由运动健康应用主导的智能手环，目前占据了可穿戴设备市场的半壁江山。据IDC的数据显示，单就小米手环而言，2015年的出货量高达1200万支，较前年翻了近十倍。然而惊人数据之下，市场并没有呈现出与之相符的乐观态度。IGDesmc
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IDC预测，智能手环未来5年的年复合增长率仅为4.3%，而智能手表的这一数值达到了27.8%。Strategy Analytics甚至预测，2022年运动智能手环将猛跌至总可穿戴设备营收份额的2%。并无情的将运动手环比喻成十年前的功能手机。他们认为，由于更加丰富的功能和更加亲民的价格，智能手表将逐渐蚕食以健康运动为主流应用的智能手环市场。IGDesmc
一些手环厂商在最新一代的产品中增加了心率监测，一方面是由于硬件价格的快速下滑，另一方面也是应市场需求。但其终究是在计步、骑行、睡眠记录等运动健康类功能上的一种延伸。面对智能手表发出的挑战，已经相对成熟的智能手环还能有哪些突破口？IGDesmc
此前美国宾夕法尼亚大学的一项调查数据显示，大多数长期使用智能手环等可穿戴设备的用户是运动爱好者，而真正需要关注健康的说那些懒于健身的上班族和宅男宅女们，并不会购买智能手环这类产品。IGDesmc
做出能打动这群人的产品，无疑能扩大手环的市场。那么，什么样的功能会调动这群懒人的购买需求呢？IGDesmc
手环搭上“交通卡”，主攻通勤族IGDesmc
我们看到，随着近两年移动支付的兴起，市面上出现一些主打移动支付的智能手环。包括支持地铁公交刷卡消费、POS机端的银联闪付等等。IGDesmc
数据显示，一线大城市地铁公交卡的每日刷卡量可以达到千万级。例如北京每日有1600万次的刷卡量，上海有1100万次，深圳也有700万次。面向通勤族的市场潜力巨大。但，能不能形成气候，还要看产品实力以及市场推广力度。IGDesmc
去年上市的主打一卡通支付的刷刷手环，卖出了50万支，虽和小米手环相比是小巫见大巫，但在成绩也算是可圈可点。今年这家公司推出了2代产品，对硬软件进行了大幅升级。IGDesmc
上图为刷刷手环2代的宝石款和钻石款。IGDesmc
硬件方面包括：新增支持触摸唤醒的OLED屏幕，能够显示时间、步数、余额、来电联系人等信息；支持来电短信、久坐以及自定义闹钟的震动提醒；并且改用充电电池，采用触点式充电，1.5小时充满，待机15天；灵活可拆卸，支持多种佩戴方式；IP67级防尘防水；并且在手环没电的情况下也能使用支付功能。IGDesmc
除此之外，刷刷手环还对App进行了升级，其中包括支持微信和百度钱包充值，以及与民生加银合作的刷刷钱包，提供理财服务；刷刷手环还与腾讯的启动了领御计划合作，未来也会将微信ID与QQ ID写入刷刷手环，将作为腾讯体系内的线上线下身份识别ID应用，成为智慧城市的硬件入口。IGDesmc
由于不同的城市公交卡不同，手环也要有相应的版本。刷刷手环2代目前在北上广深同时发售，成都和杭州很快会加入，而更多城市的推广也在计划之中。IGDesmc
我们看到越来越多的手环开始加配屏幕，比如前不久发布的小米手环2 以及上面提到的刷刷手环2代，有些在外观上和智能手表还有些傻傻分不清。IGDesmc
趣味性，改变用户习惯IGDesmc
虽然运动健身爱好者们会购买智能手环，但实际上长期佩戴率并不高，主要原因是单纯的数值记录让用户动力不足。有厂商已经开始与一些专业机构合作，结合传感器技术，对用户的身体状态进行分析，佩戴时间越长，记录数据越多，给出的判断准确度会越高。IGDesmc
另一些建议是实行奖励制度，或是团队PK对战。刷刷手环针对这部分给出的是“记步补贴”，奖励可以是现金、实物、优惠券等等。比如每一千步可以获得一次APP中的抽奖机会，让健身运动具有趣味性。另外，刷刷手环还与健康保险机构合作，根据记步数获得相应的保值。IGDesmc
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值得一提的是，刷刷手环还会推出美国队长和钢铁侠的特别版，这对于不少迪士尼&漫威粉丝来说，诱惑力还是挺大的。这也算一种粉丝经济吧。IGDesmc
总而言之，对智能手环宣判“死刑”似乎还太早。手表，手环，谁胜谁负，不光看成本驱动力，还得看谁能给用户最合适的体验。IGDesmc
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