中国多媒体处理器厂商成就全球数码产业

中国用户是幸福的，因为有了瑞芯、炬力、中星微、君正、安凯、凌阳以及Ali等众多优秀的中国多媒体处理器厂商及背后更多优秀的数码产品设计公司，中国用户可以比国外用户提早几个月、并且以最实惠的价格用到功能最先进的数码产品；世界的用户也是幸福的，因为有了以上这些公司，再加上中国成百上千的电子制造商，不仅是欧美用户，甚至是第三世界国家的草根族都能以优惠的价格买到最好用的数码产品。可以说，中国多媒体处理器厂商及相关的支持者一起成就了全球的数码产业。几年前，苹果MP3/MP4刚开始盛行时，曾有人说中国的MP3产业会被苹果击跨，但是，事实证明，中国的MP3/MP4产业大军正与苹果一起主导着全球的数码产业，更值得一提的是，中国的芯片厂商炬力集成电路、瑞芯微电子以及中星微电子等，已先于终端制造商成为著名国际品牌。

多数用户认为基带/调制解调器IC是中国大陆供应商目前最具竞争力的产品。LT1esmc

在本刊近期的中国IC商用状况调查中，以上这几家公司也获得了很高的投票率，并在多媒体处理器类产品中名列前茅。本次投票是由读者选择已获得他们AVL认证的本地IC供应商。除了多媒体处理器类产品外，本次调查还设有基带/调制解调器、MCU/嵌入式CPU、模拟/混合IC、射频IC、电源IC等其它五类产品，在本期专题后几篇文章中将分别介绍。 “全世界有大量的草根族需要价廉物美的数码产品，这就是中国厂商的优势。”炬力集成电路设计公司销售总监吴章良说道，“今年欧美经济不景气，对高端数码产品的销售影响较大，但是对中低端MP3/MP4的影响不大，南美、印度以及中东等地低端MP3的出口形势非常好，而中国内地广大农村地区和地县对低端MP3的需求仍然强劲。”他透露，由于炬力在中低端数码市场站稳脚跟，所以在大多数同行较困难的今年里，炬力的现金流和销售量均有不错的表现。“就连沃尔玛这类大卖场也对中低端数码产品更感兴趣。比如我们的一款3.5寸超薄数码相框就很受沃尔玛的青睐。”吴章良表示。 炬力2091和1025两个芯片是帮助他们站稳中低端市场的功臣。2091主打黑白屏MP3，而1025针对2寸以下彩屏MP3/MP4。 “炬力的芯片性能、价格以及功能可以做到恰到好处，我们在低端市场并不打价格战。”他说道。厂商们基于这两款芯片开发出各种各样的小屏MP3/MP4，价格在100元左右，在低消费人群中非常受欢迎。不过，据说现在凌阳与Ali也非常关注中低端市场，正在强力挑战炬力，并且还有中颖、西格玛也在进入该市场，他们以更低的价格挑战着炬力。 “我们不怕。我们通过优化设计、提高集成度与采用合适的工艺，使成本得到了非常好的控制。”吴章良表示。在炬力发布的08年第二季度财报中显示，其毛利率为50.1%，运营利率为16.7%，全部现金流加起来超过2.5亿美元。 但是，站稳中低端市场的炬力显然不会仅仅满足于中低端市场，这个中国移动多媒体市场的元老正在蓄势准备大举进入中高端MP3/MP4市场。然而，就像炬力在中低端站得很稳一样，瑞芯与君正稳稳地站在中高端市场，炬力要打入其中并不容易。

