中国品牌首次超过韩国品牌跃居世界第1位
中国调查公司北京群智营销咨询发布的报告显示，从2016年全球电视供货量来看，中国品牌将超过韩国品牌，首次跃居世界第1位。在世界最大的中国市场，中国企业的供货量比2015年增长12.5%，达到约5120万台，2016年的全球市场份额比2015年提高4个百分点，达到33.9%。另一方面，韩国企业预计下降1.2个百分点，降至31.3%。gmQesmc
此外，中国企业的出口也表现强劲。2016年出口有望增长19%，达到3240万台。TCL集团强化了北美市场的销售，供货量增长超过5成。创维集团通过收购非洲和德国的品牌等实现了销量扩大。四川长虹则以捷克工厂为立足点，在欧洲等市场处于增长态势。gmQesmc
韩国品牌在2012年从日本夺得首位宝座，但目前欠缺强劲势头。2016年供货量预计比2015年下降约3%。而日本的市场份额降至9.4%。gmQesmc
按企业来看，预计三星电子以19.7%排在首位，LG电子（11.6%）将紧随其后。第3位以下依次是TCL（7.6%）、海信（7.1%）和创维（6.6%）。日本企业的最高排名是第6位的索尼（5.0%）。gmQesmc
TrendForce集邦科技旗下光电研究品牌WitsView最新研究显示，2016年全球液晶电视出货约2.2亿台，年成长1.9%。展望明年，美国市场虽然在大选后仍会有短暂震荡，但若美联储确定升息，美国消费市场前景预料将转佳，也将持续扮演支撑全球电视销售的重要角色，预估2017年全球液晶电视出货为2.25亿台，年成长2.5%。gmQesmc
韩厂领先地位稳固，后续排名聚焦乐视与Vizio合并进度
从电视品牌出货排名来看，WitsView预估，2017年三星电子、乐金电子仍稳坐出货第一、二名。韩系厂商除获得自家面板厂的支持外，透过增加代工厂的出货比重，也将减少缺货风险及提高整机竞争力。gmQesmc
2017年品牌出货三至五名将与今年相仿，由中国品牌海信、TCL、创维与日系品牌索尼呈现四抢三局面，其中又以海信与TCL竞争最激烈。以中国内需市场来看，海信与TCL出货量介于伯仲，外销市场部分，海信聚焦中、大尺寸，TCL则偏向中、小尺寸。gmQesmc
此外，值得关注的是乐视与Vizio合并案的未来动向。虽然双方合并案仍持续进行中，但近期乐视的财务状况使业界杂音频传，只有等到合并案交易尘埃落定，双方合计出货量才有机会直取全球品牌第三名位置。gmQesmc
WitsView研究经理林钲顺表示，2016年中国互联网品牌如乐视、小米等，以高性价比的电视产品在全球液晶电视市场中迅速窜起，一面改变人们的消费习惯，另一面也拉长促销战线，推出如乐迷节、米粉节等活动，在传统五一、中秋、国庆外的月份刺激换机需求，预估2017年互联网电视品牌仍将持续此销售策略，而中国传统六大电视厂商为维持市占率，将不得不跟进。gmQesmc
大尺寸电视出货比重超越两成，4K电视渗透率达31.5%
林钲顺指出，展望明年液晶电视发展趋势，品牌仍聚焦大尺寸与高分辨率，利基型产品如曲面、OLED电视也将是高阶市场的兵家必争之地。gmQesmc
依尺寸别来观察，WitsView 预估，2016年大尺寸（55寸含以上）电视出货比重来到17.8%，2017年可望超越两成。另一方面，受益于明年4K影音、游戏普及度的提高，预估4K电视渗透率将从2016年的23.8%，一口气增加至2017年的31.5%。gmQesmc
至于利基型产品部分，曲面电视在三星、海信、TCL等品牌的积极推广下，2016年出货约900万台，2017年有望达1100万台，渗透率从4%到5%。gmQesmc
此外，2016年OLED电视出货量约87万台，年成长129%，2017年在LGD计划扩增OLED TV面板产能，及良率持续提升下，预估OLED TV出货有机会来到160万台，年增84%。gmQesmc
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