发布报告显示，智能手表市场在2023年第2季度重拾动力，并在第3季度继续保持积极增长势头。2023 年第3季度全球智能手表出货量同比增长 9% 。这一增长的主要推动力是Fire-Boltt引领的印度市场的持续强劲表现，以及华为在中国的巨大反弹。9e5esmc

Counterpoint指出，与智能手机等大多数消费设备市场仍处于停滞状态不同，智能手表市场的高端和廉价细分市场已连续两个季度实现同比增长。9e5esmc

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各品牌表现

• 苹果出货量同比增长 7%，创下历史新高。鉴于苹果最新款 Apple Watch 的发布时间比去年稍晚，这一成就尤其值得注意。第二代SE系列的强劲出货量为该行业领导者的成长做出了重大贡献。
• 华为整体出货量同比增长 56%，其中 HLOS 智能手表大幅增长 122%。其在第二季度发布的Watch 4和4 Pro系列，以及第3季度发布的新品Watch GT 4均取得了不俗的成绩。此外，华为部分出货量的增长还得益于其智能手机的回归以及捆绑销售模式的助推。
• 三星出货量同比下降 19%。三星出货量的下降主要归于传统型号的大幅下降，同时8月份发布的新品与之前相比仅下降了3%。不过，Galaxy Watch 6 Classic的占比较去年的5 Pro有所增加，拉高了该品牌产品的平均售价。
• Fire-Boltt出货量创下历史最高记录，并重回在印度的领导地位。同时，印度三大品牌Fire-Boltt、Noise 和 boAt增速放缓，不过这不能被视为市场需求萎靡，而是进入稳定增长的阶段。

Canalys：智能可穿戴腕带设备出货量同比增长4%

11月29日，分析机构Canalys发布报告指出，2023年第3季度，全球智能可穿戴腕带设备出货量同比增长4%至5100万台。印度市场基础手表的亮眼表现继续为全球市场增长带来动能，第三季度全球基础手表出货量同比增长20%，是唯一实现同比增长的细分品类。9e5esmc

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各品牌表现

• 尽管成熟市场需求不振以及较去年新品的推迟发布，使出货量同比下滑12%，但苹果仍以17%的份额稳坐市场头把交椅。
• 小米紧随其后，市场份额增至12%。该品牌手环8在海外市场的上新铺货推动了出货量同比上升39%。
• 华为出货量同比增长45%，位列第三。由于该品牌手机回顾强化了其生态体系，并带动了可穿戴腕带设备的出货。
• 三星凭借Galaxy Watch 6新品迭代，重返第四，市场份额回升至8%。
• 印度厂商Fire Boltt位列第五名，其借助在印度市场高速增长的取得了7%的市场份额。

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