白电下乡拉动MCU与功率器件，高性价比产品最受追捧

受中国政府“家电下乡”政策的刺激，中国白色家电企业遇到了难得的历史发展机遇。当那些国际同行们为其在发达国家这样的传统市场出现业务下挫而烦恼的时候，这个计划的启动却为中国本土企业意外开创了一个支撑其继续稳定发展的大后方。而随着农村市场对冰箱、洗衣机、微波炉、空调、热水器在内的白色家电张开怀抱的时候，处于上游的半导体厂商也希望能抓住这一机会，抵消金融危机所带来的冲击，一些脚步稍快的国际IC厂商和本土IC厂商已经从这一计划中获益匪浅。 MCU与功率器件最先受益 “家电下乡”拉动了一大批白色家电厂商的销售，尽管也有部分国际品牌厂商参与其中，但是那些向来在本地市场上游刃有余的本土厂商无疑是其中最大的受益者。以国内知名的白色家电企业美的电器为例，该公司制冷家电集团副总裁兼市场部总监王金亮曾对媒体指出，尽管金融危机令其出口受到影响，但是目前国内的业务发展却相当不错。由于美的电器正全面参与“家电下乡”项目，冰箱、洗衣机等项目均已中标，因此今年农村洗衣机、冰箱内销将会维持增长，预计将带来50%的销售增幅。而产业界人士则更为乐观，考虑到美的电器近年一直处于产能快速扩张的阶段，借此机遇，该公司将最有可能成为全球白色家电的领导厂商。

彭涛：作为上游原材料供应商，半导体公司可间接受益于“家电下乡”政策，例如我们的MCU订单今年就有了明显的增长。BMAesmc

牵一发而动全身。白色家电市场的巨大需求也为产业链上下游企业创造了发展的机会。富士通微电子产品经理彭涛表示，半导体厂商并不直接参与到“家电下乡”过程，但是作为上游原料供应商，许多半导体企业却都间接受益于这一政策。“‘家电下乡’政策将持续四年，推广地区遍及全中国，这必将加快白色家电在中国农村市场的普及率。今后几年内，针对该类终端的半导体市场也必将由此放大。”他说道，“受金融危机影响，半导体市场在2008年整体下降，中国白家电在2008年出口受损尤为严重，作为增加国内需求的 ‘家电下乡’政策，对于半导体厂商来说是一剂强心针。” MCU、功率器件(电源IC/驱动IC)将是首先受益的半导体产品。“因为几乎每台白色家电中都会用到这两类器件。”彭涛解释道，其所属的富士通微电子就是这样一个例子。作为一家传统的白电产品MCU供应商，早在今年初富士通微电子就已经受益于这项政策。 “我们的MCU订单在今年已有了明显增长。”这样的感受上海海尔集成电路公司的市场经理陈曙同样也有。“无论是冰箱、洗衣机、空调还是微波炉，都必须采用MCU器件，因此农村白色家电市场的启动对于MCU厂商来说当属一个难得的机遇。”他举例说，海尔某款采用该公司MCU的洗衣机在“家电下乡”计划启动前只有15~20K的月产量，而在列入“家电下乡”上榜名单后飙升到了每月40K。 考虑到农村市场的特殊性，那些面向中低端市场的MCU收到的效果当然最好，陈曙也证实了这一点。他表示，无论是大家电还是小家电，但凡参与到“家电下乡”计划中来的，都是出货量较大的基本型号。“由于上海海尔集成电路的MCU基本就是面向这一类市场的，因此我们也从中受益不少。” 不过在“家电下乡”项目中，相关政策也对产品节能提出了更高的要求。举例来说，参与投标的冰箱、冰柜必须达到能效等级新标准的2级，相当于欧盟A+和A级；此外，全自动洗衣机要求达到2级以上，双桶洗衣机要求达到3级以上，这比市场平均水平还要高2~3个等级。“太阳能热水器最新加入推广产品，这也表明国家会更为关注白电产品的能耗。”彭涛说，“这反过来又促进了MCU在白色家电上的应用。” 飞兆半导体高级技术经理张三岭对彭涛的上述意见表示赞同，不过站在功率器件供应商的角度他指出，在白色家电中较为重要的电机控制上，变频驱动技术是目前最为重要的节能技术之一。然而由于成本较高，在此次“家电下乡”项目中该技术可能不会有太多施展拳脚的空间。“不过可以肯定的是，先进的功率模拟和分立器件将得到很好的市场机会。” 高性价比产品受追捧 众所周知，由于“家电下乡”项目主要是针对三、四级农村市场，因此表现在在终端上与一、二级市场还是有较大区别的。就整体而言，前者更关注价格和性能，后者则更关注品牌和质量，具体到细节上，空调、洗衣机、冰箱/冰柜等产品都有不同。 据彭涛介绍，目前三、四级空调市场主要以定频空调为主、国内品牌为主，而一、二级市场则以变频空调居多，即使是定频空调也是能耗比等级较高的产品，并以合资和外资品牌为主；洗衣机方面，“家电下乡”产品主要集中在售价800~1500元左右的产品，以波轮式和半自动式为主，一、二级市场全自动和滚筒式将会关注更多；至于冰箱和冰柜，由于农村家庭一般人口较多，饮食习惯也和城镇不太相同，购买时都会主要考虑容量较大、较为实用的机电式产品，相比之下一、二级市场则更关注节电、外观(如增加液晶显示，触摸开关，对开门等)、品牌等。显然，富士通微电子在有关“家电下乡”的市场研究方面很下了一番功夫。 需要强调的是，即便是同属“家电下乡”范畴的三、四级市场，也会因为地域的不同而有所区别，比如在东部沿海和内陆省份之间。彭涛称，因为经济收入差别不是很大，因此沿海地区农村市场对于白电需求与一、二级市场的差异较小，相比之下内陆省份这一差异就比较大。“特别是中国农村电力供应不稳定，电压波动较大，所以对产品的侧重点有着明显不同。”

