苹果公司第四财季决算数据显示，净利润同比减少了19%，减至90.14亿美元。主力产品iPhone销量下滑产生影响。大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%。2qtesmc
报告指出，苹果公司共售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%，市场此前预期为约4500万部；共售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。来自于服务的营收为63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长24%，创下历史纪录。2qtesmc
在整个财政年度，苹果的销售额为2156亿美元，净收入为457亿美元，低于2015年的2337亿美元和534亿美元。与预期相同，2016年是自2001年开始苹果首次全年收入下降的一年。苹果2017财年第一季度预期收入为770-780亿美元，毛利率在38%和38.5%之间。
虽然苹果股票每股利润为1.67美元，高于1.66美元左右的市场预期，库克看好iPhone 7、iPhone 7 Plus和Apple Watch Series 2后续表现，但是华尔街投资机构并不买账，苹果股价由涨转为下跌。2qtesmc
瑞银-亚洲电信行业分析师王进琎表示，根据经销商的数据，中国市场的增长将疲软，iPhone 7的需求将低于iPhone 6S：2qtesmc
•高端智能手机的渗透率已达到了80%至90%；2qtesmc
•本土品牌正在迎头赶上，而苹果的创新已经落后，用户愿意购买Oppo、Vivo或华为的手机。2qtesmc
•在前20大品牌中，苹果今年可能只排名第五到第六。2qtesmc
•华为、Oppo和Vivo等本土品牌胜过苹果和三星等国外品牌。目前，中国市场的10大手机品牌中只有两个国外品牌，即苹果和三星，其他都是本土品牌。2qtesmc
以往中国消费者购买苹果产品是为了“装”，因为苹果是个非常高端的品牌。从去年开始，并延续至今年，情况变得相反。消费者认为华为、Vivo和Oppo等国内品牌具备很高的质量。它们的产品与iPhone有着类似功能，但价格只要2000到3000人民币，即苹果的一半。这带来了更大的价值。2qtesmc
全球智能手机市场疲软，中国智能手机市场出货衰退，让苹果面临两难境地。中国手机品牌变得更加优秀，iPhone硬件创新迭代已经落后，iPhone6S及前代产品出货可观的中端市场被挤压，新兴市场和新增长点发掘欠缺，IOS阵营抗衡安卓阵营愈发吃力。2qtesmc
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