2022Q2 菲律宾智能手机市场状况：出货量下降 3%，苹果稳居第一-国际电子商情

除小米和realme外，中国玩家的智能手机出货量均出现下滑。5G 智能手机在出货量中的份额从 2021 年第二季度的 7% 增加到 2022 年第二季度的 34%。在线出货量同比增长 15%，其中 Lazada 以 46% 的份额领先。

除小米和realme外，中国玩家的智能手机出货量均出现下滑。5G 智能手机在出货量中的份额从 2021 年第二季度的 7% 增加到 2022 年第二季度的 34%。在线出货量同比增长 15%，其中 Lazada 以 46% 的份额领先。4yJesmc

根据 Counterpoint 最新的每月菲律宾智能手机频道份额追踪器，菲律宾 2022 年第二季度智能手机出货量同比下降 3% 至 470 万部。这些数据显示了该国的宏观经济稳定、通胀压力低以及由于市场恢复正常而导致的消费者支出增加。4yJesmc

等大宗商品出口经济体的表现将优于大宗商品进口经济体。尽管 COVID-19 削弱了它的控制力，推高了旅游业，但乌克兰与俄罗斯战争的经济影响正逐渐从东南亚国家消失。新品发布以及客户对高端机型的偏好也在 2022 年第二季度智能手机出货量中发挥了关键作用。4yJesmc

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资料来源：Counterpoint Monthly Philippines Smartphone Channel Share Tracker，2022 年第二季度4yJesmc

在市场份额方面，在 2022 年第二季度推出了价格合理的智能手机，尤其是 C 系列和 9 系列，以 22%的市场份额位居榜首。三星以 20% 的市场份额位居第二。其新推出的 Galaxy A 系列机型和正在进行的促销活动。OPPO Reno A 系列占据了 15% 的市场份额，而vivo的 V 系列和新推出的 X 系列占据了 14% 的市场份额。小米以 10% 的市场份额位居第五。4yJesmc

的需求大幅增长，其出货量份额从去年同期的 7% 增加到 34%。为了保持竞争力，主要电信提供商Globe Telecom、Dito 和 Smart 一直在积极扩展 5G 覆盖范围。随着 DITO Tele-community 的引入，电信基础设施投资增加了两倍多。推动电信行业增长的主要因素是扩大覆盖范围、降低成本、提供更好的服务、不断增长的数据需求以及智能手机的普及。4yJesmc

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资料来源：Counterpoint Monthly Philippines Smartphone Channel Share Tracker，2022 年第二季度4yJesmc

由于菲律宾人更喜欢高端智能手机，苹果在本季度实现了最大的增长，同比增长 50%。iPhone 13 系列价格的下降推动了增长。4yJesmc

玩家和 realme 在网上开展了多次促销活动，特别是在 Shopee 和 Lazada 上，这有助于他们的发货。另一方面，由于品牌面临库存问题，其他中国品牌的出货量在 2022 年第二季度有所下降。该地区的电子商务行业正在迅速扩张。2022 年第二季度约有 18% 的出货量是通过在线渠道进行的，同比增长约 15%。除了在线渠道，社交商务也越来越受欢迎，尤其是通过 TikTok。realme 成为第一个在 TikTok 直播购物中开设官方商店的品牌。4yJesmc

高级分析师 Glen Cardoza在评论手机游戏时表示：“菲律宾是东南亚的主要游戏市场，并且正在快速增长。制造商正在跟上需求。黑鲨 4 Pro、华硕 ROG Phone 5s 和 5s Pro 以及中兴通讯的 Nubia RedMagic 7 等高端游戏智能手机在市场上表现良好。联手担任官方赞助商。2022 年 5 月，有一场游戏比赛。”4yJesmc

智能手机品牌也在组织电子竞技比赛，比如vivo的PUBG、OPPO的Game on Cup，或者三星与Moonton合作的MLBB All-star Showdown。4yJesmc

未来几个月，乌俄战争对经济的影响将逐渐消退。此外，东南亚国家对 COVID-19 的限制可能会放宽，从而带回游客，进而增加市场现金流和购买力。另一方面，中国的零冠状病毒政策引发了多个城市的部分或全部封锁，而全球通胀可能会影响智能手机的出货量。随着消费者信心的恢复，菲律宾在 2022 年第二季度公布了 7.4% 的 GDP 增长。我们预计市场将进一步扩大。因此，2022 年第三季度的智能手机出货量可能会有所增加，但 TAM 将更加平坦。4yJesmc

责编：EditorTiger

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