美的入局手机界，对标格力or争做产业鲇鱼?

近日发现，一家名为“广东美西科技有限公司”的新企业于6月10日成立，法定代表人为施皓。该公司共有两位股东，分别是美的集团股份有限公司和佛山市美的空调工业投资有限公司，后者是美的集团股份有限公司的全资子公司。2v2esmc

同时，这家公司的注册地也位于广东顺德，与美的集团同处一地。这意味着“广东美西科技”应属美的的旗下子公司。2v2esmc

另据天眼查股东信息，这家注册成本3000万元的企业，经营范围包括手机技术开发、技术服务；手机生产；电子产品、蓄电池、计算机软硬件产品、智能化产品技术开发等。2v2esmc

种种信息推断，美的集团是要像格力电器那样进军手机界、并推出自己的手机品牌了吗？2v2esmc

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（截图自天眼查官网）2v2esmc

美的手机，国产手机又一新品牌?

对此消息，业界对美西科技在美的集团的战略定位作出了许多猜想。2v2esmc

猜想1：推出自研品牌，可参考格力。2v2esmc

由于美西科技的经营范围内涵盖了“手机技术开发，手机生产”，这让不少网友猜测，继格力之后，美的可能也要开始做手机。2v2esmc

因为在万物互联的智能家居时代，智能手机将成为一个连接各个家用电器的平台，替代各个电器的遥控器和显示屏，能够实现可视化的远程控制。对于传统家电厂商来说，推出智能手机不仅能从中获利，还能进一步布局智能家居。2v2esmc

最具代表性的案例，无疑是格力手机。2v2esmc

尽管格力手机推出后市场占有率一直不高，格力电器也没有在年报中单独披露过格力手机的营收情况，但董明珠对格力做手机定位甚高。在2018年的中国制造业创新大会上，她曾对外解释：“我认为我的手机很成功，这不仅仅在于手机现在的销量，而是在于对未来智能家电的掌控，我们满足了你所有的需求，你不买我的买谁的？”2v2esmc

猜想2：生产手机不代表自己做，有可能代工，可参考康佳。2v2esmc

对于猜想1，有业者提出，美的绝对不会自研手机。因为美的和华为、小米都有良好的合作，是国内唯一一家同时融入了华为和小米物联网的家电品牌，如果他做手机了，恐怕和华为小米的合作就不会那么愉快了。2v2esmc

对此，业者更多的推测是，美的集团想布局“手机代工”领域。就如小米空调就有一部分是美的来代工的，可能双方都在尝试新的代工模式。2v2esmc

但也有质疑的声音。另一位业者提出，ODM工厂需要上规模的生产车间和流程化工序，如今美的集团只是成立了新公司，而非买地扩建工厂，估计代工的可能还很小。2v2esmc

猜想3：布局IoT生态链，开发智能终端产品，可参考小米。2v2esmc

对于传统家电厂商来说，推出智能手机是为了布局智能家居，形成生态闭环。从这一点上看，美西科技可能既不是自研手机品牌，也不是代工生产，而是争取成为一个智能终端产品孵化器，为AIoT家电接入手机网络之类做前置布局。2v2esmc

这个猜想有点像小米生态链，通过承担生态链公司前期的渠道、供应链、生态成本，迅速将生态链公司推进行业第一梯队，后期通过股权投资分享生态链公司自身的发展红利。2v2esmc

内部回应：不涉足手机生产

对于业界的种种猜想，有媒体向美的集团品牌传播人员处核实。2v2esmc

该内部人士称，新成立的美西科技不会涉足生产手机，公司内部倒是有扩产小家电的想法，例如近日宣布的美的生活小家电和百度小度的战略合作。2v2esmc

但也值得指出，该品牌传播人员只能代表当下的品牌战略，至于今后是否会其它调整，还需要等待集团的官方回应，《国际电子商情》将持续跟踪。2v2esmc

手机界跨界家电市场如鱼得水，家电企业做手机却“碌碌无为”？

事实上，手机界和家电界的明争暗斗、合作竞争早已是公开的秘密。2v2esmc

手机领域方面，小米凭借其生态链的全面布局，在家电市场的成绩有目共睹；随后华为、OV纷纷入局，OPPO更高调宣传其“家电处女作”5G彩电，刺激着消费者的神经。2v2esmc

但反过来看，从康佳、TCL到海信、海尔，再到近期的长虹、格力，这些从家电行业跨界做手机的企业，貌似都没有拿出一款让市场认可的手机产品。2v2esmc

究其原因，国内手机市场饱和、同行竞争激烈，又要拼技术实力、供应链管理，真不是拿钱砸就能成功的，需要长时间的沉淀和运营。至于手机厂商进入家电市场后顺风顺水，那基本上是拥有用户流量基础的头部企业，利用生态链的优势吸引用户去尝试、去消费，属于一种互联网消费思维。2v2esmc

当然，并不是说家电企业做手机就“碌碌无为”，相反以上提到的几家家电企业，都在手机行业取得一些成绩。例如最早跨界手机行业的康佳，1999年就具备了全自动化手机生产线，今年还宣称将会推出一部5G手机。再例如海信手机，就在成立当年（2001）推出国内第一款CDMA彩屏手机。更不用提，自带流量的格力手机了……因此，跨界做手机不仅需要勇气，还需要实实在在地掌握核心技术、做符合消费者刚需的产品。2v2esmc

责任编辑：Momo2v2esmc