苹果在超高端市场处于领先地位，三星遥遥领先。泰国的整体智能手机出货量在 2022 年第三季度同比下降 12%。三星在整体智能手机出货量中所占份额最高。由于整体出货量下降，在线出货量同比下降 11%。YMQesmc
2022 年第三季度，5G 智能手机占泰国整体出货量的 47%。目前，5G 对想要升级其旧款 LTE 智能手机的消费者具有巨大吸引力，该技术可能是 2022 年第四季度出货量增加的主要因素。YMQesmc
在泰国，像 AIS 这样的运营商更专注于通过 5G 普及和增加宽带连接来获得份额，这两者都促进了泰国消费者对智能手机的使用。由于越来越多的人选择高端智能手机，其中大部分现在都兼容 5G，因此 5G 将继续提高市场渗透率。YMQesmc
与此同时，根据Counterpoint Research 的月度泰国智能手机渠道份额追踪报告，泰国的智能手机出货量在 2022 年第三季度同比下降 12%，而超高端（>600 美元）出货量同比增长 32%。2022 年第三季度，泰国经济与通胀作斗争，俄乌战争对贸易的持续影响以及旅游业的减少，这对消费者的购买决定产生了负面影响。然而，在此期间，更多经济状况良好的消费者购买了超高端智能手机。Apple 出货量同比增长 53%，领跑高端市场。苹果早期机型在 7 月和 8 月迅速下架，而在 iPhone 14 系列推出后，9 月的出货量有所增加。泰国 200 美元以下价格区间的出货量在 2022 年第三季度下降了 18%。该细分市场的消费者可能仍需要一两个季度才能从经济动荡中恢复过来。YMQesmc
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资料来源：Counterpoint 每月泰国智能手机渠道份额追踪，2022 年 12 月YMQesmc
在评论泰国智能手机市场时，高级分析师 Glen Cardoza表示，“低于 200 美元”的智能手机出货量在 2022 年第三季度下降了 18%。在某种程度上，在经济不确定时期，泰国智能手机市场的收入依赖于高端消费者。即使在经济放缓期间，原始设备制造商也继续在发布时提供促销活动。Apple 在 iPhone 13 系列上提供折扣，realme 专注于基于场合的在线销售，小米通过其智能手机推广物联网设备，Infinix 通过 Lazada Payday 在 Lazada 平台上提供促销活动。对于本季度严格控制财务的大多数消费者来说，所有这些举措都有些失落。”YMQesmc
由于整体出货量下降，2022 年第三季度在线出货量同比下降 11%。但是，在线渠道一直在引入自己的举措。Lazada 一直在积极推广其品牌会员计划以吸引消费者。京东商城积极推广智能手机，尤其是小米的智能手机。2022 年第三季度，泰国总出货量的 24% 来自在线渠道。由于季节性，我们预计这一份额将在 2022 年第四季度上升。随着被压抑的需求在 2022 年第四季度开始增长，在线渠道将使用各种手段吸引消费者，这将有助于提高市场份额。YMQesmc
在一定程度上，泰国政府保护了消费者免受价格上涨的影响，但由于利率上升、旅游水平下降和泰铢疲软，经济继续面临疲软的商业信心和消费者需求减少。该国的科技行业也面临投资疲软的问题。总而言之，泰国的智能手机市场可能需要比预期更长的时间才能反弹。目前，该国的富裕阶层正在帮助平衡和维持该国的智能手机市场。YMQesmc
责编：EditorTiger
