市场研究机构TrendForce各自的光电研究部门WitsView最新研究报告显示， 2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制，预估年衰退5.8%，达2亿521万台。在市场规模缩小的情况下，不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品，皆为品牌技术展现的一种方式，以期带动业绩成长。其中，QLED电视在龙头厂三星的力推之下，预计出货量年成长41.8%，达827万台。Ev1esmc
TrendForce分析师胡家榕指出，受疫情影响，民众在被限制外出的情况下，除了适合个人居家工作使用的43寸（含）以下中小尺寸电视需求增加之外，因为待在家的时间变长，人们观看电视的时间相对增加，为了追求更好的观看体验，因此今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65寸电视换机潮。Ev1esmc
Ev1esmc
2019年三星电子挟技术与成本优势，在QLED电视市场取得超过9成市占率，并且成功推升整体QLED电视达到达583万台，年增230％。在2020年，虽然疫情导致全球电视分级规模规模，但QLED产品受惠宅经济需求发酵，加上三星电子第一季针对旧机种进行促销，北美市场65寸降低幅度超过两成，意外带动换机需求。Ev1esmc
此外，去年甫进入电视市场的华为，今年另外价格亲民的荣耀系列外，亦将QLED划分重点产品之一，积极进军高阶市场。趋势预计华为今年QLED电视体积将将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。Ev1esmc
Ev1esmc
OLED电视面临两大逆风
而OLED电视面板龙头厂商乐金显示（LGD）的广州8.5代线OLED厂，原订于今年第一季进入量产，却引发于技术问题，加上1月中下旬新冠肺炎疫情在中国爆发，外派的韩籍技术人员纷纷返回国，直到4月才陆续返回工作职位，影响OLED面板量产时程。Ev1esmc
在需求面，虽然今年许多电视品牌包含夏普，华为，小米，Vizio相继推出OLED电视产品，但考量疫情对于整体消费力道的冲击，超高阶产品的需求前景可能不乐观，包含龙头乐金电子和SONY都已下修今年OLED电视预测。Ev1esmc
TrendForce认为，今年OLED电视预测年增长率仅7.8％，为337.5万台，相较于初期预测减少26.1％。高不下的OLED电视而言，将成为今年销售的一大绊脚石。Ev1esmc
扫码分享到好友
