《国际电子商情》25周年：电视方案领先供应商共话市场前景

值此《国际电子商情》25周年庆之际，本刊特邀电视领域的相关企业高层回首并展望行业的走向，与读者分享他们对电视产业发展趋势的独到见解。 泰鼎高级副总裁兼大中国区总经理李宏文：数字电视时代掀起新一轮行业洗牌

李宏文，泰鼎高级副总裁兼大中国区总经理Tw7esmc

数字电视行业正在面临深刻的变化，面临着重新洗牌的状况。以前靠电视传播多媒体视频，现在通过网络也可以搜索到视频，视频行业正在发生巨大的变化。从老百姓的角度来讲，过去被动地看电视就够了，现在有了越来越多的交互信息，短信、电子邮件、天气预报也可以搬到屏幕上来。除此以外，电视还需要一些个性化的社区服务，比如电视贺卡等等。 目前的数字电视，无论是广电还是电信，形势正在发生深刻的变化，这些变化主要有三点：

• 出现越来越多的运营商，除了传统的有线电视运营商，还有数字电视运营商（有线、卫星等）电信运营商、无线运营商、各种独立的CP/SP……
• 出现越来越多的网络，除了传统的有线/卫星网络，还有电话、宽带网络、无线通信网络、双向网络的覆盖越来越广……
• 终端也越来越多，除了传统的数字电视机顶盒以外，还有手提电脑、手持电脑、PDA、汽车电子、GPS、手机……等都可以接收视频。

过去25年间，电视行业发生了天翻地覆的变化，完成了从模拟到数字，标清到高清的巨大转变。同样在这25年间，半导体芯片行业也进行了规模化的重组和整合。泰鼎机顶盒业务的前身，来源于业界赫赫有名的全球机顶盒行业的三大巨头之一的科胜讯（CONEXANT）半导体。科胜讯在2007年被飞利浦旗下的半导体公司恩智浦（NXP）的数字家庭部门所收购。 2009年，专注于数字电视业务的泰鼎公司看到了电视从模拟到数字转换过程中的巨大商机，以业界的强强联合为出发点，毅然并购了恩智浦的机顶盒业务。在此之前，泰鼎公司也收购了MICRONAS公司的音视频多媒体核心技术。凭借着丰富的知识产权，领先的技术实力，遍布全球的研发中心和强大的客户基础，逐渐形成了今天拥有超过2000个技术专利，1600多名员工的全球主要的数字电视和机顶盒的芯片供应商之一。 ［转下一页：泰鼎：互动和高清为机顶盒的主流功能］ {pagination} 泰鼎市场总监韦裕京：互动和高清为机顶盒的主流功能

韦裕京， 泰鼎市场总监Tw7esmc

高清和NGB已走下神坛成为街谈巷议的热门话题，3D电视和互动游戏也成为许多运营商未来业务发展的关注。技术的进步使以前的不可想象成为现实，电视、机顶盒功能的多样化也成为寻常百姓的要求。未来数字电视和机顶盒的发展方向应该是在任何时间、任何地点、任何平台上都能够接收、分享、存储和分发数字媒体的内容。随着消费电子产品的功能的日趋强大，消费者将不仅满足于坐在家里的沙发上欣赏媒体节目，无论是在汽车中还是在行动中，对于具有不同屏幕和不同的接收手段的电脑、电视、手机等多媒体平台间的内容和数据共享的透明度的需求日渐高涨。家庭网络以及社区网络的兴起、无线技术的发展、网络协议的完整和丰富，将使消费者随时随地都可以接收、欣赏和控制自己所需要的媒体内容。 未来的家庭娱乐环境还应该是以电视机为中心的，各种诸如电视、电脑和手持设备平台通过有线或无线方式的互联互通。消费者将摆脱被动地接收电视内容的收视习惯，而转向通过互动的方式，主动地选择我要看什么内容、什么时间要看、在什么地方看。因此，今后的数字电视和机顶盒一定会具有网络的功能、互动的功能以及内容保护的功能。随着整体数字平移的进展，机顶盒会逐步进入每一个家庭，有的家庭甚至会拥有多台机顶盒，而其中高清和互动的机顶盒将在市场上占据越来越多的份额。 ［转下一页：富士通：机顶盒——数字家庭的多媒体终端］ {pagination} 富士通半导体产品经理卜阳春：机顶盒——数字家庭的多媒体终端

