产业链各环节齐发力，2008年GPS导航手机卷土重来

“2008年中国联通C网将把导航作为重点推广业务之一，这既是因为市场旺盛的需求，也是源于产业链各个环节已经日趋成熟，另外就是北京奥运会这样一个大好的市场契机。”中国联通CDMA网络经营部副总经理周小平表示。

周小平：导航是2008年中国联通C网重点推广的业务。

2007年GPS牵动了很多手机业内人士的神经，但可谓是叫好不叫座，只有夏新笑到了最后，有几十万台出货量。“一季度若即若离，二季度疯狂跟进，三季度恐慌抛货，直至四季度回归理性”，GPS芯片供应商NavAsic公司营销总监王继锋如此概括2007年GPS手机市场。不过，从2007年芯片、地图软件、终端和运营商等产业链各个环节一系列巨变来看，2008年将是GPS手机的春天。 芯片层面，博通和NXP两家手机基带供应商分别收购了GPS芯片厂商Global Locate和GloNav，SiRF也收购了掌微科技，预计他们将推出集成度更高和成本更低的SoC方案。而NavAsic等新兴厂商也将在08年实现量产。王继锋指出，08年GPS成本会更低，性能会更佳，07年手机增加GPS的成本动辄几十美元，08年可望降到15美金以内甚至更低，支持LBS服务的非本机导航应用手机的增加成本将会在10美元以内，基于基带整合平台的LBS手机增加成本将会在5美元以内。 地图软件层面，过去一年多来，中国前三大地图厂商都分别获得了1,000万美元以上的投资，而诺基亚更是以81亿美元收购地图供应商Navteq，让业界震撼。市场前景看好，地图厂商也争相提升产品质量。中国联通CDMA网络经营部孙燚介绍说，目前国内已有11家电子地图厂商，覆盖城市达到了600多个，信息点(POI)也更加丰富了。例如05年北京只有不到10万个POI点，现在已超过30万个，基本上覆盖了用户所关注的餐饮、娱乐、银行ATM、加油站等信息。地图厂商更新数据的周期，也从一年变成了一个季度。 终端方面，除了诺基亚、摩托罗拉、三星、夏新和中兴通讯等大厂积极推动外，手机设计公司也在重新集结。07年GPS手机市场没有起飞的原因之一就是设计公司惹了祸，产品质量不过关伤害了市场。不过，败也萧何，成也萧何，设计公司将在08年重新释放力量。王继锋表示：“手机设计公司不再是初生牛犊，他们对GPS技术有了清醒的认识和足够的技术积累，不少公司有能力开发GPS产品。” 最重要的是两大移动运营商都在大力推广AGPS业务——一是可以改善用户体验，弥补GPS的不足；二是可以推动很多增值业务，保证产业链健康运转。预计08年奥运会之前，中国移动的AGPS网络会建设完毕，可以全网推出AGPS业务。而已经推广导航业务三年多的中国联通更是在08年发力，周小平强调说：“中国联通推的导航业务不是一项新的业务，而是在产业价值链成熟、技术日趋完善的情况下对现有业务的升级，也是对现有产品的提升”。 周小平表示，用户对于位置业务的需求主要有三点，一是在什么位置，二是想要去的地方怎么走，三是所在的位置周边都有什么。前几年中国联通一直致力于第一种业务，现在将更加关注第二类和第三类，特别是2008年要在第三类需求上发力。高通中国业务发展总监文劲军透露说，为了增加导航对城市居民的吸引力，08年大家一起在酝酿的是把实时路况信息加入到导航中来，把导航这一偶尔使用的业务变成消费者日常上下班使用的业务，目前这个功能已经开发完毕。 孙燚宣称，中国联通采用了高通的gpsOne技术和BREW平台，不仅终端成本低，可以向更大众普及，而且可保护软件开发商的知识产权和权益。而困扰中国移动的恰好也是终端价格和收费问题，目前在G网上提供服务的终端基本上是Symbian或Windows Mobile智能手机，集中在中高端市场，另外就是软件盗版问题严重。 “诺基亚花了81亿美元买一个地图公司，说明它在尽全力推动导航业务。导航作为一个大产业，我们不希望联通和高通一枝独秀，而是百花齐放，希望诺基亚、中国移动等大家一起发力，把导航市场做大。由于gpsOne是比AGPS和GPS辈份更高的技术，我们有充分的信心在这一个完全烘托起来的市场中拿到很好的份额。”高通的文劲军表示。