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去年，一场RMVB格式风波将君正推向了中高端MP4的领先地位，而炬力在RMVB策略上的失误，使得原来由炬力与瑞芯的抗衡变成了君正与瑞芯的抗衡。虽然最早推出支持RMVB格式的多媒体处理器的是美国的模拟器件公司，但是君正以其绝对的价格优势成为该市场的赢家，紧随其后，瑞芯以其惯有的速度迅速跟进，重回中高端MP3/MP4霸主地位。 “瑞芯的2600系列已被众多国际MP3/MP4厂商采用，比如飞利浦电子等，而27xx系列则在青睐RMVB的中国MP4市场占据主导地位。”瑞芯微电子市场总监陈锋表示，“中国用户比国际用户幸运，他们总是先于国际用户享受到最新的功能。” 在将RMVB成功推向MP4后，瑞芯将目光瞄准了手机市场。“我们是一定要进入手机市场的，只是要找准机会。”这是瑞芯微CEO励民曾说过的话，而RMVB正是他们进入手机市场的绝好机会，现在采用瑞芯2706芯片的RMVB手机已推出，他们为手机市场专门推出了BGA封装的2706芯片。 “不过，我们的根据地仍是中高端MP4市场。”陈锋说道，“我们会在这一市场引导更多的创新。”的确，瑞芯可以说是最早推出支持CMMB电视功能的MP4处理器厂商。奥运期间，在接到奥组委任务后的二十天时间里，就与合作伙伴泰合志恒一起推出首款支持CMMB的MP4终端，“奥运期间的一万多台CMMB+MP4全是基于瑞芯的方案。”他说，“我们会牢牢守住高端MP4市场，不断推出新功能，为终端厂商寻找卖点。”陈锋说。 今年Q4瑞芯将推出28xx处理器，它采用65nm工艺，其中DSP的处理能力将提升到400MHz。明年Q2，更高端的29xx将会推出。 然而，同瑞芯微短兵相接、赤膊上阵的是君正，他们两家的产品定位非常相似，都是中高端市场，而君正更高端一些。君正的JZ4740直接对抗瑞芯27xx处理器。在其线路图中，jz4740是去年和今年主打的平台，今年Q4将会推出jz4750平台，其新增加了对LCD w/OSD和对TV编码的支持。09年，君正将会推出双核平台jz4760。 虽然有瑞芯与君正牢牢把握着中高端MP4市场，但是炬力仍不会放弃该市场，沉默一年多的炬力近日携Real Networks公司高调表示进入RMVB市场。“我们发现，有20%的用户在便携设备上播放RMVB时出现不流畅，甚至不能播放的情况，影响了RMVB在便携设备中的推广，使它的发展遇到瓶颈，出货量不如预期的高，并且价格一开始就被打压至299元。”炬力集成电路设计公司全球策略总监李强说道，“这是什么原因呢？因为他们在MP4上下载的是高清RMVB格式，并不适合于便携设备。今天，我们认为是时候来宣布我们的策略了，那就是我们要进入QD-RMVB市场，我们今天携Real公司一起，就是要规范RMVB市场，同时细分这个市场，让用户能获得100%的流畅播放。” Real公司高级商务经理江龙福表示，基于不同市场对RMVB有不同的要求，为了更好地让用户使用RMVB，Real公司决定将RMVB标准分为三个细分的市场，并分别采用不同的分辨率和码率。它包括HD-RMVB、SD-RMVB和QD-RMVB三种规范。 HD-RMVB(高清-RMVB)主要针对大屏幕，32寸以上的家电，比如DTV、高清DVD和机顶盒(C/T)，“这个市场已全面铺开，主流芯片厂商MTK、MStar、Trident的DTV芯片已全部支持RMVB，去年创维第一家推出支持RMVB的DTV，现在几乎所有主流电视机厂商都有支持RMVB。”江龙福说道。 SD-RMVB(标清-RMVB)针对桌面PC、UMPC和MID等市场，“这个市场已非常成熟，英特尔的MID平台也支持RMVB。”江龙福表示。 QD-RMVB能引导便携市场吗？ 最后是QD-RMVB(QVGA清晰度-RMVB)，它主要针对3.5寸屏以下的便携式设备市场，包括MP4和手机。这也是目前需要重点规范的市场，并且需要为这一市场定制更多的视频源。QD-RMVB标准主要定义了两点：一是采用QVGA标准的320×240分辨率，由于视频源与便携屏幕采用了相同的分辨率，影像与屏幕像素相匹配，实现点对点播放，能达到最清晰的显示；二是采用225Kbps的码率，使得每帧处理的数据明显变小，减小了CPU的资源，从而能更流畅的播放。 借Real调整与规范市场的机会，炬力高调重回高端MP4市场。炬力除了发布支持QD-RMVB格式的ATJ223x外，还展示了他们正在研发中的ATJ225x与ATJ227x，表现出向高端全面挑战的决心。其中225X将定位于WQVGA，并新增H.264等功能，将于明年Q2推出；而ATJ227x定位于UMPC/MID市场，计划于明年Q4推出。但是李强表示：“我们不会与英特尔冲突，我们定位于100美元以下的ePC。” 对于QD-RMVB的说法，陈锋表示部分认可，但是他指出片源是一个最大问题。“用户怎么知道下载时是什么分辨率呢，并且，目前QD-RMVB的片源还相当少。” 其实，不论是君正的jz4740，还是瑞芯的27xx也都可以支持QD-RMVB，“我们希望大家一起将RMVB市场做大，实现量的突破。”李强表示，“今年我们是试水该市场，不期望有多大的份额，明年才是我们获得成绩的时候。” 炬力还有一身非常强壮的护身符，这就是它的巨额现金流，其正准备收购一些有实力的研发团队，来加强他们进军高端市场的力量。那么对手呢？对手目前的现金流如何？他们也会上市吗？ 为什么要上市？ 虽然中星微、炬力以及展讯等中国IC公司在纳斯达克的表现不尽人意，但大家还是在猜想，下一个走向纳斯达克的中国IC公司是谁？

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在本刊中国IC公司商用化调查中，特设了一项“您认为哪些IC公司未来1~2年将会在海外/中国创业版上市”的选项，创毅视讯以超过第二名两倍的票数名列榜首，其他排名靠前的还有圣帮微电子、瑞芯微电子、卓胜微电子、杭州国芯等公司。当然这是用户认为已具备上市实力的公司，并不是指事实上就有上市实力，上市公司至少需要三年以上的赢利纪录。 然而，有些公司虽然具备上市实力，却并不急于上市。“对于公司来说，首先要看上市后筹得的钱用来投资什么？如果没有新的项目，我们并不急于上市。”瑞芯的陈锋说，“仅从现有的业务来看，我们的资金已足够。” 其实，IC公司上市是把双刃剑。员工当然期望公司能上市，这样可以与公司一起致富。但很多公司上市后，致富的员工没有留下来与公司共同成长，而是另立门户创业，很多情况下还成为原公司的竞争对手。这也成为众多公司上市前的顾虑。就像励民所说：“不上市，我的员工要走，因为他们需要钱；上市后，员工还是要走，因为他们有了钱。”他笑称：“最终我们还是会考虑上市，因为上市后留下来的员工更多一些。” 此外，由于目前中国IC公司在纳斯达克的表现令人伤心，不少计划海外上市的公司改变了策略，准备回深圳创业版上市，但这需要对其财务系统作较大改变。“深圳的芯邦微、安凯、艾科创新及中兴集成等都有在创业版上市的计划，其中前两家已步入程序，首批上市的希望较大。”深圳IC产业化基地管理中心副主任周生明透露。