展讯农民文化深耕的红色芯片帝国梦

近年来连续获得了英特尔90亿人民币投资和国家集成电路大基金100亿人民币注入，并且还获得国开行200亿人民币的贷款额度，展讯还是那个展讯吗？它最接地气的优势会不会丧失？前不久展讯在沉静一年多后，首次在深圳举办了大型客户及媒体发布会。出现在客户和记者眼前的前展讯掌门人李力游，现清华紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌门人，还是那个老样子——一身蓝色T恤打扮，说话直接风趣幽默，不拐弯抹角。 从整个会场的火爆程度来看，展讯这次重出江湖将在入门级3G市场(海外)和LTE市场(包含国内和海外)掀起巨大的波澜。“我们对这两个市场都有充分的信心。”李力游说道，“过去两年，台湾竞争对手在海外3G市场获得高份额的原因是我们没有发力，而高通也基本放弃了3G。”他说：“现在我们来了，我们要重新定义入门级3G与4G市场。”

李力游：我们的目标是瞄准国际一流设计公司。
会上主推的两款产品已经被客户开始采用。一款是四核A7的3G单芯片SC7731，主要是PK对手的MT6582；另一款是同样四核A7(主频稍高为1.5GHz)的LTE单芯片SC9830，目标PK对象为MSM8909或同级别产品，另外还有一款面向中端即将上市的5模8核A53的SharkLT。 表面上来看，前两款入门级产品，硬配置不高，特别是GPU，两款都是采用双核Mali 400，展讯强调其采用了28nm的HPM最新工艺，还具有双mic降噪等功能。但是，后来记者会上李力游透露的产品路线图全是干货，包括ARM与X86在展讯的发展方向、目前的短板CDMA制式产品的进展情况、下一代GPU以及目前全球都加快了进程的5G技术的参与等等内容，一一给出详细解答。 虽然配置不算高，但是，展讯认为现在比拼的不仅是硬件配置，还要比拼Turnkey service。在他们新的Turnkey service的服务下，这两款芯片在海外3G与4G入门级市场的火爆十分可期。 从Turnkey solution到Turnkey service 发布会上，展讯表示现在时代不同了，不是单纯靠Turnkey和性价比来取胜，他们新推出一个概念：Turnkey service！ “Turnkey service的概念与之前业界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展讯高级副总裁曹强解释：“在这个新的service定义下，我们除了提供方案，还要帮助客户进行生产线与运营商场测的支持。生产线的支持是帮助ODM与集成商进行生产工具支持与调试，提升良率，现在的智能手机除了PCBA外，其它部件比如摄相模组、屏、结构件等的组装生产门槛也越来越高，这对客户是一个很大的挑战，我们会在这个层次上帮助他们。运营商的场测则是一个更巨大的挑战，不仅需要人才，还需要大量资本投入，展讯在过去两年完成的场测距离可以绕行地球两周了。” 对于Turnkey service的理解，李力游进一步解释：“我们传统上说的Time to market只包括从设计到产品上市时间，但是对于出口到海外的手机来说，如何获得运营商的认证，进入海外市场，可能需要更长的时间。在这一点上展讯会投入大量的人才资金来帮助客户加快真正的上市时间。按我们目前的情况来看，做场测，一个员工的差旅费就差不多15万。”他称，“我们现在获得了国际公司与大基金的支持，这些投入很大一部分会用在Turnkey service上。” 本文来自《国际电子商情》5月刊杂志，版权所有，谢绝转载 本文下一页：未来架构：展讯以后是ARM还是x86？