卜阳春，富士通半导体产品经理Tw7esmc

在过去25年时间里，电视行业发生了翻天覆地的变化。电视从黑白走向彩色，从模拟走向数字，从单向广播走向双向交互，从标清走向高清，从平面电视走向3D。富士通在上世纪即开始进行机顶盒方案的开发与研究，一直在提供方案推动电视从模拟走向数字，从单向广播走向双向交互，从标清走向高清和3D的技术发展演进。 在上世纪末至本世纪初，富士通推出了大量的卫星数字电视机顶盒方案、有线数字电视机顶盒方案、双向交互数字电视机顶盒方案、高清机顶盒方案、数字电视一体机方案，数字电视头端编解码方案以及其他多种数字电视解决方案，推动了电视从模拟走向数字、从标清走向高清、从单向走向交互的发展！ 伴随着过去25年电视及机顶盒的发展，富士通的机顶盒业务也取得了不错的成绩。目前，富士通的机顶盒业务遍及欧洲、南美、澳洲、非洲及亚洲等多个市场，涵盖有线、地面、卫星等网络，合作伙伴与客户超过100家，与各个市场的领头羊公司都有良好合作关系。为了支持中国区业务的发展，目前在上海及成都分别设立了芯片研发及技术支持中心。公司的机顶盒解码芯片累计出货量已经超过6千万片。 富士通认为在未来5年内将会有更多的新技术应用到电视/机顶盒中，如3D、视频电话、WiFi无线、DLNA等。机顶盒服务于老百姓，要为老百姓提供更多、更精彩的应用服务，要让老百姓感受到新技术并使用起来方便。未来的发展极有可能融合传统的电视、电话、互联网的特点，出现一种新的业务模式和服务提供商。 作为传统的半导体芯片供应商，富士通在早些年即认识到，在如今变化迅速的市场环境下，客户最需要的是完整的解决方案。富士通如今的策略调整为为客户提供完整的解决方案为主。针对电视/机顶盒领域，富士通目前研发的重点是为用户提供家庭多媒体终端解决方案，能够支持广播电视、电信、互联网等多种业务形态。 富士通认为机顶盒发展到一定阶段，将成为数字家庭中的多媒体终端，是老百姓家庭中不可或缺的组成部分。我们深信该市场拥有巨大的潜力！ ［转下一页：泰合志恒：移动电视为电视产业中不可缺少的一部分］ {pagination} 泰合志恒业务拓展总监姜杰峰：移动电视为电视产业中不可缺少的一部分 过去的几年内，广播电视行业飞速发展，最引人注目的变化当属：

• 数字化：数字技术的普及堪称现代信息领域最大的一次技术革命，这场革命的浪潮在二十世纪末的最后几年迅速席卷全球。为牵动市场和推动广播影视业自身的发展，世界发达国家都在实施数字电视广播计划。目前，美国的ATSC（先进电视制式委员会）、欧洲的DVB（数字视频广播）组织、日本制定ISDB（综合业务数字广播）的机构，都在极力向其他国家和地区推广各自的制式。在中国，各地广电部门也在做整体数字化的转换并且成绩卓著。
• 载体的多样化：2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网“三网融合”，并明确提出了工作重点和阶段目标，“三网融合”已成为业界普遍关注的热点和焦点。在未来几年内，相信移动电视功能会出现在各种移动终端和设备上，比如手机、PND、上网本、平板电脑，甚至汽车。未来泰合志恒的业务重点主要将集中在三网融合这一块，这是一个非常大的课题，拥有很多可能性。泰合志恒是三网融合标准制定工作组的成员，我们将积极配合有关部门制定适用于的我们国家的相关标准，并争取第一时间在产品层面进行验证。

