液晶电视产业前景可观，台湾地区供应商积极备战

台湾地区液晶电视产业呈现出高度集中的现象，该产业前五大供应商几乎囊括了台湾地区七成以上的出货比重，而他们则在2008年面临国际对手的蚕食，在日韩品牌积极抢攻市场的影响下，2008年台湾液晶电视产业成长已趋缓。台湾地区资策会MIC的统计指出，该地区2008年液晶电视产业的出货规模约1,932万台，同比成长32%， 为2004年以来最低成长率。MIC资深产业分析师周士雄指出，随着大厂的竞争优势逐渐扩大，产业集中度将持续提升。 大尺寸登场，配备更多驱动IC 为了与等离子电视进行产品区隔，大尺寸液晶电视也开始主打高画质，因而带动了对LCD驱动IC的需求。以40英寸液晶电视为例，分辨率为1080的高画质电视采用的LCD驱动IC数量将达22颗，较目前主流的720分辨率液晶电视的LCD驱动IC多出6颗，因此若以增加比重来看，只要制造商转换生产线至高画质电视，LCD驱动IC需求量就将增加逾35%，这将成为今年驱动芯片供应商营收成长主要动力来源。 然而，目前液晶电视整机制造商态度却趋于保守，台湾地区LCD驱动IC供应商2008年第四季营收也因此受到重大影响。终端制造商一般会在物品上架前2~3个月对驱动IC厂商下单，依此来看，春节这波需求依然不如以往。虽然08年感恩节销售意外拉长红，但却未刺激上游厂商出货，驱动IC厂商也认为，只是终端部分在清库存而已。 事实上，根据调查，美国消费电子市场对电视的需求从2008年9月起便开始下滑，因此台湾地区驱动IC大厂11月在电视驱动IC上的出货量远远低于预期。业界多寄望在整机端的库存降到满意水位后，订单量能在2009年第二季恢复正常。 台湾地区模拟IC供应商亚瑟莱特公司资深经理王福基表示，虽然目前LCD TV市场需求降低，但可以肯定的是，未来的主流将朝更大尺寸、更高分辨率和更快动态显影技术的方向持续前进，为顺应发展，液晶电视未来的电源管理方案必须要更能符合客户对于效能及成本的要求。 电源IC供应商积极抢攻市场 王福基指出，亚瑟莱特将针对大尺寸TFT面板的偏置电源和大功率LED对应的背光模块电源解决方案提供合适的DC-DC产品。该公司目前已和台湾地区缩放器芯片设计公司合作开发未来LCD TV电源专用DC-DC解决方案，将在2009年第一季推出。亚瑟莱特目前针对LCD TV的电源产品包括降压式buck DC-DC转换器，升压式boost DC-DC转换器，以及低压差线性稳压器ULDO。 王福基还表示，新兴国家市场的崛起不仅造成LCD TV的市场需求量放大，还造成价格持续的下降，例如以同样32~40英寸的CRT电视和液晶电视相较，2009年液晶电视的价格将仅是CRT电视的1.2倍左右，随着价格的不断下降，相关IC设计供应商势必要提供价位更低的元器件。事实上，液晶电视面板自2008年6月以来开始出现超乎预期的跌幅，终端品牌客户也要求配套厂商调整报价，以液晶电视2008年第三季的报价来看，台湾地区液晶电视整机FOB平均报价较前季跌幅7.3%，跌破400美元，已到380美元。 对此，周士雄分析指出，近期面板价格带动FOB成本持续下滑，固然有利于擅长“大陆生产/全球运筹”的台湾地区供应商，但长期而言，提早因应各区域市场的关税议题，研拟全球布局才是重要的发展方向。据了解，目前在亚洲主要的液晶电视市场，除日本外，其余地区进口液晶电视都需要课税，而巴西、印度及俄罗斯等新兴市场也是进口液晶电视需要课税的地区，且欧盟关税政策也是导致大尺寸液晶监视器产品在其境内比例远低于北美的主因之一，这些因素都是液晶电视供应商欲进一步攻城掠地需思考的问题。 液晶电视价格下跌，元器件供应商创造差异性 面对价格的持续下跌，从元器件供应商角度出发，十速科技总经理王永耀指出，标准型LCD TV常会面临价格上的激烈竞争，但是市场上的量也最大，这种主流市场趋势将朝支持更大尺寸、更多附加功能和满足多变的客户需求发展。以元器件供应商的角度而言，只有持续追求更高集成度、更低成本，才能掌握持续成长的市场量。不过，供应商也可以另辟蹊径，例如十速科技的LCD TV IC便具有独特的创新功能，针对一些特殊应用需求但量还不是很大的市场，可为客户进行设计，因此供需及价格的变化不太大。 据王永耀介绍，该公司LCD TV IC新产品AU310可支持PIP、POP，具有动态OSD，可同时显示两个画面，还可调整子母窗口大小，获得多国多项专利。其中，子画面更可让画面透明化，还可藉由Gamma和Dither调整灯管亮度、对比颜色、色彩饱和及色差。王福基强调，子母画面动态显示器OSD可呈现一千多万种画素操作，简单且人性化的接口可直接触碰或以遥控器选择功能。 2009年台湾地区液晶电视增长率将高达50% 整体而言，液晶电视上游IC元器件供应商的确受到终端不愿备货的影响，导致业绩衰退。不过，全球液晶电视市场在终端价格不断下滑与品牌供应商加紧促销的刺激下，液晶电视销售仍旧可观。iSuppli分析指出，拉美电视市场即将在未来4年内历经快速的科技转变，液晶电视在此区的出货量将从2007年占拉美电视市场的16.5%，飙升到2012年的83%。到2012年，拉美电视液晶出货量将达1,870万台，与2007年的310万台出货量相比，涨幅相当惊人。相反，传统电视出货量将从2007年的出货占有率77.4%，到2012年时将下挫至180万台，市占只剩8%。鉴于新兴市场的需求高涨，擅于小尺寸与入门机种组装成本控制的台湾地区液晶电视供应商的出货表现仍受期待，台湾地区资策会MIC预期，2009年该地区液晶电视产业增长率将高达50%。