2022年中东和非洲（MEA）智能手机市场分析：出货量下降12%-国际电子商情

中东和非洲（MEA）智能手机出货量在 2022 年第四季度同比下降 18.4%，在 2022 年同比下降 12.1%。2022 年出货量为 1.48 亿台，为 2015 年以来最低。三星在 2022 年表现强劲，出货量和市场份额同比增长。传音集团 2022 年出货量同比下降 13%。这主要是由于 itel 下降了 27%。小米今年表现平平，但比 2021 年要好得多。5G 出货量同比增长 47%，占整体出货量的 18%。

根据 Counterpoint市场监测服务的最新研究，中东和非洲 (MEA) 地区的智能手机出货量在 2022 年同比下降 12.1% 至 1.48 亿部，为 2015 年以来的最低出货量水平。年初开局良好后，乌克兰战争导致能源和农产品价格上涨，打击了该地区的消费情绪，宏观经济形势逐年恶化。ajHesmc

展望第四季度，智能手机出货量同比下降 18.4%，略好于 2022 年第三季度创下的 20.4% 的历史低点降幅。随着通胀压力和外汇逆风消退，消费者信心可能略有回升。尽管如此，市场环境仍然充满挑战。ajHesmc

高级分析师 Yang Wang在评论市场表现时表示：“MEA 智能手机市场以又一个艰难的季度结束了这一年。许多困难，例如高通胀率、能源和食品价格以及本币兑美元贬值，都是市场参与者无法控制的因素造成的。随着消费者信心的下降，主机厂承受着巨大的压力，不得不采取去库存、削减营销和渠道支出以及非常谨慎地定价等严厉措施。”ajHesmc

资料来源：Counterpoint Research Market Monitor，2022 年第四季度注：小米包括 POCO 和 Redmi；OPPO 包括 OnePlus；由于四舍五入，数字相加可能不等于 100%。ajHesmc

市场领导者三星在 2022 年实现了销量和市场份额的同比增长，考虑到市场现实，这是一个了不起的表现。这是由于 Galaxy A 系列成功地占领了有抱负的升级者市场，尤其是那些可能获得其首款 5G 设备的用户。该公司还受益于显着改善的供应链地位，在动荡时期为分销商提供清晰度和确定性。ajHesmc

Transsion Group 品牌继续占据 MEA 地区智能手机出货量的最大份额，市场份额保持不变，为 32%。然而，该公司经历了动荡的一年， TECNO和itel由于涉足对价格敏感的入门级细分市场，出货量均出现两位数的下滑，而Infinix从 2022 年上半年开始的强劲势头在年底前回落. 随着 TECNO 和 Infinix 在购物季重新推出更高端的设备，积极的去库存举措大多取得了成果。ajHesmc

小米在 MEA 地区的 OEM 中排名第三。对于公司而言，这是相对成功的一年，销量和市场份额均有所增长。供应问题基本消失，公司在中端市场看到了良好的牵引力，尤其是红米 Note 11 和红米 10 系列。小米预计将与三星的 A 系列展开竞争，因为它扩大了该地区经济实惠的 5G 设备的可用性。ajHesmc

苹果的出货量同比下降，但由于该地区分销的扩大和 iPhone 13 系列的成功，该品牌的市场份额有所增加。iPhone 14 系列的发布并没有 iPhone 13 系列那么成功。然而，销售集中在更高端的 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 机型，从而复制了苹果在其他更发达市场的价值增长。ajHesmc

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资料来源：Counterpoint Research 市场监测，2022 年第四季度ajHesmc

2022 年 MEA 智能手机市场的一大亮点是 5G 领域的增长。5G 智能手机出货量增长 47%，占总出货量的 18%，而我们在 2022 年初的预测为 16.5%。虽然 5G 网络仅在海湾合作委员会国家和非洲城市地区的某些地区可用，但人们对 5G 的热情设备已在最大的市场中引起注意。三星已经取代苹果成为该地区最大的 5G OEM，凭借其庞大的中端 5G A 系列设备组合，有望进一步发展。小米也看到了其中端设备的发展势头，我们很可能会看到 Transsion 品牌 TECNO 和 Infinix 在 2023 年在 5G 市场上发挥重要作用。虽然全球 5G 智能手机的价格由于更实惠型号的推出而下降, 随着客户升级到更先进的设备，MEA 中 5G 设备的激增实际上将提高该地区的平均售价 (ASP)。这反过来可能会增加 MEA 智能手机市场的美元价值，尽管预计 2023 年的销量几乎没有增长。ajHesmc

责编：Editordan

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