近日美国《福布斯》杂志全球最具价值品牌榜公布，根据2018年全球最具价值品牌100强排行榜显示，前五名均为科技企业。华为是唯一一家入选前百强的中国企业，排名为第79名，去年仅排在第88名，品牌价值为84亿美元，同比增长15%。而苹果则实现八连冠，连续八年荣登最具价值品牌榜榜首。vyMesmc
稳居榜首的苹果，品牌价值达1828亿美元，较去年增长8%。紧跟其后的是Google谷歌公司，品牌价值1321亿美元，增长30%，连续两年成为“榜眼”。位列第三的是微软，品牌价值达1048亿美元，同比增长21%；Facebook名列第四，品牌价值948亿美元，同比增长29%；亚马逊名列第五，品牌价值709亿美元，同比增长31%。排在前五位的均为科技巨头公司，占榜单公司20%，而金融类公司则占13%。vyMesmc
《福布斯》评估了全球200多个品牌，以确定最终的100个最具价值品牌名单。品牌必须在美国市场上有一席之地，因此也就排除了部分众所周知的大品牌如中国的阿里巴巴和腾讯。同时根据这些品牌的三年营收，在各个行业内的特点给营收分配一定百分比（奢饰品、饮料分配比高，航空公司和石油公司则较低），再将过去三年中的平均市盈率乘以这些收益，最终得出这些品牌的价值。vyMesmc
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福布斯最具价值品牌榜单前十名vyMesmc
这100个最具价值品牌的总价值达2.15万亿美元，相比去年同期增长了10%。名单中品牌价值跨度甚大，从价值最高的是苹果（近乎2000亿美元）到第100名肯德基（74亿美元）。按照公司所属行业领域来划分，则如下：vyMesmc
技术（20），金融服务（13），汽车（12），消费包装商品（11），零售业（9），奢侈品（6），多元化（4），酒类、服装、饮料、餐厅，电信（3），休闲、媒体（2），航空航天，商业服务，烟草（1）。vyMesmc
按照国家及地区来分，2018年最具价值品牌榜单，入选的美国企业最多，共有54家，德国企业次之，共有12家，法国及日本名列第三，企业数量为7家。vyMesmc
华为对比去年在福布斯最佳价值品牌榜的排名，其上涨也有一定合理的因素。华为近几年在技术、产品创新上不遗余力，早前发布的P20系列、Mate10在国内外均获得亮眼的销售成绩。前段时间，华为这两款新发布机型也进军日本市场，与日本软银等三大运营商达成合作，扩大在日本的影响力。虽然早前华为遭受美国“封杀”，但华为也积极调整战略，转战其他海外国家。vyMesmc
今年4月底，华为公布了一份2017年财报。财报显示，华为2017年实现营收6036.21亿元，同比增长15.7%；净利润474.55亿元，同比增长28.1%。同时，华为一向对技术研发高度重视，每年在研发上投入的比例较多。根据华为2017年财报显示，华为2017年研发费用同比增长17.4%，达到896.9亿元，占据集团2017年全年收入的14.9%。vyMesmc
财报称，华为2017年的研发投入方向主要为5G、芯片、智能终端等领域。除了自主研发，华为也积极与海外科技公司合作。比如，在电信网络云化领域，华为联手美洲电信等领先运营商。而在供应链方面则获得了美国(C-TPAT)在内的6个国家的经认证的经营者资质。华为以其高度注重产品创新和自主研发、积极的海外拓展等举措，令它的品牌价值得到较大提升。vyMesmc
（国际电子商情微信众公号ID：esmcol，本文综合新浪科技，科技新报等）vyMesmc
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