CMMB还是市场的一抹亮色，方案将进一步向低成本迈进

犹如奥运圣火点火刹那，CMMB市场一瞬间被奥运市场点燃，与3G共同成为今年电子市场最耀眼的亮点。 就在北京奥运前数天，中国移动不惜一切代价向制造商采购所有可生产的TD/CMMB手机，需求之突然使得不少手机厂商连夜赶工，也让CMMB成为移动电视推广的事实标准。一时间，所有的手机厂商包括山寨手机厂商纷纷闻风而动，一度造成相关手机配件缺货的局面。 不过，越来越严峻的全球经济犹如一场超级飓风，人们刚刚爆棚的信心不得不因此谨慎起来。不仅如此，CMMB本身还存在成本、信号覆盖、标准确立等等问题，使得CMMB的前景如今又扑朔迷离起来。 市场前景依旧可期吗？ 9月中的时候，设计公司与山寨机厂商全面进入CMMB手机电视市场。不少人乐观预计2009年大约10%的手机有望实现标配CMMB，加上PMP等设备，芯片出货量将达到2,000~4,000万片。进入10月后，国内需求受到国际经济形势影响而有所抑制，分销商们也开始理性起来。 北高智科技有限公司市场总监林伟也肯定CMMB的成功商用是今年便携式产品新功能中最突出的亮点，而其中最大的受益者就是手机，特别是国产手机，包括山寨机。“我们非常看好CMMB的前景。”林伟分析说，“至于出货数量，目前还很难断定明年会有多少手机会将CMMB定为标配，因为CMMB毕竟刚刚起步，其成本、信号覆盖、功耗、集成度、暂未被承认为国标等各种因素都有可能对明年的趋势产生影响。我们认为2009下半年开始，形势可能会更为明朗，而2010年将是CMMB的爆发年。” 另一家方案分销商，深圳天和电子有限公司总经理吴雪也持相同意见。她认为带CMMB功能的产品市场前景会很好，但是否能够达到3,000万的芯片出货量，还要看市场反应情况和广电的策略。吴雪解释说：“移动多媒体广播是我国广播电视业务的重要组成部分，是广播电视的补充和延伸。面向手机、PDA等小尺寸屏幕便携手持终端以及车载电视等终端提供数字广播电视节目和信息服务，满足了人们随时随地听广播、看电视的需求，所以会有较大的市场需求。” “目前正在完善全国37个奥运城市和省会城市的CMMB网络覆盖，广电计划到今年年底将完成CMMB 360个地级规模城市的网络建设，若能够实现地级规模城市的网络覆盖应该会有爆发式的增长。”她进一步介绍说。 方案的组合多种多样 北高智所代理的CMMB解调器品牌为泰合志恒(Telepath)，并可以针对不同的CMMB应用提供对应的完整Turn-key方案。林伟表示，CMMB目前还处于起步阶段，客户更关注提供的参考设计是否足够稳定和便捷，成本还是其次。因而北高智的策略是提供贴心的方案支持，帮助客户在最短时间内设计出稳定的CMMB样机。