我觉得中国的移动电视CMMB要取得发展，从技术层面讲包含2个要求： 其一，现有的解决方案要精益求精，比如现在的移动终端对尺寸要求越来越高，这就要求芯片厂家将芯片做得越来越小，成本越来越低。技术上讲，存在着多种可能性，比如采用新的制程比如65nm甚至45nm，或者采用SoC技术，将多颗芯片集成到一颗die上从而缩小面积，降低成本。 其二，要在应用层面，提供足够的可能性。吸引用户的核心，还是移动电视能给客户的生活带来些什么。运营商已经在传统电视业务的基础上，提供了导航，财经等多项业务。在未来，更多针对个人用户的个性化服务，比如基于位置的服务，推动服务，将会在移动电视这个平台上得到实现。 从2008年的第一代的TP3001系列芯片服务奥运会，到09年推出符合中国移动加密标准的三合一CMMB芯片，泰合志恒一直致力于提供业界最好的芯片以及解决方案给客户。 泰合志恒在去年底推出了第二代CMMB系列芯片，其优异的性能以及具有竞争力的价格使其获得良好的市场评价与反馈。从客户推广上讲，也是成绩斐然，除了与手机厂商继续保持紧密合作之外，我们同时也在找寻新的产品领域。今年比较引人注目的是移动电视在汽车上的搭载应用。以中国一汽等自主品牌汽车将以不同方式配置CMMB移动多媒体广播电视，应该说这是移动多媒体广播电视技术在汽车制造领域的第一次全面应用。明年开始，我们的产品还将进入更多国外和国产品牌的汽车车型中，包括一些豪华品牌，例如Benz、BMW。 从新兴市场的开拓上讲，泰合志恒的直播星业务也是非常继续稳定发展，继续占据正规市场的绝大部分容量。 如同互联网业界坚信未来10年会是移动上网终端蓬勃发展的10年一样，我们同样认为未来移动电视会成为电视产业中不可缺少的一部分。移动电视将以各种各样不同的产品形态出现在我们面前，多功能多业务的终端形态将蓬勃发展。 我们非常期待，在广播网络的基础上为用户提供定制的服务，将个性化服务和广播网络的优势将结合在一起，相信这也是三网融合的大环境下，整个广电行业发展方向之一。 ［转下一页：泰景：模拟移动电视成功五要素］ {pagination} 泰景信息科技有限公司董事长云维杰：模拟移动电视成功五要素

云维杰，泰景信息科技有限公司董事长Tw7esmc

整个电视行业都在从模拟到数字的转换过程中，不同于传统的模拟制式标准相对简单，各地发展的数字电视（包含移动数字电视）的技术标准各自独立，而且在可预见的将来这种分而治之的情况将一直存在。为了更好的满足不同地区的消费者，单芯片涵盖更多的标准制式将是技术的发展方向。 移动电视未来将朝实现与消费者的互动发展。电视从模拟发展到数字，除了收视效果的提高以外，很大的拓展就是消费者可以参与互动，通过技术的发展实现消费者更简易的参与方式将是未来的一大趋势。 我认为模拟移动电视成功的要素包括以下几点：

• 利用现有的广播基础设施，模拟电视信号覆盖全球，已拥有60年的历史
• 全球化的标准制式（PAL, NTSC and SECAM）
• 和家里的电视机收看相同的节目内容，是消费者熟悉的节目内容
• 终端种类繁多，由国内大量的手机设计公司和手机厂商积极推动
• 对终端消费者完全免费，这是最核心的成功要素

自泰景在2007年推出模拟移动电视解决方案以来，截至目前已经提交了9000万片电视芯片，搭载在手机上销往全球，包括亚洲、拉丁美洲、东欧、非洲以及中东地区。 经过数年发展，泰景的模拟电视解决方案从最初的5颗芯片减少为如今的单芯片解决方案，并在性能上实现了质的飞跃：灵敏度提升了10～20dB，降低了5倍以上的功耗，减少了10倍以上的PCB板面积，能在时速430公里/小时的磁悬浮列车上收看模拟电视，成功克服多普勒效应对移动接收的不良影响。 泰景12个月的路线图的关键要素包括：继续开发能够提升画质和音质的先进运算法则；对系统设计进行持续改进，降低必需的外部元件的数量和成本；继续向更小的工艺尺寸转化，降低系统尺寸和功耗；扩展支持的电视标准；对超越现有成本和画质标准的新结构进行持续投资；增加能够提升整体消费者体验和易用性的功能和软件。 泰景将要发布的模拟移动电视解决方案系列包括：

• TLG1122/23 系列：改进图像质量、减少系统材料和降低现有功耗。这是泰景65nm 封装的第二代产品。
• TLG121x 和 TLG123x 系列：通过利用革命性的新结构和系列运算法则在成本和性能领域取得巨大的突破。

移动电视从模拟制式向数字制式的转变过程比我们想象的更长，截止2012年全球仍然有85%的人口是在单一的模拟电视信号覆盖下。而且日本的成功经验也证明数模合一的解决方案是实现平稳过渡的最佳方式。因此，泰景推出了混合数字和模拟移动电视的单芯片解决方案系列：

• TLG118x 系列：为集成ISDB-Tb和模拟两种电视制式，面向拉美市场。该解决方案还集成了 H.264，并对ISDB-Tb解决方案的成本平台进行了革命性更新，支持市场现有的手机具备数字移动电视功能的同时实现成本的降低。
• TLG117x 系列：集成了 DVB-T和模拟两种电视制式，拥有稳定的画面质量。该解决方案正在交付给多个东南亚市场。

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