身陷Turn Key围城，中国多媒体处理器厂商积极寻找应用突破口

中国手机市场以价格拼杀的低端产品为主，而多媒体处理器业已成熟，可满足市场所需的基本功能，因而芯片组解决方案和交钥匙方案尽管缺少个性化，但依旧适合中国手机市场，这也是MTK方案几乎成为国产手机代名词的根本原因。成熟的手机市场缺少差异化功能，容易被低价的完整解决方案垄断市场，那些期望在手机市场有所斩获的厂商亟需一个新的应用突破口。

刘明璋: 跳出血拼价格的肉搏战，寻觅技术决胜的市场，是希图视鼎给围困于价格战厂商的启示。

在MTK包揽手机设计近80%工作量的低成本Turn Key方案助力下，中国国产手机在国内市场表现强势反弹。“任何新产品和商业模式要想成功推向市场，都要满足一些关键要素。”北京希图视鼎科技有限公司(C2 Microsystems)资深市场经理刘明璋如此分析MTK的成功，“首先，新产品要在合适的市场和合适的时机向用户提供；其次，新产品开发和推广是否真正以用户需要为导向进行。”显然，MTK号准了当前中国市场的脉搏，对症下药一直是MTK畅行市场的通行证。 当国内大部分手机厂商甚至品牌厂商投入MTK怀抱之际，源见科技(苏州)有限公司(VisionFlow)资深市场/销售部门经理居晓峰提醒制造商：“Turn Key的出现，在短期内确实推动了手机行业的迅速发展，但是长远看，却是损害中国企业的竞争力。”很多企业，在成立初期非常欢迎Turn Key方式，但是，待公司成长到一定规模后，势必深刻体会到这种方式实际上很大程度地损害了国内工程师的研发能力，长此以往无疑降低了自身的竞争力。“中国的手机行业，还是需要有掌握核心技术的公司，需要培养能与国际大厂抗衡的手机企业。” 市场调研机构IMS Research公布最新调查数据显示，2008年全球手机市场的增长速度预期将放缓，比去年仅增长5.7%。尽管经济环境恶化，但新兴的中国、印度手机市场仍留有增长空间，把握这些新兴市场的需求就可以确保市场份额的持续增长。本土公司虽贴近中国市场，但并未在中国手机市场占得先机。究其原因，刘明璋认为，与国际和台湾地区芯片设计厂商相比，中国本土公司往往欠缺准确的市场洞察力，产品完全通常按照成熟的封闭市场开发，功能和性能缺乏创新；芯片技术含量不高，系统封闭，缺乏高端产品的灵活性和可扩展性；并且采用价格唯一取胜的商业模式，定位低端产品，能打入国际市场的不多。 手机电视，决胜的下一张王牌

居晓峰: Turn Key的出现，在短期内确实推动了手机行业的迅速发展，但是长远看，却会损害中国企业的竞争力。

通过手持终端收看赛事的手机电视标准终修成正果，为如火如荼的手机市场再添一把柴。或者借助奥运收视这股东风，本土多媒体处理器厂商有望看到市场新契机。源见科技在国内主攻数字移动电视(CMMB)，尽管由于种种因素导致手机电视尚未完全出现爆炸式增长，但1000台供奥运组委会使用的CMMB手机终端显然可视作手机电视的预热。“目前源见科技量产的多媒体处理器VF1000出货量从2008年初每月1万片左右上升到现在每月3万片。”在手机电视的拉动之下，居晓峰用数字来说明源见科技的市场表现。源见科技多媒体处理器VF1000以中国和日本为主打市场：中国以支持CMMB的终端为主，包括SD Dongle, MDTV播放器, 功能手机；日本市场则以ISDB-T模块为主。“随着国内CMMB市场的日益成熟，国内出货量呈上升趋势，同时日本市场的出货量也在稳步增长。”选择手机电视突围多媒体处理器市场，居晓峰显得信心十足。 希图视鼎则走高端路线，其芯片核心技术是多核异构DSP架构，在市场上已经验证了这一架构可以将视频编码和解码效率相对通用DSP提高至少1倍以上。同时，考虑到中国市场快速上市的特殊要求，开发人员使用更加简单。相比以往，通用DSP都需要用汇编语言才能发挥性能，现在希图视鼎的DSP全部采用C/C++编程，降低了技术门槛。而且由于采用了创新架构，使得芯片成本大大降低。希图视鼎从技术和成本两方面贴近中国本土市场，奠定了将DSP SoC架构的芯片应用于消费电子的基础。 跳脱手机“红海”，游向新“蓝海” 手机固然是消费类电子市场的重中之重，但是手机不是消费电子的全部。多样化的消费需求催生出众多新兴便携式电子设备，而这些电子竞技的新爆发点开辟了另一个多媒体处理器短兵相接的新战场。 2008年奥运会实现了全程高清数字电视转播，另据广电总局的规划，年内共有37个城市将陆续开通数字电视。随着数字电视的开通，必然带动数字机顶盒的旺销。如此看来，主攻机顶盒和多媒体液晶电视市场的希图视鼎取得良好的业绩增长就在情理之中了。刘明璋指出，IPTV机顶盒、nPVR是快速增长的市场，而传统液晶电视核心器件就是屏和控制器，功能越来越单一，整机技术门槛较低，导致价格竞争加剧。此外，几乎所有的电视厂家开始推出多媒体液晶电视一体机，就是给电视增加录制、时移回看、流媒体功能。产品功能开始出现差异化，也能满足用户对网络的需求。跳出血拼价格的肉搏战，寻觅技术决胜的市场，是希图视鼎给围困于价格战厂商的启示。 而打出“移动互联网，尽在口袋中”口号的MID(移动互联网设备)是Intel挑战改变用户使用互联网的尝试，同时也创造了一种全新的便携式电子终端。国内已有厂商看好MID，积极投入相关产品的研发。源见科技未来的重点即为MID市场，居晓峰解释主要有三方面的原因：首先，从产品特点来看，源见科技处理器是多维的SOC架构，可以在功耗很低的情况下，处理复杂的应用；其次，从MID对处理器的要求来看，需要有较强的处理能力、友好的人机操作界面以及低功耗，这些都是源见科技的强项；第三，从用户需求来看，通讯和娱乐是两种截然不同的应用，其中通讯是优先考虑的功能，智能手机虽然可以满足这样的需求，但是受限于电池的续航时间，通讯的功能并不能保证。现代人的生活，通讯是必不可少的，娱乐可以提升生活的品质。MID具备PC的绝大部分功能，可以满足用户应用和娱乐的需求。而一部简单通讯功能的手机加上一部MID的价格，并不比智能手机高。 在手机市场战绩辉煌的瑞萨也在积极寻找未来增长点。在瑞萨看来，未来有潜力的多媒体功能将是收看电视。随着近来可提供更优质稳定收视体验的数字电视陆续开播，这种实时的多媒体内容将是移动终端/手机的下一个杀手应用。此外，鉴于GPS价格的下跌，便携式个人导航仪(PND)市场也初具雏形。 相对苦苦挣扎于手机保卫战的厂商，部分多媒体处理器厂商已经转身投入蕴含庞大需求的蓝海。在快节奏的电子竞赛中，核心技术加灵敏的市场嗅觉，顺应市场变化根据自身技术条件迅速调整策略，才能冲出重围取得领跑者的位置；灵活性不光是产品竞争力的指标，也是企业取得成功所必备的条件。