TWS耳机黄金期仅剩三年?市场竞争已经白热化

不过，也有分析师认为，与5G手机相比，TWS耳机的使用周期或将更短，消费频率也可能会更高。据《国际电子商情》了解，手机厂家介入TWS耳机市场，加速了产品的迭代节奏。一般来说，智能手机用户的换机周期主要为2-3年，TWS耳机用户的换机周期普遍在2年以内。这也说明，TWS耳机更新换代的速度要快于智能手机。基于这种情况，TWS耳机的产业周期与智能手机不一定相同。hLtesmc

TWS耳机产品几大趋势

·更突出的定价策略

值得注意的是，TWS耳机市场的发展使得其价格趋势也日渐明显。未来高、低端TWS耳机产品之间的价格差是否会进一步扩大？万魔声学科技有限公司董事长谢冠宏曾对《国际电子商情》分析师表示，一般高端产品的价格会更高，低端产品的价格会更低，但也会出现品质与性价比兼具的产品。hLtesmc

另据GFK统计，当前TWS耳机的特点是：千元以上价位占据了五成以上的销售额，500元以下的价位贡献了最多的出货量。这种两极分化的格局在未来或有所变化，当低价位TWS耳机培养好用户习惯之后，消费者对“舒适度、连接性能、语音唤醒、待机时间”的要求只会越来越高，这将推动TWS耳机向中高价位产品集中，AirPods的成功就是很好的例证。hLtesmc

·更明显的产品发展趋势

随着全球TWS耳机产业链的爆发，更多行业趋势也日益凸显。其中，针对耳机产品的趋势主要有小型化、智能化、个性化、无感化四个方面。hLtesmc

首先，出于对个性佩戴和不同功能的需求，TWS耳机内部将会集成双波束成形麦克风、内向式麦克风、双光学传感器、运动加速感应器、语音加速感应器、力度感应器等多种元器件，同时TWS耳机方案对声学器件、电池、PCBA的要求也更趋于小型化。在这种趋势下，2019年，苹果发布了AirPods Pro。该产品采用了系统级封装（SiP），将推动整合不同晶片功能的SiP方案更加普遍。hLtesmc

其次，出于对语音交互和人体健康感知的需求，TWS耳机也将更智能。TWS耳机内部会集合更多传感器，如VPU传感器、温度传感器、气流传感器、气压计等，带来骨声纹识别、上行降噪辅助、体温监测等丰富功能，更能满足不同环境下本地及云端语音的处理。hLtesmc

再次，根据不同的个人体征和使用特性，TWS耳机也将更加个性化。未来的TWS耳机的个性定制覆盖产品外形、材质等方面，包括听力辅助、心率检测等健康辅助功能也有望得到实现。hLtesmc

最后，为了满足用户佩戴舒适性的需求，也要求耳机的外形、材质等做到“无感化”。实际上，专业的助听器产品在“无感化”方面已经做得非常成功。以深耳道式助听器为例，它根据使用者的外耳道形状来定制外壳，保证用户在长时间佩戴时的舒适度。从佩戴舒适度方面来考虑，根据用户耳道大小定制的耳机，或将能形成一定规模的细分市场。hLtesmc

该类私人定制模式已经出现在有线耳机上——今年1月，索尼发布了第二代Just ear定制耳机XJE-MH2R系列和XJE-MHRWM1，官方表示该产品可根据个人的耳道形状来手工制作，其降噪效果和佩戴舒适度将得到进一步提升。未来这种定制服务是否能应用于TWS耳机？我们可以保持期待。hLtesmc

哪类厂商会脱颖而出？

TWS耳机厂商主要有几类：第一类是传统音频厂，以索尼、森海塞尔、Bose、JBL、漫步者等为主，其产品主要追求音质的优越性；第二类是手机厂商，以苹果、华为、三星、OPPO、vivo、小米等为主，其产品的语音交互能力更强；第三类是ODM、OEM厂商，代表着有歌尔股份、立讯精密、共达电声、猎声电子、佳禾智能等，它们主要为其他品牌代工；第四类是其他互联网公司，以谷歌、亚马逊、微软、网易等为主，这类企业在算法方面具备较大的竞争优势。hLtesmc

由于TWS耳机硬件趋于同质化，各厂商更加注重内容和软件方面的竞争优势。其中，手机厂商的综合优势会更加明显，因为如今TWS耳机主要作为手机配件来使用，所以能够与手机结合得更紧密、交互更便捷对耳机来说极其重要。手机厂商不但具备过硬的硬件整合能力，而且也有较好的软件优化能力，完整的软硬件生态对TWS耳机来说非常重要。hLtesmc

在前文中我们提到，LE Audio标准的发布不仅提高了TWS耳机的音质、降低了功耗，也拓宽了TWS耳机的应用范围。这将导致TWS耳机在AR/VR、助听以及其他跨界应用中也会有较好的表现。这些多元化的模式需要不同领域的企业来搭建，如果我们把目光聚焦在更细分的领域，会发现不同的耳机厂可凭借差异化优势扎根在不同的领域。当然，这要求耳机厂必须具备核心竞争力。hLtesmc

对未来TWS耳机的三个设想

设想一：TWS耳机是否会成为手机标配？据供应链消息爆料，TCL已经开始筹备将TWS耳机作为智能手机标配并就此与部分供应商展开合作。《国际电子商情》了解到，手机标配的有线耳机的成本约为20元。除非TWS耳机的成本能做到与有线耳机差不多，否则会进一步降低手机厂的利润空间。虽然早在去年年底，国产蓝牙耳机芯片方案的价格已经跌到10元以下，但是再加上硅麦、电池、电容、外壳等器件，至少在现在其成本还很难压在20元以内，更何况厂商还要保证低成本TWS耳机的语音交互等功能的正常运作，所以TWS耳机还将面临许多挑战。