张三岭：由于成本较高的原因，变频驱动技术在目前“家电下乡”产品中成长空间不大。BMAesmc

总的来说，由于前期主要以白家电厂商原有中低端产品为主，因此与主流的针对一、二级市场开发的产品相比，面向“家电下乡”市场的白色家电还是有着较大区别的。这种特殊性必然又进一步对半导体解决方案提出了特别的要求：因为价格定位于农村市场，产品开发必须提供拥有更高性价比的产品，同时因为不同区域市场需求的不同，面向这一市场的新品开发将会越来越多，而且要求的开发周期也越来越短。 我们可以MCU为例清楚看到这一趋势。彭涛表示，在与客户打交道的过程中，他就明显感受到这个新市场对MCU需求有三个主要特点：1.以中低价格、中小管脚数(低于64pin)为主；2.抗干扰性能要求更高，并具有掉电复位，看门狗复位等功能，以适应农村供电电压波动较大的特点；3.为了满足产品开发和上市周期不断缩短的要求，必须提供更简洁方便的开发工具，而MCU ROM也要以Flash为主。“由于面对的是农村市场，相对城镇居民的收入，必然要求参与‘家电下乡’项目的白色家电具备价格适中，性能优良等特点，也就是所谓的高性价比。同样，针对该市场的半导体方案也需要拥有这样的特点。” 不过也许是一直都把主要精力放在高端市场，富士通微电子的感受才会这么明显—对于一直主打中低端市场的上海海尔集成电路来说，似乎还是和以往一样。 “‘家电下乡’中涉及到的主要都是一些基本型号的终端，这类产品量比较大，也是我们一直都在关注的市场。到目前为止，还没有发现与以往有什么特别不同的地方。”陈曙说。 厂商策略各有不同 作为白电产品用MCU的主要供应商，富士通微电子长期以来都非常关注白色家电市场。这家公司的MCU产品线已经覆盖了“家电下乡”中包括冰箱、洗衣机、空调、微波炉以及热水器等在内的所有白电产品，针对“家电下乡”市场，他们提出了三大策略。“首先，我们将主要集中在洗衣机、空调和冰箱市场的推广上。”彭涛介绍道。“其次，为这一市场特别开发一些新产品。”据称，2008年新开发的MCU MB95F200系列就为白色家电厂商提供更高的性价比，而2009年的新品MB95F300系列则更将注重节能环保。“最后，我们还会为白电客户提供方案，比如变频空调、变频洗衣机等等，帮助他们加快产品开发。” 为客户提供方案的做法在飞兆半导体也得到了推广。张三岭称，为支持终端产品制造商，该公司在中国设立了全球功率资源中心，提供总体功率解决方案设计服务。 由于原本就是针对“家电下乡”市场，因此上海海尔集成电路的策略与以往没有太大变化。不过陈曙仍表示，忽然到来的“家电下乡”市场确实给该公司造成了一定的冲击。“比如之前给代工厂下单都是按照预期生产的，突然到来的需求导致某些型号的供应一下跟不上需求。”针对这一点，该公司也积极做出了应对。