2022年全球及印度智能手表市场分析：出货量增长12%，印度超过中国-国际电子商情

得益于印度市场的快速增长，Noise 和 Fire Boltt 等印度品牌跻身全球卖家榜单前 5 名。尽管第四季度同比下降 2%，但该市场在 2022 年同比增长良好；在连续七个季度增长后，季度出货量转为同比下降。400 美元以上价格区间的出货量在 2022 年翻了一番以上，而中等价格区间的出货量同比下降。

得益于印度市场的快速增长，Noise 和 Fire Boltt 等印度品牌跻身全球卖家榜单前 5 名。尽管第四季度同比下降 2%，但该市场在 2022 年同比增长良好；在连续七个季度增长后，季度出货量转为同比下降。400 美元以上价格区间的出货量在 2022 年翻了一番以上，而中等价格区间的出货量同比下降。ttHesmc

根据 Counterpoint Research 最近发布的Global Smartwatch Model Tracker，由于今年前三个季度的强劲同比增长，2022 年全球智能手表市场出货量同比增长12%。但由于通胀压力和印度增长放缓，2022 年第四季度出货量同比下降 2% 。这是自 2020 年大流行病席卷全球以来，市场八个季度以来首次出现负增长。ttHesmc

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2022 年与 2021 年全球最畅销智能手表品牌的出货量份额ttHesmc

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资料来源：Counterpoint Global 智能手表型号出货量和收入追踪，2022 年第四季度ttHesmc

这一年最显着的特点是需求的价格两极分化。与上一年相比，中等价格区间的出货量下降，而 >400 美元和 ≤100 美元区间的出货量分别增长 129% 和 34%。ttHesmc

研究分析师 Woojin Son表示，“Apple 强烈推动了 2022 年全球智能手表市场的平均售价 (ASP) 上涨，尤其是在 400 美元以上的价格区间。平均售价上涨有两个主要原因——多样化的 Apple 智能手表产品线和汇率上涨。今年，Apple 以 799 美元的价格在美国发布了首款高端机型 Ultra。此外，随着汇率上涨，Apple Watch在各国的当地价格也发生了变化。尽管 2022 年底消费者信心下降，但对高端市场的需求仍然相对强劲。ttHesmc

Son补充说：“另一方面，我们必须对低于 100 美元的低价区间持谨慎态度。虽然这一细分市场在 2022 年随着印度市场的显着增长而扩大，但与第三季度相比，它在第四季度出现了大幅回落。”ttHesmc

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2022 年与 2021 年按批发价格区间划分的全球智能手表出货量份额ttHesmc

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资料来源：Counterpoint Global 智能手表型号出货量和收入追踪，2022 年第四季度ttHesmc

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市场分析ttHesmc

2022 年， Apple Watch Series 8、Ultra 和 SE 2022 销量强劲，苹果出货量同比增长 17%。此外，年出货量首次增加5000万只，占全球智能手表市场收入约60%，进一步拉大与第二名三星的差距。ttHesmc

三星每年出货量增长约12%，占全球智能手表出货量约10%。然而，收入仅增长了 0.5%，这似乎主要是由于 ASP 与去年相比略有下降，尽管今年新发布的 Galaxy Watch 5 系列的销量为正。ttHesmc

由于中国智能手表市场在 2022 年稍逊印度，华为的市场份额同比下降 1%。不过，由于相对专注于 HLOS* 智能手表，该品牌的收入增长了 20%。ttHesmc

支持本土市场快速增长的印度品牌Noise和Fire Bolt在2022年表现出色，两个品牌超过5%的全球市场份额分别排名第四和第五。尽管Q4印度市场增速放缓，未能打败华为，但明年能否超越华为威胁到三星的地位，引来热议。ttHesmc

Fitbit和小米的排名从前一年的第7和第8位下滑至2022年的第10和第11位。印度品牌的实力也受到影响，但这两个品牌未能捍卫其在北美（Fitbit）和中国（小米）等主要市场的份额。与上一年相比，他们的出货量持平或下降。 ttHesmc

2022 年与 2021 年按地区划分的智能手表出货量份额ttHesmc

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注：由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%ttHesmc

资料来源：Counterpoint 全球智能手表型号追踪器，2022 年第 4 季度ttHesmc

从地区来看，北美在2022年第四季度重新成为最大的智能手表市场，这也让它再次保持了整整一年的第一。在苹果第四季度的强劲表现的推动下，该地区的出货量出现了显着增长。然而，随着印度在 2022 年成为另一个核心地区，北美的份额略有下降。ttHesmc

与 2021 年相比，印度的市场增长了一倍多。它在 2022 年第三季度之前一直稳步增长，但在第四季度环比下降了 36%。高级分析师 Anshika Jain表示，“2022 年第三季度出现了大幅上涨，因为大多数品牌在节日季之前将高库存推入了渠道。因此，我们看到第四季度的出货量有所下降。”ttHesmc

2022 年第四季度，随着疫情政策的放宽，中国出货量实现了年内首次反弹，而 Apple 的产品线比上一季更加多样化，反响热烈。ttHesmc

责编：Editordan

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