2016年3月中国手机市场在售机型数量达到1482款，较上月增加50余款，参与竞争的厂商数量增加4家。从品牌格局来看，本月手机市场整体保持稳定，变动不大，前十五品牌中仅有六家排名波动。报告要点：OVlesmc
•品牌关注格局：三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营；六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠。OVlesmc
•产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例高居榜首，苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例独占鳌头。OVlesmc
•产品特征：八核手机关注度大降5.7%，3001-4000元机型关注度大涨5.7%，5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%。
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三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营
3月，中国手机市场参与竞争的近110家厂商中，前十五品牌累计获得88.9%的关注比例，用户关注依旧集中。具体来看，三星以22.9%的关注比例获得冠军位，但领先优势微弱，仅领先位居第二的苹果0.2个百分点。华为以13.1%的关注比例排第三。vivo领跑第二阵营，获得5.0%的关注比例。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）
(图) 2016年3月中国手机市场品牌关注比例分布OVlesmc
六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠
与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局相对稳定。前十五最受关注的品牌中，仅有六家品牌排名变化，其中三星、乐视、酷派排名升，苹果、HTC、索尼移动排名降。三星重新问鼎冠军位。
表 2016年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比OVlesmc
从产品系列来看，本月苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例遥遥领先。华为Mate 8系列获得亚军位，关注比例则较苹果iPhone 6S低4个百分点。三星GALAXY S7系列与苹果新品iPhone SE系列分居第三、第四位，关注比例接近。OVlesmc
整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、OPPO、中兴六家品牌旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有六个系列。OVlesmc
(图) 2016年3月中国手机市场产品系列关注排名OVlesmc
从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例仍为最受用户关注的机型。苹果的另一款新品iPhone SE(全网通)则以4.6%的关注比例位居亚军。三星Galaxy S7(G9300/全网通)排在第三位，关注比例与苹果iPhone SE(全网通)接近。OVlesmc
整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、中兴、OPPO、乐视七家品牌旗下，其中三星上榜机型数量最多，达到六款。OVlesmc
(图) 2016年3月中国手机市场产品关注排名OVlesmc
表 2016年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数OVlesmc
八核手机关注度大降5.7%
从手机类型来看，本月智能手机、4G手机、大屏手机关注度分别微涨0.2%、0.7%、0.3%。国产手机关注度较上月下降2个百分点，降至47.0%。八核手机本月关注度降幅较大，大降5.7个百分点，降至45.1%。
(图) 2016年2-3月中国手机市场不同类型产品关注对比OVlesmc
3001-4000元机型关注度大涨5.7%
从价格段来看，继上月大涨之后，本月售价在2001-3000元的机型关注度回归下降轨道，关注比例下降了4.5个百分点，降至22.4%。1000元以下、1000-2000元价格段机型关注度也分别较上月下降1.1%、1.4个百分点。3001-4000元、5000元以上机型关注度则分别出现5.7%、2.5%的上涨。其中3001-4000元机型关注度大涨，主要受苹果新品iPhone SE的影响。OVlesmc
(图) 2016年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注对比OVlesmc
6.5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%
ZDC监测数据显示，3月搭载5.1-5.5英寸的手机关注度达到44.9%，较上月大涨6.0%。受苹果iPhone SE影响，3.6-4.0英寸机型关注度也较上月出现4.4%的涨幅。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度则分别出现4.1%、5.5%的下降。
(图) 2016年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比OVlesmc