林伟：为适应CMMB降低成本的呼声，北高智正加紧设计二合一SIP方案。Av8esmc

目前，北高智的CMMB方案在便携式电子产品中得到广泛的应用，特别是在手机、GPS、MP4、portable TV、DPF、EPC/MID等领域。林伟介绍说：“在手机市场，我们可以提供基于多种手机BB平台、H.264解码器的CMMB搭配组合，方便客户选择；在GPS、MP4等其他便携产品市场，为提高客户的设计速度，我们也代理了Skylab公司提供的CMMB模块(同样基于泰合志恒方案)，该模块体积非常小巧，只有18.8×18.8mm，非常适合非手机的便携产品快速增加CMMB功能。现在，已经有多家客户直接采用我们的CMMB模块方案。” 另外，为适应CMMB上量以后需要降低成本的呼声，林伟透露说北高智还在加紧设计泰合志恒的下一代二合一(CMMB解调＋Tuner)SIP产品。 天和电子是一家专注DTMB、CMMB和ABS-S领域开展相关的技术研究和产品开发工作的分销商。同样的，天和电子也可提供多样化的CMMB解决方案，其中包括：采用泰合志恒CMMB解调芯片的LME2510C+TP3001B+FCI2550 CMMB USB Dongle解决方案；采用创毅视讯CMMB解调芯片的LME2511C+IF101+MTV102 CMMB USB Dongle解决方案；采用创毅视讯CMMB解调芯片的CMMB＋PMP＋PND移动数字电视解决方案等等。 通过这些方案，可以实现多种新兴应用，比如CMMB USB Dongle，使得电脑能够非常方便观看电视节目；CMMB＋PMP＋PND移动数字电视或叫MP5，这种类型的终端很受时尚一族的青睐，也可作为移动车载终端。 吴雪表示：“上述带CMMB接收功能的产品市场反馈很好，产品性能方面也很好，若配合良好的网络覆盖会带来巨大的商机。” 技术挑战：功耗与搭配 CMMB方案主要应用于便携产品市场，因此功耗一直是广大CMMB应用厂商非常关注的焦点之一。“目前，我们搭配的Telepath+FCI CMMB方案，在降低功耗方面已经取得了不错的成绩，属于目前市面上功耗相当低的CMMB方案。”北高智的林伟表示，“除了功耗之外，在方案上还要克服和前端的H.264 decoder搭配问题。” 他介绍说，在CMMB出货量最大的手机市场，主流的MTK等方案BB都还不能直接解码H.264，还需要外加一个解码器(CP)，这无疑增加了成本、体积和设计难度，这些困扰都影响着手机CMMB的大面积标配。“单纯从方案设计来看，由于北高智可以提供非常完整的参考设计和完善的硬、软件技术支持，因此客户在开发CMMB方案上的难度相对较小。”他说。 “DVB-H的功耗目标是将天线、调谐器和解调器等的总功耗控制在100mW以下，以保证让手机充电一次能接收8小时以上的电视节目；对于当前的CMMB解决方案来说，还需要优化系统设计，如何在小尺寸、低功耗和高性能(即高灵敏度、线性度、抗噪声和干扰能力)进行最优折衷是CMMB接收系统优化的关键。”吴雪称，“CMMB成败的另外一个关键就是能否提供差异化的内容，比如大型赛事的转播权，实时环境的监控等，必须与传统电信节目有较大差距，才能得到用户的认可。” 商用挑战：广电政策与价格战 除了上述挑战外，CMMB的大面积商用还存在诸多商业困扰，首先是管理层对这一标准的态度与政策。 现在广电阵营在全力以赴的推广CMMB应用，铺设了相对完善的信号覆盖网络，在接下来的几年中，还会发射CMMB卫星，很快将形成大面积的无盲区信号覆盖。另外，广电管理部门和CMMB协会都口头承诺在未来3~5年内，目前已开通的大部分CMMB电视频道将由各地广电部门继续免费提供信号，这些都是CMMB市场推广的利好因素。 林伟表示：“我们认为目前的免费模式对消费者和广电部门来说都是双赢的模式。未来，待时机成熟后，预计运营商将采取免费和收费相结合的模式。我们也认为合理的收费模式对CMMB的长期推广是利大于弊的。”

吴雪：广电若能实现地级规模城市的网络覆盖，CMMB应该有爆发式的增长。Av8esmc

吴雪也表示出对运营商收费模式的担忧：“当前的CMMB完全采用了免费的形式，由于其技术简单、成熟，很快就可以推出商用机型，所以得到了市场的大力追捧；但是如果收费，就算采用包月模式，用户是否会买单还需要进行市场验证。” 另外，“尽管在奥运期间移动采购了支持CMMB的手机，但在得不到工信部支持的情况下，CMMB是否要继续走山寨机的道路？山寨机对于其后续的收费、管理都存在很大难度。”吴雪表示。 林伟也表示：“由于广电和信产部至今都未能真正就CMMB标准达成一致，造成CMMB一直未能成为国家标准，大部分国际手机品牌对CMMB都持观望态度，这一直是CMMB大面积推广中相当遗憾的事情。当然，国际品牌的谨慎也给了困境中的国产手机，包括山寨机一个难得的喘息机会。” 而另一大商业挑战在于现在就已经硝烟弥漫的价格战。诚然，CMMB部分的方案成本需要大幅下降，特别是针对国产的手机市场，这样才有利于大规模商用。但CMMB推出不久就陷入价格战则是大家始料未及的。 “我们认为CMMB的价格战其实是迟早的事情，只是比大家想象的要更早而已。过早的价格战可能使终端厂家无所适从，增加观望气氛，对CMMB的推广有一定的影响。”林伟说，“不过由于各家原厂都在加紧推广方案成本更加低廉的二合一SIP方案，而且已经有越来越多新的原厂跳进来开发CMMB SIP方案，新一轮的价格战已经在所难免，最终受益的将是消费者。”