{pagination} 未来架构：展讯以后是ARM还是x86？ 自从英特尔注资90亿人民币后，关于展讯后续的发展方向一直是个迷，未来展讯会采用什么架构？英特尔做手机芯片，展讯和瑞芯微电子也是玩家之一，这几家将来如何竞合？ 一开始，李力游坚定地表示：“我们将来两个架构都会做。”他透露，2016年，中高阶LTE Cat6上有两款产品：14nm英特尔SOFIA LTE2和16nm展讯Whale2，现实双保险，并且都会采用两载波聚合。前者采用英特尔IA架构(x86)，英特尔晶圆代工；后者采用8核ARM Cortex，16nm台积电晶圆代工。“英特尔架构的产品主要针对欧美市场，ARM架构的产品针对其它市场。”他说道。 不过，李力游也非常严肃地表示：“通过这一年多与英特尔的深入合作，我认为这两家公司轻易不要小看：英特尔和微软。这是两个伟大的公司，他们有非常长远的布局。”他说，展讯与英特尔的合作，远远不是获得了90亿资本注入这么简单。 “尽管中国不乏优秀的公司，但是中国公司在知识产权上的积累与布局比海外优秀的公司差距很大，我们与英特尔深度合作，他们在IP产权上给我们很多支持。当然，我们还会用获得的资金，去购买海外其它公司优秀的IP。”他说，“我们现在的目标是瞄准国际一流设计公司，所以在IP上的积累与购买都会加速。”他表示，去年展讯花在IP上的投入增加了200%，今年仍会保持50%以上的增长。 不过，一直以来展讯存在一个短板——缺少CDMA产品，李力游又透露出一个消息：“我们正在与英特尔、VIA一起开发CDMA芯片。”他还进一步解释：“与MTK购买VIA的CDMA专利相比，我们这三家是更深层次的合作。” 但是问题来了，如果英特尔与展讯同时出|售，那么这两家岂不是直面竞争？李力游再次坦言：“我们一起开发的产品，比如SOFIA LTE2确实是两家公司都会销售；但是我们独自开发的产品英特尔不会出|售。”他风趣地补充道：“想想英特尔为什么会投我们90亿？” 本文来自《国际电子商情》5月刊杂志，版权所有，谢绝转载 本文下一页：“红色芯片”与“农民芯片”都要抓 {pagination} “红色芯片”与“农民芯片”都要抓 李力游一直标榜展讯是农民文化，是为全世界农民服务的公司。说到底，在英特尔注入之前，展讯一直是一家非常“接地气”的公司，这也是他的核心竞争力之一。现在，经过这么大的资本与人员扩张(去年展讯扩招了1000名员工，现在仍在大幅招聘，包括在台湾当地招聘技术人才)，展讯还能接地气吗？ “我非常清楚大多数合并或者收购的公司都是被两件事|件搞垮：一是招了太多人，人多效益低。二是买了很多公司整合，整合出问题。这两个恰恰都是我们要面临的。”他笑称，“所以在这个问题上我们特别重视。去年我们招了一千多人，我反复强调，重点不是招多少人，而是这些人是否适应新的管理环境或者能跟着公司长时间更持续、更有效地走下去。我们需要招的是一批能干、能管理、能帮公司走更远的干部，团队真正提高研发效率。” 同时，他非常认真强调：“我们仍旧以农民芯片为主，这是我们的文化。”但是，作为国家集成电路大基金的重点支持对象，大家理所当然想象展讯应该肩负着重要的“安全芯片”的重任。李力游对此并不否认。 他说：“是的，红色芯片也是我们未来的战略重点。”他解释说：“安全跟芯片设计有百分之百关系，芯片要从设计开始强调安全。随着个人信息安全越来越重要，银行、微信、个人信息、通讯录、私人内容等等都需要加密，英特尔系统就能做到这一点。将来我们在安全系统方面会推出很多产品，有基于英特尔系统的，也有我们自己的产品，还包括一些和国家机构深入合作的产品。”不过，他透露安全芯片这部分可能会放在紫光集团下面，不会直接在展讯下管理，展讯仍是立足农民芯片。 另外，他特别高兴的是展讯在连接芯片上取得的成绩。“我们完全自主开发出来的801.11g/n、蓝牙等四合一连接芯片，现在已具有非常强的竞争力。我是博通出来的，我可以自豪地说，我们这颗四合一芯片不比现在流行的博通4330差。”他接着称，明年展讯自研的802.11ac芯片也会推出。“购买其它公司的Wifi产品很贵，包括英特尔。我们研发出来的产品，具有非常高的性价比，配合我们的手机主芯片产品，才能为用户提供最好的方案。”他说。 本文来自《国际电子商情》5月刊杂志，版权所有，谢绝转载 本文下一页：出货量5~10年全球第一，已深入5G专利 {pagination} 出货量5~10年全球第一，已深入5G专利 当李力游被问道前一阵子媒体上疯传的“展讯五年内打败对手全球第一”的消息是不是他们公司的目标时，耿直的李力游笑道：“这个绝对不是我说的，可能是误解。”但是，他又解释：“我们的目标是5~10年，出货量超越目前最大的两个对手，成为全球第一。” 全球出货量第一，是否就是靠性价比价格战？他否认说绝对不是：“激进的价格只是一方面，更重要的是全套的配套服务，包括我们这次提出的Turnkey service。”并且，他表示虽然是农民芯片，但是展讯不会只做低端，“我们会不断向高技术演进。”他说道，“比如后面的产品，GPU会换成比目前的Mali720更好的IP。” 需要探讨的问题是，5~10年后展讯想要超越对手，不仅是靠今天看得到的3G与4G产品就能做到的，预计2018年5G将在俄罗斯的世界杯上试商用，2020年全球将推广5G网络，展讯如果现在不布局，超越对手只是梦想。 李力游对本刊回应道：“对，事实上我们早已开始布局。一方面与国内几个知名高校在做5G最关键几个技术的研发；另一方面我们也参与国家和全球5G标准的研发。过去在3G、4G时代，我们是没有资格参与核心技术与标准的研发，现在5G来临，我们作为重要角色参与了标准的研发。”直率的李力游再次抛出观点：“我同意5G是我们中国厂商弯道超车的一个大好机会。在5G时代，大家基本上处理于同一起跑线上。” 本文来自《国际电子商情》5月刊杂志，版权所有，谢绝转载