2022年，哥伦比亚智能手机在市场下滑的情况下，苹果和三星的智能手机出货量同比增长 26% 和 14%。荣耀在其多渠道和多设备战略的推动下同比增长 200%。中兴通讯由于其低价频段产品组合和开放渠道中的点数增加而同比增长 50%。DyMesmc
根据 Counterpoint市场监测服务的最新研究，哥伦比亚的智能手机出货量在 2022 年同比下降 3% 。原始设备制造商记录的数字好坏参半，从像 HONOR 这样同比增长 200% 的后起之秀到像 HMD 这样的老牌企业，下降幅度超过 40%。DyMesmc
首席分析师 Tina Lu表示：“与该地区其他国家一样，哥伦比亚正受到宏观经济逆风的影响，只是由于与新政府相关的风险而受到的影响更大一些。它减少了免增值税天数，这曾经是推动销售的主要事件。但是，与拉丁美洲 5.5% 的同比降幅相比，出货量降幅要小得多。这是因为哥伦比亚市场以较高的库存水平结束了这一年。”DyMesmc
研究分析师 Andres Silva表示，“库存是 2022 年 OEM 最大的担忧。三星、苹果和中兴通讯在 2022 年实现了两位数的增长，反映出久经考验的渠道管理流程在该国的重要性。” 此外，品牌资产也起着关键作用——在经济不确定的情况下，消费者往往更喜欢知名品牌。摩托罗拉和小米在高端和旗舰设备方面尤其受挫。即使是本地王者，或‘其他’类别，出货量也同比下降了 8%。”DyMesmc
在评论整体市场前景时，席尔瓦表示，“展望未来，随着终端用户对体验表现出更大的兴趣，市场可能会继续下滑。例如，音乐会和户外活动在 2022 年同比增长 37%，这是 COVID 后重新开放的第二年。更换周期继续延长，同时出货单位恢复到大流行前的水平。尽管如此，市场仍有增长空间——如果 5G 网络部署加快，低于 200 美元的 5G 设备可能会流行起来。”DyMesmc
哥伦比亚智能手机出货量份额，2021 年与 2022 年DyMesmc
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资料来源：Counterpoint Research 2022 年第四季度市场监测DyMesmc
2022全年行情分析DyMesmc
尽管与第四季度相关的季节性因素，由于黑色星期五和圣诞节假期，第四季度通常是一年中最强劲的季度，但 2022 年第四季度仍无法避免 2022 年消费者需求下降的趋势。DyMesmc
通货膨胀有所缓解，比索的地位在第四季度末略有改善，但仍然无法弥补全年损失的购买力。DyMesmc
三星同比增长 14%，其 2022 年下半年好于 2021 年下半年（同比增长 27%）。OEM 在 2021 年遇到了供应链限制。此外，Buds 2 捆绑优惠全年都吸引了升级者和新客户。DyMesmc
摩托罗拉同比下降 38%，运营商渠道的 Edge 30 系列和公开渠道的 G60 和 G60s 系列库存水平较高。DyMesmc
小米商店的高端设备库存和 Redmi Note 11 系列的最后几款产品的库存同比下降 10%，该系列在 2022 年第四季度大幅下滑。DyMesmc
中兴通讯的出货量同比增长 50%，受益于免征增值税的中低端细分市场的需求。此外，中兴还为通过开放渠道购买的设备提供保险。DyMesmc
尽管在爱立信针对该品牌 5G 专利侵权提起诉讼后，苹果公司的 5G 设备受到限制，但苹果仍同比上涨 26%。4G 设备 iPhone 11 是 OEM 最畅销的机型。DyMesmc
TECNO在运营商渠道中又消失了一年。两位数的同比亏损反映出其缺乏对大多数客户的敞口。DyMesmc
HONOR录得年度最大增长，同比增长 200%。多渠道和多设备战略为品牌带来了回报。原始设备制造商有望在哥伦比亚人中建立品牌吸引力。DyMesmc
OPPO同比增长 11%，这得益于其设备的额外保修（比竞争对手多一年）等店内营销活动。DyMesmc
vivo对 FIFA 世界杯的赌注没有带来结果，因为哥伦比亚人未能在零售中找到它所推销的设备。DyMesmc
责编：EditorTiger
